服裝專賣店將提價一成 上漲成本在哪里消化

　　現在正是秋裝陸續上架的當兒，一則關于秋裝要漲價的消息流傳很廣，因為棉花產量下降和需求增加，國內棉花價格暴漲25%(以二級棉為例，現在為17000元/噸，在年初為14000元/噸)，所以今年秋裝的價格也要水漲船高了。

　　據說棉花等原材料價格上漲將導致今年秋冬裝漲價兩成。果真如此嗎?

　　商場秋裝漲價不多

　　服裝專賣店將提價一成 上漲的成本在哪里消化

　　在杭州的商場，時尚迅銷品牌優衣庫的牛仔褲、T恤、襯衣所占比例很大，這些商品用棉量較大，價格也相對平易近人。在利星百貨的優衣庫店，牛仔褲、襯衣等秋款已經上市，牛仔褲在299元到399元之間，襯衣199元，與去年相比，價格維持不變。

　　在Zara、muji等專營店，基本款上衣的價格都維持在269元-399元之間，Bershka、mango的基本款上衣也在199元-299元之間，綾致公司旗下的ONLY、Vero Moda的價格基本都沒有改變。

　　商場負責人說，這些基本都是邊柜或專營店品牌，數量更多的中島品牌的秋裝上得比較晚，現在還沒有全面上市，所以價格暫時還不清楚，預計也不會有大幅度上漲。

　　在記者調查的8個品牌中，只有一個品牌的價格有明顯上漲，MO&co的價格在699元到899元之間，而以前在299元到499元之間。商場負責人解釋，MO&co的服裝中還較多采用了棉紗之外的其他面料，提價主要是跟品牌提升形象和定位有關，是整體銷售策略所致，并不是成本上漲所致。

　　在運動品牌領域，有消息稱李寧、特步、安踏將上調部分產品價格。商場相關負責人介紹，李寧調價是與改換品牌標志同時發生，屬于品牌策略。而特步漲價的范圍也包括鞋類等產品，并不使用棉紗原料。耐克、阿迪達斯等品牌的秋季新品基本沒有漲價。

　　服裝專賣店將提價一成

　　與商場不一樣，某杭派女裝品牌負責人正在考慮將部分秋款價格提升10%到15%。上游面料廠家告訴這位負責人，今年以來，絲綿價格上漲了約3成，普通棉紗價格也上漲了1元-2元/米。在她的品牌服裝所用的面料中，棉紗類占了三四成。

　　這位負責人說，今年以來面料、人工、管理成本都在上漲。考慮到專賣店顧客的價格承受能力，她打算將部分新款的價格上調10%到15%，這是以原材料為基準制定的漲價幅度。漲價的主要是時尚潮流款，基本款銷量大，款式沒什么變化，所以對基本款調價不大可行;而流行款式年年變化，即使是漲價，顧客的感覺也不會很大。她說，市場競爭激烈，即使原料上漲，服裝也不能提價過高，否則消費者就轉買其他家了。一些用棉紗較少的品牌也有優勢，成本上漲不大。

　　上漲的成本在哪里消化

　　一位業內人士表示，現在流傳的漲價消息，都是在成本上漲之后，服裝品牌對市場的一種試探。

　　服裝品牌都表示要漲價，但真正在最后的零售環節漲價的品牌現在并不多。這位業內人士表示，成本上漲不可能完全由消費者來承擔，服裝企業在生產環節可以選擇更加簡單的工藝，生產更加簡單的款式，用更加便宜的原材料來消化成本。不過每家企業消化成本的能力有高低之分，一些規模較小的企業承受能力較小。

　　美特斯邦威公關負責人蔡敏旭表示，到目前為止，他們還沒有決定對秋裝漲價。一位商場負責人了解到，時尚迅銷品牌優衣庫對成本的嚴格控制可以貫穿整個供應鏈條，甚至擁有棉紗廠、梭織廠，還直接與棉花產地的棉農進行對接，能有效化解原材料價格上漲帶來的成本壓力。而在銷售環節，VERO MODA、優衣庫、李寧、美特斯邦威與淘寶合作，進行網上直銷，降低了店面成本。

　　有商場負責人認為，在目前的商場定價方式下，原料上漲并不會直接體現在標價上，其中有充分的利潤空間可以壓縮，所以消費者感覺不會很明顯。而在企業、批發商、市場、專賣店等環節，成本上漲的壓力比較明顯。

　　拿一件風衣為例，去年工廠出廠價可能只要100元，今年要賣到120元，而在商場里銷售可能仍然維持在七八百元。