本周十大利好之湯臣倍健：定增19億元布局五大項(xiàng)目

　　7月11日晚，湯臣倍健發(fā)布公告，公司將非公開發(fā)行募集資金總額不超過(guò)19億元，用于公司“珠海生產(chǎn)基地四期建設(shè)項(xiàng)目”、“廣東佰嘉單品運(yùn)作項(xiàng)目”、“技術(shù)運(yùn)營(yíng)中心項(xiàng)目”、“信息化規(guī)劃與建設(shè)項(xiàng)目”與“終端精細(xì)化管理及品牌建設(shè)項(xiàng)目”。

　　根據(jù)方案，其中珠海生產(chǎn)基地四期建設(shè)項(xiàng)目擬投入募集資金9.8億元，項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后正常年可實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為48.97億元，稅后利潤(rùn)為9.19億元。

　　湯臣倍健內(nèi)部人士表示，伴隨著膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)的高速發(fā)展以及湯臣倍健品牌效應(yīng)日漸凸顯，現(xiàn)有生產(chǎn)能力無(wú)法滿足市場(chǎng)銷售需求的矛盾將顯現(xiàn)，公司亟待新的產(chǎn)能以支持銷售規(guī)模的擴(kuò)大。

　　廣東佰嘉單品運(yùn)作項(xiàng)目擬投入募集資金1.5億元，具體內(nèi)容包括渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端推廣和品牌建設(shè)等，項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后正常年可實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為4.2億元，稅后利潤(rùn)為7200萬(wàn)元。

　　廣東佰嘉是湯臣倍健為開拓細(xì)分市場(chǎng)，做深膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)而專門設(shè)立的全資子公司。其采用單品牌運(yùn)作模式，集中資源于優(yōu)勢(shì)單品，最大可能切割各單品市場(chǎng)的份額。目前，廣東佰嘉已順利推出第一個(gè)單品“健力多氨糖軟骨素鈣片”，并籌備了數(shù)個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的單品將陸續(xù)推向市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士指出，相對(duì)“一牌多品”模式，“一牌單品”的模式重點(diǎn)突出一個(gè)品類，集中一點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)教育和營(yíng)銷推廣，有利于湯臣倍健開拓細(xì)分市場(chǎng)，培育新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　今年以來(lái)，湯臣倍健已啟動(dòng)“營(yíng)養(yǎng)家中心”系統(tǒng)建設(shè)，已試點(diǎn)建立湯臣倍健“營(yíng)養(yǎng)家會(huì)員店”與“營(yíng)養(yǎng)家體驗(yàn)中心”，意在通過(guò)終端服務(wù)力的提升，為顧客卓越的服務(wù)價(jià)值和購(gòu)物體驗(yàn)，提高品牌美譽(yù)度和顧客忠誠(chéng)度;并將定制全新營(yíng)銷管理系統(tǒng)，協(xié)助經(jīng)銷商提升服務(wù)和管理能力，以提高同店增長(zhǎng)率;同時(shí)，加快培育基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維的健康管理品牌“十二籃”項(xiàng)目。

　　湯臣倍健副總經(jīng)理、董秘林志成表示，公司后續(xù)還將通過(guò)研發(fā)、并購(gòu)、合作等多種方式開拓新品類、新品牌、新業(yè)務(wù)模式等。

　　分析認(rèn)為，通過(guò)此次增發(fā)，湯臣倍健有望在全面提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，為隨后展開的協(xié)同并購(gòu)行為提供資金基礎(chǔ)，有利于進(jìn)一步做大公司資本與凈資產(chǎn)規(guī)模，提高經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性與抗風(fēng)險(xiǎn)能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與資本的良性互動(dòng)，蓄勢(shì)高增長(zhǎng)“第二季”。

　　林志成表示，公司面臨膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)快速發(fā)展的歷史機(jī)遇和行業(yè)較為分散的整合契機(jī)，有機(jī)會(huì)整合多方資源并占據(jù)更大市場(chǎng)份額，從而實(shí)現(xiàn)打造營(yíng)養(yǎng)品“聯(lián)合國(guó)”的發(fā)展戰(zhàn)略。