股市“受涼” 奢侈品 名表銷售應聲下跌

　　5月31日，A股開始了連續(xù)陰跌，6月24日，出現(xiàn)暴跌行情，當日上證指數(shù)以2068.86開盤，此后一路下行毫無抬頭之勢，最終收于1963.24點，下跌5.30%。同時，深證成指亦瘋狂下行，收于7588.52點，下跌6.73%。自此，A股也創(chuàng)下了近四年來最大單日跌幅。

　　股市大起大落，“玩”得不僅僅是投資者的心跳，也牽動著零售業(yè)的脈搏。

　　前美聯(lián)儲主席格林斯潘認為：“股票市場財富效應的增長大約能帶來3%至4%的消費購買力的增長。”我國股市的“財富效應”也得到了印證：有學者進行過實證分析，發(fā)現(xiàn)無論從長期還是短期看，中國股票價格指數(shù)與消費支出均呈較弱的正相關性。

　　一些零售商家紛紛表示，近日客流下降，成交銳減。股市套牢讓投資者擱置換車計劃，“購物狂”的節(jié)制使奢侈品品牌雪上加霜，股市下挫令高端手表銷售降三成……

　　有人因股市套牢擱置購車計劃

　　張先生去年就計劃著把自己的座駕由60多萬元的英菲尼迪換成一輛100多萬元的寶馬七系，但最近股市暴跌，賠進去不少錢，迫使他擱置了這個打算。“舊車只能賣20多萬元，賣掉它再買新車，還要貼進去那么一大筆錢，我想想還是算了，不急著換，再等等吧。”張先生說。

　　據(jù)了解，近幾天不少汽車4S店的客流量也有所下降，有的展廳一天下來接待的進店客人數(shù)量只有個位數(shù)，與交易量穩(wěn)中有升的前半個月形成鮮明對比。

　　“雖然目前還不敢說這是股市下跌的直接影響，但整個經(jīng)濟大環(huán)境肯定影響到汽車銷售。”西湖邊某豪車的市場經(jīng)理表示，2010年、2011年是他們業(yè)績較好的階段，而從去年開始增速就有所放緩。

　　“其實從去年開始，整個汽車市場普遍的銷售形勢都不是很好。”一家中高端汽車4S店的市場經(jīng)理表示，經(jīng)濟不景氣的形勢下，大家消費投資趨于謹慎，持觀望態(tài)度的較多，而6月中上旬成交量的小幅提升是與杭州即將“限牌”有關。

　　奢侈品門店近日營業(yè)額下降一半多

　　一項由全球頂級奢侈品專家發(fā)起的最新研究預計，2013年全球奢侈品銷售額增速將較2012年下降一半，主要原因就在于中國。今年上半年，LV、Gucci等奢侈品品牌的財報均顯示業(yè)績下滑，近期更是雪上加霜。

　　近日，杭州各大奢侈品門店門庭冷落，多家門店表示客流量連日下滑。

　　某奢侈品品牌門店的負責人表示，這兩天明顯感覺到“生意難做”，之前一天的營業(yè)額可以做到10萬元，現(xiàn)在只有四五萬元。“有的老客戶來了以后，出手也不像以前那么大方了，購物數(shù)量和總金額明顯減少了。”

　　而某大型購物網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計也顯示，“奢侈品代購”的搜索指數(shù)從本周二開始呈下跌趨勢。

　　業(yè)內人士分析，股市暴跌將影響投資者的消費信心，尤其在作為非剛需品的奢侈品方面，他們的購買欲望會因此下降。“雖然部分人還有一定的消費能力，但在資產(chǎn)縮水、對未來預期不樂觀的情況下，面對可有可無的商品，他們會選擇不買或者少買。”

　　股價下挫后一周，高端表銷售降三成

　　在2013年嘉德拍賣會上，卡地亞的一款型號為Panthere，門店參考價在207000元的腕表，最終爆冷以34500元成交，讓人大跌眼鏡。

　　名表投資一直被視為一件“穩(wěn)當買賣”，高端表較強的保值性也令近幾年的手表收藏成為大熱。此次卡地亞拍賣遭遇“滑鐵盧”，業(yè)內指出，這將是一個“奢侈消費需求減弱”的強烈信號，“這不光說明人們已經(jīng)不想購買高端手表，甚至他們判斷這款20萬元的手表已經(jīng)沒有價值了。”業(yè)內人士認為，“經(jīng)濟衰退和股市震蕩已經(jīng)明顯地影響到富人們對高端手表的認同。”

　　據(jù)悉，股價的表現(xiàn)與高端手表銷售之間存在著一條隱形紐帶，每一次股市下挫，高端手表的銷售就會應聲下跌。

　　“一般來說，股價大跌后一周，售價在10萬元以上的手表銷售額會出現(xiàn)20%至30%的下滑，”杭州瑞表貿(mào)易有限公司董事長阮建華說，“由于高檔手表是非剛需產(chǎn)品，所以當買家們對股市喪失信心，購買這類產(chǎn)品的計劃也會延后或者取消。”

　　此外，股價下挫時，手表品牌商會相應削減廣告宣傳費用及新開門店的裝修費用;而對于供應商來說，減少進貨量也是預判市場和規(guī)避風險的主要手段。

　　上周四，瑞士鐘表聯(lián)合會發(fā)布今年5月份瑞士表的出口額，其中出口到中國香港地區(qū)和中國大陸地區(qū)的數(shù)額，分別以15.7%和19.4%的幅度下滑，排到了德國、意大利、美國、法國幾個國家之后。