金融之變：P2P還會跑路嗎？

　　1.P2P行業競爭激烈

　　2014年P2P行業仍然存在一定亂象，但市場表現出的熱度卻依然不減，不僅受到各大投資集團的青睞，也漸漸被廣大投資者所認可。這其中值得注意的是，這些P2P平臺接受的資本除了民營資本外，還有不少國有資本。

　　資本的投入一向是趨勢和市場的風向標，特別是國有資本的熱情涌入，很多業內人士都愿意理解為國家態度和寬松政策的預兆。快速發展的P2P行業，經過2014一年的野蠻生長之后，在2015年將迅速轉為紅海，競爭非常激烈。

　　2.眾籌向細分領域延伸

　　2014年的眾籌形勢漸趨理性，行業市場情況也逐漸清晰了起來。雖然小額眾籌仍然是主流，但許多VC、PE也開始注意到了眾籌創業領域，眾籌天使投資席位的爭奪變得愈發激烈，眾籌合投也逐漸成為風投創業的一種趨勢。眾籌的方向也逐漸向文化、科技、公益、影視等領域細分。

　　3.互聯網理財理性多元化

　　2014年“寶”類產品全體面臨收益滑鐵盧，而銀行的理財產品則在收益方面逐漸占據優勢，互聯網理財呈現出更為多元化的經營模式。各類理財產品百花齊放，全面覆蓋中高低各類風險，涉及中老少各類人群，期限也是種類繁多。2015年的互聯網理財產品的創新將逐漸合乎規范。

　　4.準入門檻幾乎為零 地方監管或先出手

　　隨著互聯網金融的急速發展，各路資本、各個行業、眾多企業都想抓住機遇分一杯金融紅利。可另一方面卻是，誰都能摻一腳的現象也說明了互聯網金融幾乎沒有準入門檻，同時監管嚴重缺位。互聯網金融監管的聲音在2014年喊了一年，但是“央管”政策遲遲沒有出臺，相反，地方政府對互聯網金融特別上心，2015年監管將由地方政策開始。

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　　互聯網與傳統行業的深度合作，也對營銷帶來了巨大的改變。

　　比如韓寒不知怎么的就變成了國民岳父，接著，退隱歌壇的樸樹在微博上發布了11年來第一首新歌《平凡之路》，隨后《后會無期》上映了，該影片網絡購票占比超過50%;年度神曲《小蘋果》也不知什么時候被炒火了，隨后《老男孩之猛龍過江》票房從預估“七八千萬”到最終超2億。

　　2015年營銷關鍵詞，到處都是“事件”二字，而為了成為“事件”，相應的“內容”、“社群”不停地進入公眾視野……這全部都指向新的營銷概念——營銷人人化。

　　隨著移動電商的去“中心化”，全民電商和營銷人人化的時代到來。在信息大爆炸的新聞資訊、社交網絡里，每個人都被動或主動成為信息的傳播者。看到一款好玩的游戲，一篇優美的文章，一段感人的視頻，甚至一件漂亮的衣服，即使在沒有利益驅使的情況下也會情不自禁去轉發，分享。這種現象在朋友圈里極為常見，因為低門檻、零成本，許多微商們躍躍欲試，未來當所有的社交分享都實現互通時，這種營銷將會更加普遍。而要激發人人營銷，就必須要有“事件”作為支撐。

　　就像《我為什么要辭職去賣肉夾饃》火遍“朋友圈”一樣，這個由專業人士炮制的文章，一度讓在五道口賣肉夾饃的前IT男成為了輿論的焦點，被文章吸引的消費者，紛紛慕名前去體驗，而店內特色服務又讓他們主動在社交網絡上傳播。

　　又像阿里巴巴成立的“去啊”旅行，打出“去哪不重要，重要的是去啊!”的口號，暗中叫板，由此引發的一場海報大戰，形成熱門的互聯網事件。

　　又是事件!事件!連中國電商研究中心都在網上大放“社群營銷培訓課程”軟文，營銷人士，你做好2015年大干一場的準備了嗎?