阿迪達斯看好中國市場 五年內預超耐克

　　導語：阿迪達斯主席HerbertHainer表示，“從2001年至2010年，我們的銷量增加一倍，超過110億歐元。同期我們的凈利幾乎增長三倍，在2010年將達到5.6億至5.65億歐元。因此我們已經準備好開始全新增長階段，并成為世界體育用品行業的領導者”。不過這個增長部分應歸功于2006年收購銳步公司。

　　超越耐克

　　換而言之，阿迪達斯將花五年的時間超越自己的主要競爭對手，世界頭號體育用品公司，美國的耐克公司。阿迪達斯在2009年的營業額為104億歐元，銷量較耐克低24%(2009年為190億美元)。而另外一間德國公司，世界排名第三的彪馬公司在2009年的營業額則是24億歐元，公司預期2015年將增長一倍

　　北美，俄羅斯和中國：關鍵市場

　　為實現這個目標，阿迪達斯選定關鍵市場：北美，俄羅斯和中國。

　　阿迪達斯在美國的目標主要是中學生，這個消費群人數達到1300萬，在體育用品方面的消費額達到160億美元，比“大學生要多80%”。為吸引他們，阿迪達斯進行鋪天蓋地的宣傳，并以籃球，足球和美式足球等團隊運動項目為主要賣點。

　　阿迪達斯在俄羅斯已經是排名第一的體育用品公司，集團在當地全力發展自營銷售網絡，2010年擁有700間專賣店，到2015年將增加至1000間，同時發展戶外行業。

　　在中國，阿迪達斯計劃到2015年將開設2500間新店，同時大力主推Originals暢銷系列(目前在中國只有75間專賣店)，希望能夠受益于中國消費者對時尚的日趨追求。阿迪達斯集團希望藉此能夠促進旗下阿迪達斯和銳步兩大品牌的業績，這兩大品牌就已經占集團整體銷量的90%之多。促進SportPerformance和SportStyle兩大業務，提供更多休閑系列，從而與主攻其領域的彪馬品牌一較高低。銳步第三季在美國的銷量攀升25%，這主要得益于easytone系列的大熱暢銷，公司將自身大力打造為健身和鍛煉品牌。