“新品牌計劃”聯手高密政府，拼多多數字化助力山東家紡產業帶

以大數據、云計算等為代表的新一輪科技革命和產業變革正在世界范圍內孕育興起，擁有數據的規模、質量，以及運用數據的能力已經成為國家競爭力的體現。作為國民經濟的脊梁，傳統制造業如何抓住機遇，走在變革的前列？

12月10日上午，新消費新制造--產業互聯網賦能品牌升級暨“新品牌計劃”大會在山東著名紡織重鎮高密舉行，來自政府、企業、電商平臺等與會人士針對大數據與家紡智能制造融合發展給出了方向，共同探討驅動“智造”的實現路徑，推動家紡產業的高質量發展。本次大會由中國紡織品商業協會指導，山東省高密市人民政府主辦，特邀電商平臺拼多多參與，并發動高密紡織、勞保等產業帶優質制造企業加入“新品牌聯盟”，共同推動地區產業帶經濟的數字化轉型升級。

高密市委副書記、市長王文琦，高密市工業和信息化局局長高泗江，拼多多家紡業務負責人，商務部研究院國家市場研究所副所長白明，中國紡織品商業協會家紡家居委員會副會長劉雁飛，復旦大學產業與區域經濟研究中心主任范劍勇，山東省電子商務促進會秘書長婁雷震，以及以孚日集團為代表的150家高密市龍頭骨干企業代表共同參與本次大會。

數字化是制造業轉型升級重要抓手

紡織服裝行業是集生產、生態、生活為一體的發展美學。紡織強國目標確立以來，面對復雜多變的外部環境，面對經濟發展的新常態，中國紡織工業緊緊圍繞黨中央的決策部署，圍繞“五位一體”的總體布局，以供給側結構性改革為主線，以高質量發展為方向，大力踐行“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念，行業發展打開了新局面。

智能制造、互聯制造、定制制造、綠色制造作為未來產業革命的核心，生產方式的轉型將決定是否能占據未來發展的制高點。拼多多這樣的電商平臺，正在以品牌為支點，助力中國家紡行業加快實現升級發展。

拼多多家紡業務負責人表示，未來一年，拼多多將傾斜資源培育100家銷量過億的家紡制造企業，首度將“百億補貼”下沉到優勢區域產業集群，和地方政府聯合推出“新品牌聯盟”，首批聯盟成員由孚日集團等15家企業組成，通過發揮拼多多平臺優勢，加快家紡產業數字化轉型升級。

目前，只有少數家紡大企業在逐步建立品牌，更多企業還在“默默”代工。比如，作為全球“毛巾生產霸主”的孚日股份，依然面臨著國內市場開拓難、產品品牌力有待提高的尷尬。集團總經理吳明鳳表示，“國內消費者對孚日的認知度不高，我們將舉全集團之力，借助拼多多在國內市場全面打響產品品牌，推動外貿和內銷達到1:1。”

王文琦表示，“拼多多平臺的技術、數據和渠道，將推動更多企業在品牌建設、定制生產、智能制造等方面迭代升級，助力高密新舊動能轉換和實體企業數字化轉型。”

“算法”革命 助力行業高質量發展

工業互聯網是各個發達國家正在重塑制造業實現數字化的一個著力點。智能制造的發展和應用是一個不斷演進技術和工程創新的過程，在這一進程中，傳統行業的界限將被打破。

“與傳統電商巨頭不同，拼多多完全基于對‘人’的理解來智能匹配供需，將海量需求直連工廠，在保護消費者隱私的基礎上，全維釋讀消費數據，反哺上游企業”，拼多多家紡業務負責人表示，作為新消費潮流的提出者和引領者，拼多多有責任助力孚日等“強生產”企業順利對接新市場，“從算法、產品、運營到品牌實驗室，我們全鏈條豐富了新品牌計劃的團隊結構。”

“入駐平臺不久，我們就根據拼多多數據進行測款，著手研發新款產品”，吳明鳳表示，“接下來我們將籌備設立與拼多多平臺匹配的獨立供應鏈，精細化地開發更符合消費者需求的產品。”

工業互聯網作為新一代信息技術與制造業深度融合的產物，將人、機、物、數據連接起來，實現工業全生命周期的融合會聚。 “平臺扮演著集成海量數據與數據處理的重要角色，是數字新時代最核心的基礎設施”，劉雁飛表示，“平臺商業技術系統的建設，將幫助企業實現全面的數字化”。

推動中國制造由大變強，不僅要依靠深化改革和創新驅動，努力克服創新能力弱、產品附加值不高、管理和銷售服務落后等問題，還要在轉變發展方式中培育中國制造競爭新優勢，促進經濟中高速增長，邁向中高端水平。 

當前，中國紡織行業的科技創新已經實現并跑，在若干前沿科技領域積累了一定的創新優勢，具備了引領國際科技創新的基本條件。拼多多等新電商平臺呼應新型消費需求，將以人工智能技術為輔佐、通過C2M定制、‘新制造’指數等概念，助力傳統企業進行生產調整。

未來，家紡行業企業應牢牢抓住第四次工業革命的時間窗口，加快價值鏈、創新鏈升級。借助數字化的全新浪潮，結合電商的廣闊平臺和資源，鋪平品牌升級的道路，加快產業升級的步伐，快速引領行業進入高質量的發展。