青島“空殼洋品牌”不少　買品牌服裝先看注冊地

　　純國貨貼洋標簽，在服裝加工基地的青島，并不是一件新鮮事，很多服裝企業同時也是一些洋品牌的代工企業，同時，國外注冊且本土運作的“空殼洋品牌”同樣也普遍存在。隨著央視的曝光，國外注冊本土運作的“空殼洋品牌”被人們所了解，現在不少市民在逛商場買衣服的時候會看看服裝企業注冊地。

　　“空殼洋品牌”被曝光

　　有需求才有市場，對于“卡爾丹頓”等“空殼洋品牌”能如此之快躋身到高端服裝品牌市場并占有一席之地，這是最好的解釋。

　　自央視曝光中國制造“洋品牌”服裝的問題后，不少島城消費者在逛高端百貨商場時，都長了一個心眼，就是了解服裝企業的注冊地和具體生產地。“在陽光百貨，很多服裝品牌注冊地都是寫著法國、意大利，生產地卻是廣東等。但是如果回去查一下，其實很多都不是國外的牌子，是中國產的‘洋品牌’。”島城市民宮女士說。

　　隨后，記者走訪了陽光百貨、巴黎春天等商場，確實發現很多服裝品牌注冊地都是國外，而生產地則是國內。記者采訪了解到，目前島城市場洋品牌服裝主要有三種，一種是純進口品牌，是國外的公司在國外注冊、設計生產的，然后正裝進口到國內進行銷售，這樣的品牌大多數為高端產品。

　　另一種則是外國公司在外國注冊商標，服裝可以在中國或其他國家生產，這類服裝品牌在島城還是比較常見的，據市紡織服裝行業協會秘書長鄭明梅介紹，島城不少服裝企業都是這類洋品牌的代工企業。

　　第三種就是中國制造的“洋品牌”了，該類品牌注冊地往往是法國、意大利、英國等國家，設計、生產、銷售都在國內，名義上還打著總代理的旗號，實際上所謂的“總代理”是空殼，這類“洋品牌”被稱為“空殼洋品牌”。  {page_break}

　　運作方法已近乎透明

　　由于國內的人工成本和原材料成本較低，穿上了洋品牌的馬甲，“空殼洋品牌”的銷售價格會翻上幾番，銷量也比國內品牌好得多。很多消費者了解后，往往覺得被欺騙了。“只是加個外國名字就能夠提價這么多 ，是不是涉嫌欺騙消費者？”宮女士說。

　　面對消費者的質疑，很多“空殼洋品牌”的廠商感到委屈。

　　國外注冊，本土運作，在鄭明梅看來，這在服裝行業里比較普遍，“只要質量能過關，不造假，很多洋品牌服裝不是也在青島一些企業生產嗎”。

　　據介紹，國外注冊本土運作在服裝行業已經是一個近乎透明的方法 。記者咨詢了解到，中國制造的“洋品牌”，只是企業在國外注冊，生產、經營和銷售大都在國內，從法律的角度來說并不違法 ，借用洋品牌的形象是一種促銷策略。

　　在青島紅妮集團服飾有限公司總經理劉勇全看來，這類“空殼洋品牌”抓住的是消費者的心理，很多市民崇尚這些洋品牌，如果貼上國產商標，消費者反而沒有興趣。

　　不要老想著“傍名牌”

　　記者采訪了解到，同是發展了十幾年，“卡爾丹頓”等“空殼洋品牌”順利打入高端市場，而同步發展的島城服裝品牌在國內市場卻沒有打響。

　　“我們現在的市場主要還是國內市場，發展是通過賣場、專賣店等多業態發展。”劉勇全說。

　　記者同時發現，很多島城的服裝品牌雖然沒有在國外注冊，但在營銷當中走的都是洋路線，聘請的模特都是國外的平面模特，在宣傳時也往往講求英文名字。

　　“要想走出這個怪圈，島城的服裝品牌不要老想著‘傍名牌’，而是時刻提醒自己要‘創名牌’，但創名牌的過程需要時間的積淀。”鄭明梅說。

　　“我們一直在致力于國內市場，其實國內市場這么大，在發展國內市場的同時，我們也在為國際市場做準備。”劉勇全談到紅妮的發展時說。