藝術(shù)品觸網(wǎng),電商大佬們猶如打了雞血
7月底,美國知名網(wǎng)絡(luò)零售巨頭亞馬遜進軍高端藝術(shù)品市場,并在其網(wǎng)站上開辟專門銷售美國畫廊高檔藝術(shù)品的板塊。顧客可以直接瀏覽來自150多個畫廊和商家的超過4萬份作品,該平臺一下子成為全球畫廊和商家直接銷售原創(chuàng)藝術(shù)品和限量版藝術(shù)品最大的網(wǎng)上商店之一。
電子商務改變了傳統(tǒng)的交易模式,滲透到了各行各業(yè),連藝術(shù)品市場也不甘寂寞。在國內(nèi),藝術(shù)品觸網(wǎng)已早有試水,但基本屬于“雷聲大雨點小”。記者發(fā)現(xiàn),電商大佬們在近期紛紛把目標瞄準藝術(shù)品,這是否意味著藝術(shù)品電商熱潮的來臨?
電商們忙著開辟藝術(shù)品平臺
從本周開始,賣圖書起家的亞馬遜開始賣藝術(shù)品了,而這已是亞馬遜第二次進軍藝術(shù)品領(lǐng)域。早在2000年期間,亞馬遜就曾與蘇富比拍賣行有過合作,試圖實現(xiàn)線上交易,但計劃并未實現(xiàn)。
4500余名藝術(shù)家,超4萬件作品,種種數(shù)據(jù)顯示亞馬遜藝術(shù)平臺并非小打小鬧。記者登錄亞馬遜藝術(shù)的頁面,發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站功能還未十分完善,其中絕大多數(shù)的作品價格并不貴,在10美元至1萬美元之間,超過百萬的高價藝術(shù)品并沒有找到。由此可見,亞馬遜藝術(shù)平臺的目標客戶仍是以消費者為主,而非收藏家。
記者留意到,亞馬遜會在每筆交易中抽取5%-20%作為傭金,而這一點對藝術(shù)品平臺的推廣可能有著很大的影響。
除了亞馬遜外,國美集團旗下的國美在線也透露,將切入“文化藝術(shù)品”在線銷售領(lǐng)域。而成都文化產(chǎn)權(quán)交易所(以下簡稱“成都文交所”)在沉寂了將近一年時間后,也于7月24日對外公布。藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)競價交易平臺正式上線,這是“文交所+電商”模式落地的首個項目。
嘉德在線、盛世收藏網(wǎng)、博寶網(wǎng)、雅昌、藝術(shù)國際……這些專業(yè)類藝術(shù)網(wǎng)站,也一直在嘗試藝術(shù)品線上平臺的搭建。甚至還有一些團購網(wǎng)站推出了“藝術(shù)品團購”的概念,但人氣似乎并不高。
網(wǎng)購藝術(shù)品難“保真”
這么多的電商都在從事藝術(shù)品平臺,那么為何藝術(shù)品電商依然沒有爆發(fā)起來呢?
一位從事瓷器收藏三十幾年的資深藏家在接受媒體采訪時說,“真正做收藏的人要適應慢節(jié)奏,節(jié)奏一快就亂了。自己搞收藏的還是不要到網(wǎng)上買,靠網(wǎng)購的藏家一般無法真正進入收藏圈。”他表示從來沒有嘗試過在電子商務平臺上網(wǎng)購藝術(shù)品。
采訪中,記者了解到也有部分收藏者已經(jīng)開始接受網(wǎng)購。“我每年在網(wǎng)上買收藏品達數(shù)萬元,因為單價都不高,所以網(wǎng)購來的數(shù)量依然不少。”這位收藏者愛好收集郵票,經(jīng)常留意專業(yè)網(wǎng)站平臺上的出售信息。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,收藏品交易網(wǎng)站趙涌在線的2009年公司業(yè)績突破5800萬元,2010年業(yè)績破億元,2011年業(yè)績已接近4億元,2012年第一季度,趙涌在線業(yè)績就開始超過億元。但趙涌在線的定位是針對收藏群體大、收藏品種均價相對較低的類別,這些收藏群體處于金字塔的中低部,交易的頻率相對較高,比較適合電子商務的平臺。
相比之下,其他電商類藝術(shù)品平臺就沒有這么好的業(yè)績。易觀國際電子商務分析師陳壽分析認為,傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)品價格太高,通過互聯(lián)網(wǎng)的渠道實現(xiàn)買賣,短期看并不合適。
為何網(wǎng)上的藝術(shù)品難入消費者和藏者之眼呢?那位郵票收藏者告訴記者說,“因為網(wǎng)上假貨太多,電商根本無法做到保真,只能通過消費者自己去辨別。”
有業(yè)內(nèi)人士表示,藝術(shù)品收藏者除了不習慣在網(wǎng)上購買藝術(shù)品之外,更多的是因為網(wǎng)購藝術(shù)品很容易中招,光靠賣家貼出的照片根本無法完全作出鑒定。以油畫為例,拍照的光線可能對最后在線呈現(xiàn)給賣家的成色造成巨大的影響,而且后續(xù)運輸如果產(chǎn)生破損,也很難解決。“保真”是電商平臺無法作出的保障。

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