世博會(huì)奢侈品“爭(zhēng)奇斗艷”

　　上海世博會(huì)開幕兩個(gè)月來，世博園內(nèi)各國家館的奢侈品銷售異常火爆，有不少國家館甚至專門為參觀游客設(shè)立了商品銷售區(qū)，或是在館內(nèi)設(shè)置專區(qū)和展示項(xiàng)目來推介本國的奢侈品文化；而在世博園外，素有世界時(shí)尚名品聚集地之稱的淮海路上，多家奢侈品旗艦店也紛紛趕在世博開幕前重整店面，招徠顧客。至此，數(shù)十個(gè)頂級(jí)大牌的同臺(tái)競(jìng)技也隨著今年的上海世博會(huì)而全面升級(jí)。 

    　　各品牌如此不遺余力地展示自己，有傳播本國文化之名，但以此來擴(kuò)展中國市場(chǎng)恐怕才是其真正用意。一份來自著名戰(zhàn)略管理咨詢機(jī)構(gòu)貝恩咨詢公司發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2009年中國奢侈品市場(chǎng)增長了近12%，達(dá)到96億美元，占全球市場(chǎng)份額的27.5%。該公司由此大膽預(yù)測(cè)，未來5年，中國奢侈品市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的首位。

  　　  既如此，難怪全球奢侈品巨頭會(huì)為上海世博會(huì)如此精心準(zhǔn)備一番，借助世博推廣確實(shí)是一種不可多得的機(jī)遇。從1900年法國巴黎世博會(huì)開始，卡地亞、普拉達(dá)、古琦、愛馬仕等“資深”奢侈品牌無一不是因?yàn)槭啦〇|風(fēng)而進(jìn)入飛速發(fā)展時(shí)期。

  　　  今年，國際奢侈品巨頭欲借上海世博會(huì)進(jìn)一步打開中國市場(chǎng)的雄心非常明顯。然而，對(duì)于尚未發(fā)展成熟的中國本土奢侈品牌而言，在國際巨頭強(qiáng)勁的沖擊之下，或?qū)㈠e(cuò)失這次擺在家門口的主場(chǎng)機(jī)會(huì)，不得不讓人感到失落。

  　　  盡管國際權(quán)威機(jī)構(gòu)和國內(nèi)品牌專家對(duì)中國奢侈品市場(chǎng)的未來普遍看好，但大膽預(yù)測(cè)也只能說明，未來中國在國際奢侈品領(lǐng)域的身份是最大的買家，并不能意味著中國鐵定會(huì)成為奢侈品制造強(qiáng)國（當(dāng)然，我們也不排除這種可能性）。

  　　  縱觀目前中國的奢侈品消費(fèi)水平，奢侈品的符號(hào)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它的實(shí)際價(jià)值。對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，只是在消費(fèi)符號(hào)而已，符號(hào)可以帶來愉悅、興奮、炫耀、身份、地位、階層、高級(jí)等美好的心理感受。雖然僅憑這一點(diǎn)不能妄加判斷中國的奢侈品消費(fèi)群體心態(tài)不成熟，但只要這種心態(tài)存在，留給本土奢侈品產(chǎn)業(yè)和品牌的發(fā)展空間仍然是狹窄的，因?yàn)闅v史更為悠久的國外奢侈品更能滿足這種消費(fèi)心理。

   　　 當(dāng)然，如果未來數(shù)十年乃至上百年，本土奢侈品品牌能夠?qū)ζ放茟?zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略以及對(duì)手工工藝和文化內(nèi)涵等多方面因素進(jìn)行深耕細(xì)作，其發(fā)展之路還是很寬的。要知道，奢侈品之所以能夠獲得超高的品牌價(jià)值，其根源在于背后的品牌歷史和文化內(nèi)涵。事實(shí)上，對(duì)于當(dāng)下正在打造一流品牌形象的服裝企業(yè)而言，以此類推也未嘗不可。