服裝產業：提高風險控制和應對能力

　　2011年二季度，服裝產業整體運行呈現平穩趨緩的態勢,主要運行指標總體保持較快的增長態勢,但受到多方面壓力的考驗,部分重點指標出現增速減緩或下滑的勢頭。預計下半年，市場需求仍難有明顯提升，整體環境將更加復雜，行業企業須加強風險控制，提高應變能力，從而保持行業平穩、健康發展。

　　重點指標增速減緩

　　二季度中經服裝產業景氣指數為99.7點，比上季度微升0.3點。指數報告顯示，服裝產業整體處于表示經濟運行正常的“綠燈區”。7月14日中國紡織工業協會產業部與中國紡織工業協會統計中心共同發布的2011年上半年我國紡織行業運行形勢分析及全年走勢預測報告也顯示，上半年我國紡織行業運行呈現平穩趨緩的態勢。

　　具體來說，今年以來我國規模以上紡織企業主要運行指標總體保持較快的增長態勢，但受到多方面壓力的考驗，重點指標增速出現下滑。表現為，產量下降，銷售增速逐月減緩;紡織品服裝出口價增量縮，環比降幅擴大;行業利潤增速逐月回落。

　　首先，多方面不利因素造成服裝產量下滑。比如，主要原材料成本的價格不穩定，影響了客戶的價格預期和訂貨行為，資金趨緊對很多中小企業來說形成較大壓力，迎峰度夏期間用電緊張讓部分地區的企業生產受到一定影響。此外，國際市場對中國紡織服裝的需求有所減弱，部分歐美訂單有向其他東南亞國家轉移的趨勢。

　　其次，紡織品服裝出口增速放緩。據紡織工業協會數據，1至6月，我國紡織品服裝出口總額達1117.25億美元，同比增長25.73%，增速較上年同期提高3.69個百分點，但較前5個月和前4個月累計增速分別回落0.47個百分點和1.32個百分點。紡織品服裝出口價格提升貢獻突出，數量增速明顯回落。1至5月，紡織品服裝出口價格增長21.49%，數量僅增長3.88%，增速較上年同期回落12.52個百分點。從環比看，與一季度相比，訂單量小、交貨期短的現象較為明顯。

　　再次，行業利潤增速大幅回落值得關注。當前紡織企業面臨著用工難、融資難及高成本等困境，對小型微型紡織服裝企業造成較大沖擊，持續向好的難度加大。規模以下企業運行狀況欠佳，企業銷售收入、利潤額的增速僅為個位數增長，遠低于規模以上企業增長水平，因此行業銷售利潤率依然低于全部工業銷售利潤率水平。

　　從總體上看，服裝產業景氣微升，并接近于正常線，主要得益于服裝產品價格的提升和國內市場的增長。據中經服裝產業景氣指數報告顯示，二季度，服裝制造業生產者出廠價格比去年同期上漲3.8%，漲幅雖比上季度小幅回落0.2個百分點，但處于歷史高位。今年1至5月，社會消費品零售總額同比增長16.6%，其中限額以上服裝類零售額同比增長23.5%，高出社會平均6.9個百分點。1至4月，全國百家重點市場服裝類商品銷售同比增長25.83%，其中價格同比提高18.43%，數量僅增長6.25%。

　　在產品價格提升、消費環境趨好的背景下，品牌企業實現了較好的效益。絕大部分紡織服裝上市公司今年上半年業績有望保持良好增長勢頭。其中，由于訂貨會提前鎖定業績，品牌服裝企業今年贏利增長較為確定。

　　產業結構調整力度加大

　　從報告反映情況看，今年上半年，服裝制造業的資金投入持續增加。二季度末，固定資產投資總額為590.8億元，創歷史新高;同比增長87.4%，同比增速比上季度加快16.5個百分點。

　　受季節氣候條件影響，每年一季度處于投資低潮，二季度投資一般增長較多。同時，國內、國際諸多因素使得我國服裝制造業轉型升級的壓力越來越大：國內轉變經濟發展方式、淘汰落后產能對企業發展提出明確要求;歐盟醞釀“原產地標簽”制度、20國集團對122種產品設定新的限制措施等等。這些都進一步刺激了服裝制造企業優化資源配置、加快轉型升級的需求，投資力度逐步加大，投資總額攀升至歷史高位。

