專家時(shí)評(píng)：Prada為何鐘情香港？

　　上市。該公司表示，這主要是因?yàn)檫@里毗鄰全球增長最為迅速的奢侈品市場(chǎng)——中國內(nèi)地。但Prada在整個(gè)中國內(nèi)地僅有14家門店，還不及東京一個(gè)城市多。該公司的大規(guī)模擴(kuò)張計(jì)劃(這是發(fā)行股票的主要理由)旨在填補(bǔ)其全球網(wǎng)絡(luò)(而非中國)的空白——該公司還沒有在斯德哥爾摩、巴塞羅那、布魯塞爾以及俄羅斯或巴西的任何城市開店。畢竟，把門店開到中國的所有角落沒什么意義。這里的高稅率意味著，中國人很大一部分奢侈品是在海外購買的。

　　如果該公司的高管們完全誠實(shí)的話，那么他們將承認(rèn)，把IPO設(shè)在香港，是因?yàn)槟抢飳?duì)炫耀性資產(chǎn)的估值最高。拍賣行佳士得(Christie’s)本月早些時(shí)候結(jié)束的香港春拍打破了36項(xiàng)世界紀(jì)錄;位于香港太平山一處8302平方英尺的豪宅——香港普樂道10號(hào)(10 Pollock’s Path)上周賣出了創(chuàng)紀(jì)錄的8億港元(合1.03億美元)。如果Prada周五公布的定價(jià)位于指導(dǎo)價(jià)區(qū)間的中點(diǎn)，那么其股票今年的預(yù)測(cè)市盈率將為24倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其在巴黎、倫敦和米蘭的同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　Prada是真正意義上的“炫耀性資產(chǎn)”。與多數(shù)歐洲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，該公司純粹面向最高端奢侈品市場(chǎng)。此外，它將成為在香港上市的唯一一家意大利公司，也是唯一一家大型奢侈品公司。機(jī)構(gòu)投資者的超額認(rèn)購已達(dá)到5倍，表明這些投資者選擇忽略Prada的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張計(jì)劃，盡管這個(gè)計(jì)劃會(huì)削弱利潤率。他們表現(xiàn)出的欲望，本質(zhì)上與在廣東道Prada旗艦店門前排隊(duì)的小姐太太們是一樣的，都是對(duì)華而不實(shí)小玩意兒的渴求。你已購買了Prada的包包;現(xiàn)在去買它的股票吧。