《八佰》“報復(fù)性消費”背后：上市公司出品大片將“撞檔”扎堆上映

《八佰》成為今年以來票房最高的電影，并帶動全國單日票房時隔221天再度破億，電影院里的“報復(fù)性消費”一時被A股市場聚焦。

但《八佰》點燃影院復(fù)工以來第一把火之際，作為主要出品人的華誼兄弟（300027.SZ），對收益情況依舊諱莫如深。

“公司在《八佰》的投資和分賬比例屬于商業(yè)機密?！比A誼兄弟工作人員8月24日下午如此回復(fù)21世紀經(jīng)濟報道記者。

隨著《八佰》賺足眼球和影視上市公司股價跟著走強，多家券商近日發(fā)布的研報均表示，這很大程度上反映出了在沉寂半年后觀眾對于在電影院觀賞優(yōu)質(zhì)電影的需求亟需得到釋放，因此電影板塊的“報復(fù)性消費”有望繼續(xù)出現(xiàn)在國慶檔。

撤檔大片競逐國慶檔

有了《八佰》的示范效應(yīng)，更多上半年“積壓”影片的定檔也得到高度關(guān)注。

“除了已經(jīng)披露的定檔影片，我們最近定了9月11日上映《我的女友是機器人》。”光線傳媒（300251.SZ）相關(guān)人士8月24日下午向21世紀經(jīng)濟報道記者透露，“影片的定檔上映，要相關(guān)部門審核之后拿到各種各樣的許可，不是你想什么時候上就什么時候上?！?/p>

值得注意的是，光線傳媒還是《八佰》的參投方，但上述光線傳媒相關(guān)人士同樣表示，《八佰》的參投占比不能披露，“如果票房達到一定規(guī)模，會披露一個票房和收益區(qū)間公告?！?/p>

根據(jù)半年報，躋身目前中國最大民營傳媒娛樂集團的光線傳媒，下半年起即將上映的還有參投+獨家發(fā)行的《蕎麥瘋長》、主投+獨家發(fā)行的《姜子牙》。

而《姜子牙》與鞏俐黃渤主演的影片《奪冠》、獻禮片《我和我的家鄉(xiāng)》已確定定檔國慶檔，《蕎麥瘋長》則是七夕檔。

國信證券最新研報指出，依托《哪吒之魔童降世》的口碑，光線傳媒備受矚目的主投動畫電影《姜子牙》有望成國慶檔爆款。

公開資料顯示，《哪吒之魔童降世》票房達到50.70億元，是2019年電影中的一匹黑馬，創(chuàng)下多項歷史紀錄。

“《哪吒之魔童降世》比《姜子牙》的投入大，大家對《姜子牙》的期待度也比較高，但不代表《哪吒之魔童降世》票房達到50億元，《姜子牙》也要奔著50億元去?！鄙鲜龉饩€傳媒相關(guān)人士說。

《奪冠》則是繼《姜子牙》之后進軍2020年國慶檔的熱門影片，而這兩部電影和《唐人街探案3》《囧媽》一樣，都是今年春節(jié)撤檔影片，并且這四部電影也是角逐春節(jié)票房的主力。

據(jù)貓眼專業(yè)版此前數(shù)據(jù)，截至撤檔，春節(jié)檔預(yù)售4.68億票房中，《唐人街探案3》為2.6億元，《囧媽》《姜子牙》分列其后。但《囧媽》在春節(jié)期間改為網(wǎng)絡(luò)在線播映。

查詢可知，《奪冠》《唐人街探案3》《囧媽》均為中國電影（600977.SH）參與出品的電影，萬達電影（002739.SZ）亦有參與投資制作的《唐人街探案3》。

定期報告顯示，中國電影出品的電影此前也有不俗表現(xiàn)，其投資出品的《流浪地球》，2019年票房達到46.8億元。

“票房不代表就是整部電影的收益，版權(quán)、衍生品、廣告等的收益也很重要?！鄙鲜龉饩€傳媒相關(guān)人士對此認為。

集中上映或產(chǎn)生撞檔

由于春節(jié)撤檔影片將集中競逐國慶檔，白熱化程度可想而知。

但除了上半年疫情影響導(dǎo)致諸多優(yōu)質(zhì)電影積淀，下半年上映的影片還在蜂擁而出，僅華策影視（300133.SZ）半年報就披露，其主投和主控發(fā)行的《我要和你在一起》、參投的《狗年》、投資并聯(lián)合發(fā)行的《反貪風(fēng)暴5》、投資并主控發(fā)行的《神探大戰(zhàn)》，皆定于下半年上映。

前述華誼兄弟工作人員也告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，其出品的《侍神令》已經(jīng)公布電影預(yù)告版海報，確定在2020年上映。

事實上，電影行業(yè)相關(guān)企業(yè)上半年的慘淡經(jīng)營，確實急需挽回損失。公開數(shù)據(jù)表明，2020上半年受新冠疫情的影響，全國票房僅22.41億元，觀影人次6006萬人次，同比減少92%以上。

“下半年能不能彌補回來，這個誰也都說不好，因為電影是文化層面的東西，每個人對這個電影的需要程度就會決定這個電影的票房結(jié)果，所以不太好預(yù)測?！鼻笆龉饩€傳媒相關(guān)人士對21世紀經(jīng)濟報道記者說，“但下半年集中上映，對業(yè)績肯定有推動?！?/p>

國信證券研報由此認為，隨著影院逐漸開工，新片數(shù)量和質(zhì)量正在顯著提升，電影行業(yè)有望步入票房與新片供給正向共振的階段，加速行業(yè)恢復(fù)進度。

但上半年積壓的優(yōu)質(zhì)電影將扎堆上映，是否可能分散票房？

“《八佰》在這個定檔期間，確實沒有別的影片暫時跟它抗衡，但如果擱到平時，其他表現(xiàn)也挺好的影片跟它撞擋，可能就會影響《八佰》的票房表現(xiàn)。”上述光線傳媒相關(guān)人士認為，“電影投資虧損肯定會有的，但對我們影響不大，因為還有其他的影片可以平衡這些風(fēng)險，不像就一兩個項目的小公司，這足以決定他們的生死?！?/p>

該人士表示，雖然投資一個電影會有一個大體的判斷，但結(jié)果卻受太多因素的影響，“同檔期其他電影及當時環(huán)境下觀眾的選擇，都有直接的影響”。

因此，光大證券研報就直接指出，疫情沖擊下，或帶來電影行業(yè)產(chǎn)能出清后的集中度提升，而這些都是有利于頭部企業(yè)的因素。