小紅書直播再升級：企業號直播來了

　　繼內測創作者直播后，小紅書在直播領域又前進了一步。

　　2月11日消息，據小紅書企業號助手推送消息顯示，考慮到目前的特殊情況，小紅書企業號會精選部分賬號免費開通直播功能，并對部分有特色的的直播內容進行流量扶持。

　　其實，在去年11月底的小紅書創作者日上，小紅書就已表示即將支持電商直播，屆時界面會有電商直播、直播貨架以及直播商品頁等。其意所指很有可能就是此次企業號開通直播，但由于企業號直播還處于招募和直播需求收集階段，企業號直播界面具體情況尚未可知。

　　某多媒體營銷平臺負責人對億邦動力表示，“我們代運營的幾個品牌已經收到小紅書企業號開通直播的消息了，但能否并選中還不知道。”他猜測，“按照經驗，對疫情有正能量推動的品牌入選的可能性應該會大一些。”

　　另一位商家同樣稱，收到了小紅書企業號申請直播的邀請，并認為小紅書種草力度有目共睹，但是拔草環節一直是未解決的痛點，在小紅書投入較大的商家，開通企業號直播是很有必要的。

　　據了解，在小紅書企業號直播需求收集調查表上，小紅書官方提供了7個直播內容模塊，分別是云上課、云健身、云光逛店、商品展示、知識分享、電商賣貨和其他。這也從側面意味著小紅書企業號直播將在這幾個方面投入精力。

　　小紅書直播內測已久，不過此前主要面向的是創作者（KOC、KOL、MCN），在互動直播平臺采用直播+筆記、連線玩法、紅包玩法三者結合的玩法，并通過品牌合作平臺進行品牌方和創作者（支持MCN和獨立創作者參與）的互聯，實現下單交易全部線上完成。

　　而此次企業號支持直播功能相當于品牌商家可以獨立于KOC/KOL/MCN進行直播內容的創作，類似于淘寶直播生態內的品牌自播（店鋪直播）。

　　億邦動力了解到，小紅書企業號直播招募報名目前僅限已認證的企業號，且須經過官方審核方可開通此功能。據悉，企業號的前身是品牌號，是在品牌號的基礎上放寬了商家入駐門檻（凡持有營業執照的主體均可申請入駐），著重在連接線下等方面做出了升級的，具體來說是支持線上店鋪與線下門店相關聯，同時對于擁有多家門店、連鎖店的商家，小紅書還可以根據用戶所在地理位置進行就近推薦。

　　而此次開通直播功能則是豐富企業號連接線上功能的重要舉措，部分商家表示，企業號開通直播很大程度上能夠增強、輔助B端在小紅書上做品牌營銷，企業號開通直播功能，品牌方能夠實現效果廣告與品牌廣告的雙賦能，來實現一個好的ROI，這給予了B端客戶很大的信心。其次，直播對于引流新的C端用戶，增強消費者與品牌方之間的互動也是一次好機會。

　　總的來看，企業號功能的不斷完善為商家提供了一個越來越高效的線上、線下全鏈路營銷解決方案，在商家和粉絲之間建立一個更高效的閉環：商家和社區通過多形式的深度運營，持續輸出消費者需要的內容，使得用戶在線上“被種草”，同時能夠在線上店鋪、直播間和線下門店“拔草”，形成轉化。