張家洲：培育具有中國特色的紡服品牌之林還需業界深思并踐行

　　“只滿足于做世界加工廠的民族不會受人尊敬，沒有哪一個國家能夠依靠價值鏈最低端的加工環節強大起來。”《歐洲時報》刊載的這段話雖然讓我們中國人有些汗顏，但這是真理。

　　“十二五”開局，我國提出用現代科技提升紡織等傳統制造業，并吹響到2020年建成紡織強國的進軍號。這意味著中國紡織工業在這個十年必須完成由價值鏈低端向價值鏈高端質的飛躍，而科技、品牌、人才、可持續紡織強國戰略成為這一飛躍的四大助推器。

　　其中，品牌的重要性相對直觀——一件服裝有無品牌，價格幾乎是天壤之別，而其內涵遠非價格差別所能概括。在品牌強國建設中，我國紡織工業保持加工優勢的同時，更須打造具國際影響力和知名度的自主品牌，目標是培育上百個區域品牌、上千個具有市場控制力的國際品牌，力爭實現1萬億元的自主品牌產值。然而，成百上千品牌的煉就，絕非少數企業努力所能實現。這需要一種適合品牌生長的生態環境，如生物界，物盡天擇，優勝劣汰。

　　品牌具有特殊的生物屬性和生態屬性。美國著名品牌專家Lynn B.U

　　Pshaw將品牌描述成復雜的生物;邁克爾·穆恩等在《火炬品牌：網絡時代的品牌鑄造》中論述了品牌具有的生命性質;而世界營銷管理大師菲利普·科特勒則認為，品牌是有生命力和靈魂的。在市場中，它具有無限的靈性?？梢哉f，品牌是一種特殊的生命體，它具有生長、發育、繁殖、衰老、死亡，以及新陳代謝、遺傳、變異、進化、感應、運動等生物學特性。基于品牌的生命體特征，品牌管理者們必須用生態學的眼光審視品牌的生命歷程及其與周圍環境系統之間的互動關系。

　　中國紡織工業協會會長杜鈺洲將品牌的形成過程概括為四個方面：第一，就品牌的本質而言，它是商品在交換和消費過程中形成的使用價值;第二，就品牌的產品生產過程而言，它是商品在生產過程中勞動力水平及創造力、創新價值的充分體現，這是一個升值過程;第三，它是商品的社會化過程，也是產品社會價值的反映;第四，它是時尚與文化的體現。

　　十年樹木，百年樹人。成就一個品牌和品牌體系需要多長時間，目前尚無定論;但構成品牌的要素，業界已有共識——質量、創新、快速反應、社會責任。“質量”是品牌的生命，產品的質量體現在加工質量、勞動力技術熟練程度等綜合方面;“創新”是品牌的靈魂，品牌體現科技創新的同時，文化創意不可或缺，表現在對色彩、織物的機理、款式、生活方式等的理解與領悟;“快速反應”是品牌的活力，用信息化提升傳統產業，建立現代化營銷網絡，實行電子化管理、網上交易等都是快速反應的體現;“社會責任”是品牌的道德標準，包括資源節約、環境友好、企業誠信、人與人和諧等。沒有好的道德標準，也就不能成就好的品牌。

　　隨著品牌內涵的日益多元化，客觀上形成了一個以品牌為中心的復雜系統，包括品牌擁有企業、供應商、中間商、消費者、競爭對手、媒體、政府等經濟、社會各要素，甚至還包括一些自然要素。因此，我們需要從一個全新的角度去認識品牌的內涵及其所處的復雜環境。

　　安格尼斯嘉·溫克勒在其著作《快速建立品牌：新經濟時代品牌策略》中提出并系統探討了“品牌生態系統”的概念和管理問題，指出品牌生態環境是一個復雜、充滿活力、不斷變化的有機組織;而品牌生態系統則是一個充滿活力并不斷變化的復雜有機組織和體系，有著極其復雜的層次和結構。

　　從嚴格意義上講，目前我國還未真正形成品牌生長的生態環境。中國人對品牌的認識仍然較為膚淺，一些企業認為創品牌只是打廣告，或是一擲千金請明星作代言，卻不知“心無點墨花無色”，品牌需要的是企業精神文化的自然流露，需要厚積薄發。中國紡織工業具有悠久的歷史和文化，如何將其有效并深入挖掘，使其成為滋養民族品牌生長的沃土和獨特的生態環境，培育具有中國特色、體現中華底蘊的品牌之林，還需要當代紡織人深思并踐行。