《八佰》“報復性消費”背后：上市公司出品大片將“撞檔”扎堆上映

《八佰》成為今年以來票房最高的電影，并帶動全國單日票房時隔221天再度破億，電影院里的“報復性消費”一時被A股市場聚焦。

但《八佰》點燃影院復工以來第一把火之際，作為主要出品人的華誼兄弟（300027.SZ），對收益情況依舊諱莫如深。

“公司在《八佰》的投資和分賬比例屬于商業機密。”華誼兄弟工作人員8月24日下午如此回復21世紀經濟報道記者。

隨著《八佰》賺足眼球和影視上市公司股價跟著走強，多家券商近日發布的研報均表示，這很大程度上反映出了在沉寂半年后觀眾對于在電影院觀賞優質電影的需求亟需得到釋放，因此電影板塊的“報復性消費”有望繼續出現在國慶檔。

撤檔大片競逐國慶檔

有了《八佰》的示范效應，更多上半年“積壓”影片的定檔也得到高度關注。

“除了已經披露的定檔影片，我們最近定了9月11日上映《我的女友是機器人》。”光線傳媒（300251.SZ）相關人士8月24日下午向21世紀經濟報道記者透露，“影片的定檔上映，要相關部門審核之后拿到各種各樣的許可，不是你想什么時候上就什么時候上。”

值得注意的是，光線傳媒還是《八佰》的參投方，但上述光線傳媒相關人士同樣表示，《八佰》的參投占比不能披露，“如果票房達到一定規模，會披露一個票房和收益區間公告。”

根據半年報，躋身目前中國最大民營傳媒娛樂集團的光線傳媒，下半年起即將上映的還有參投+獨家發行的《蕎麥瘋長》、主投+獨家發行的《姜子牙》。

而《姜子牙》與鞏俐黃渤主演的影片《奪冠》、獻禮片《我和我的家鄉》已確定定檔國慶檔，《蕎麥瘋長》則是七夕檔。

國信證券最新研報指出，依托《哪吒之魔童降世》的口碑，光線傳媒備受矚目的主投動畫電影《姜子牙》有望成國慶檔爆款。

公開資料顯示，《哪吒之魔童降世》票房達到50.70億元，是2019年電影中的一匹黑馬，創下多項歷史紀錄。

“《哪吒之魔童降世》比《姜子牙》的投入大，大家對《姜子牙》的期待度也比較高，但不代表《哪吒之魔童降世》票房達到50億元，《姜子牙》也要奔著50億元去。”上述光線傳媒相關人士說。

《奪冠》則是繼《姜子牙》之后進軍2020年國慶檔的熱門影片，而這兩部電影和《唐人街探案3》《囧媽》一樣，都是今年春節撤檔影片，并且這四部電影也是角逐春節票房的主力。

據貓眼專業版此前數據，截至撤檔，春節檔預售4.68億票房中，《唐人街探案3》為2.6億元，《囧媽》《姜子牙》分列其后。但《囧媽》在春節期間改為網絡在線播映。

查詢可知，《奪冠》《唐人街探案3》《囧媽》均為中國電影（600977.SH）參與出品的電影，萬達電影（002739.SZ）亦有參與投資制作的《唐人街探案3》。

定期報告顯示，中國電影出品的電影此前也有不俗表現，其投資出品的《流浪地球》，2019年票房達到46.8億元。

“票房不代表就是整部電影的收益，版權、衍生品、廣告等的收益也很重要。”上述光線傳媒相關人士對此認為。

集中上映或產生撞檔

由于春節撤檔影片將集中競逐國慶檔，白熱化程度可想而知。

但除了上半年疫情影響導致諸多優質電影積淀，下半年上映的影片還在蜂擁而出，僅華策影視（300133.SZ）半年報就披露，其主投和主控發行的《我要和你在一起》、參投的《狗年》、投資并聯合發行的《反貪風暴5》、投資并主控發行的《神探大戰》，皆定于下半年上映。

前述華誼兄弟工作人員也告訴21世紀經濟報道記者，其出品的《侍神令》已經公布電影預告版海報，確定在2020年上映。

事實上，電影行業相關企業上半年的慘淡經營，確實急需挽回損失。公開數據表明，2020上半年受新冠疫情的影響，全國票房僅22.41億元，觀影人次6006萬人次，同比減少92%以上。

“下半年能不能彌補回來，這個誰也都說不好，因為電影是文化層面的東西，每個人對這個電影的需要程度就會決定這個電影的票房結果，所以不太好預測。”前述光線傳媒相關人士對21世紀經濟報道記者說，“但下半年集中上映，對業績肯定有推動。”

國信證券研報由此認為，隨著影院逐漸開工，新片數量和質量正在顯著提升，電影行業有望步入票房與新片供給正向共振的階段，加速行業恢復進度。

但上半年積壓的優質電影將扎堆上映，是否可能分散票房？

“《八佰》在這個定檔期間，確實沒有別的影片暫時跟它抗衡，但如果擱到平時，其他表現也挺好的影片跟它撞擋，可能就會影響《八佰》的票房表現。”上述光線傳媒相關人士認為，“電影投資虧損肯定會有的，但對我們影響不大，因為還有其他的影片可以平衡這些風險，不像就一兩個項目的小公司，這足以決定他們的生死。”

該人士表示，雖然投資一個電影會有一個大體的判斷，但結果卻受太多因素的影響，“同檔期其他電影及當時環境下觀眾的選擇，都有直接的影響”。

因此，光大證券研報就直接指出，疫情沖擊下，或帶來電影行業產能出清后的集中度提升，而這些都是有利于頭部企業的因素。