全球百家奢侈品牌集體觸網(wǎng) 中國市場潛力巨大

　　電子商務的蓬勃發(fā)展正吸引著各層次的商品一擁而上，就連讓人望而卻步的國際大牌”紛紛觸網(wǎng)、布局網(wǎng)絡零售，力爭贏在“起跑線”上。

　　2011年被譽為奢侈品電子商務的“中國元年”。數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品銷售在全球占比達25%，已超過美國成為全球第二大奢侈品消費國，并且六成都是在國內而非海外購買。

　　為此，6月16日，A股“中國互聯(lián)網(wǎng)第一股”、老牌B2B上市公司網(wǎng)盛生意寶(002095)表示：旗下第三方B2C網(wǎng)購導航平臺——“比購寶”(Boogle.cn)今日宣布推出“奢侈品網(wǎng)絡導購”頻道，旨在為近5億網(wǎng)民網(wǎng)購奢侈品提供首選導購、比購的平臺。

　　生意寶方面稱，目前已整合了數(shù)十家國內知名奢侈品折扣網(wǎng)站和數(shù)百家全球頂級奢侈品品牌，此舉旨在為了給公司旗下1000余萬高端用戶、商務人士帶來更便捷、高層次的購物體驗，將提供國際知名奢侈品牌的全球化的在線導航、導購、促銷活動等“一站式”服務。

　　記者登陸“比購寶”后發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)站導航條上，除原先已有的網(wǎng)上商城、網(wǎng)絡團購、網(wǎng)上支付等之外，奢侈品也赫然位列其中。在奢侈品導購詳細頁面上，既有包括尚品網(wǎng)、魅力惠、美西時尚、全球優(yōu)品、優(yōu)眾、雅品特、第五大道、奢華街、聚風尚、鴻運商城、e品味網(wǎng)、雅品特免稅店、銀泰網(wǎng)、走秀網(wǎng)、網(wǎng)易奢侈品等在內的知名B2C商城類，也有包括阿瑪尼、香奈兒、路易威登、卡地亞、法拉利、蘭博基尼、保時捷等服裝皮革、珠寶名表、名車、私人飛機游艇、名酒類等奢侈品類。

　　據(jù)中國電子商務研究中心編制的《2010-2011年度全球電子商務研究報告》數(shù)據(jù)顯示，目前全球奢侈品的網(wǎng)絡銷售額約占到行業(yè)總成交量的5%左右，但報告預測：未來奢侈品網(wǎng)購交易額的行業(yè)年增長率有望在100%以上；而在中國市場，報告預計：在未來兩年內，中國奢侈品電子商務的銷售規(guī)模將逾200億元；而在全球主要100家奢侈品牌中，報告發(fā)現(xiàn)：目前幾乎全部奢侈品牌公司都建有企業(yè)網(wǎng)站，其中有通過官網(wǎng)商城或通過第三方B2C平臺進行網(wǎng)絡銷售的約占77%，報告認為：奢侈品牌集體“觸網(wǎng)”儼然形成了全球化的趨勢。

　　中國電子商務研究中心分析師莫岱青認為，隨著收入的提升，網(wǎng)民的消費追求和層次也在飛快發(fā)展，但在涉及較大金額的奢侈品網(wǎng)購時應注意三點：其一，盡量到正規(guī)、大型網(wǎng)站購買，多查閱網(wǎng)站的口碑評價，以防“釣魚網(wǎng)站”；其二，購買前仔細瀏覽產(chǎn)品、物流、售后條款，保留好確認短信、確認頁面，以便發(fā)生糾紛時有據(jù)可依；其三，提倡理性消費、適度消費，減少盲目攀比心理下的超前消費和浪費消費。