　　從近期服裝制造業的骨干企業來看，我國服裝制造業的調整步伐開始加快。較為明顯的就是，更多的傳統服裝企業嘗試進入資本市場和電子商務領域。

　　作為有望成為“中國第一個上市的本土女裝公司”的山東舒朗服裝服飾股份有限公司，盡管首發申請未獲通過，但其邁向資本市場步伐的意義重大。對此中國服裝協會常務副會長陳大鵬表示，雖然舒朗這次上市沒有獲得通過，但卻是第一家叩響中國證監會大門的本土女裝企業，對整個中國女裝行業的發展都有積極意義。相信隨著不斷發展壯大，未來將有越來越多的中國本土女裝叩開資本市場的大門。

　　受制于多重因素疊加影響，眾多服裝企業為增強內銷市場的內生動力，苦練功夫，其中，借助供應鏈的敏捷度與完整性，發展電子商務，成為重點之一。

　　7月7日，我國主要的服裝鞋帽生產基地之一石獅市行政服務中心工商窗口提供的數據顯示，今年上半年，石獅市電子商務企業新增31家，注冊資本共計328萬元，從業人數達280人，與去年同期相比增長30%，增長態勢非常迅猛。

　　實際上，目前網上銷售服裝的趨勢已經十分明顯。尤其是去年凡客誠品、麥包包、瑪薩瑪索等服裝電子商務企業大獲成功后，極大地刺激了走傳統線下銷售模式的品牌服裝企業，不少服裝品牌都開始鋪設線上渠道。今年年初，美特斯邦威公司便正式推出邦購商城，啟用了網上銷售模式。據中國電子商務研究中心發布的《2010(上)中國電子商務市場數據監測報告》顯示，紡織服裝行業以12.2%的占比名列網購首位。北京愛慕在線科技有限公司總經理張健近日也表示，未來十年里，實體店與電子商務相結合的模式將會成為服裝產業的發展趨勢。

　　優化供應鏈以抗風險

　　今年下半年，從國際形勢看，全球經濟復蘇依然缺乏新的增長動力。從國內形勢看，下半年貨幣政策取向將微調至“相對緊縮、定向寬松”，中小紡織企業現階段贏利水平多數不容樂觀，將在很大程度上影響銀行放貸積極性，整體融資環境仍然緊張，融資成本將繼續提高。

　　從目前情況預判，下半年國際市場需求難有快速好轉，將影響行業出口數量的增速，特別是隨著原料價格調整，下半年出口價格增速可能有所下降，或將帶動行業出口總額增速進一步減緩。內需市場仍將保持總體穩定增長，全年累計衣著類商品零售額增速仍將達到20%以上，增速較上年有所減緩;棉花、化纖等原料價格整體將繼續呈現波動下行走勢，短期內難以企穩，下游企業成本壓力逐步減輕，而上游企業可能面臨需求不足、銷售不暢等問題;生產、銷售及利潤增速整體將繼續放緩。

　　由此，企業須加強風險控制，提高利潤空間以增強應變能力，從而保持行業平穩、健康發展。

　　中國紡織工業協會副會長孫瑞哲指出，目前我國紡織服裝產業各環節發展不平衡，中間的生產加工環節優勢較為明顯，兩端的研發設計和品牌營銷環節能力相對薄弱，鏈條上也存在“慢周期對快時尚”矛盾等影響。因此，優化我國紡織服裝供應鏈，對于行業能夠相對健康、穩定地運行有重要作用。孫瑞哲認為，品牌企業要從過去點對點(個體對個體)的競爭，轉變為系統對系統(產業鏈對產業鏈)的競爭。中國服裝品牌應該進入到包括產品生產、設計、研發、銷售、物流、信息化管理、渠道建設等在內的“系統競爭”階段。企業應讓整個供應鏈的利益方都能參與到產品的開發、價格的制定、集成創新等環節中去，同時應在節能降耗減排帶來的功效、可持續消費、商業模式的創新等方面下更多的工夫。

　　經歷國際金融危機后，復蘇的服裝行業完成了一次優勝劣汰的洗牌。能夠生存下來的服裝品牌都具備巨大的成長空間，加上之前因洗牌而帶來的大量市場空白，可以說，未來十年國內的服裝消費將迎來黃金增長期。同時，隨著品牌化與國際化意識的日趨深入人心，服裝品牌已經不再局限于國內市場，而是加強了自身品牌內涵，向世界品牌的高度行進。