海淘世界里“無奇不有” 淘寶發布《十年海淘報告》

　　近日消息，淘寶全球購發布《十年海淘報告》，展示中國海淘消費變遷史，并通過大數據分析中國人的海淘偏好。其中中國發向冰島的海淘訂單，99.99%的是買魚肝油;在南非海淘上每花100元，就有49.7元用于購買青草膏……在國內，北京人愛海淘空氣凈化器;深圳人喜歡買餅干;大慶人買得最多是連衣裙……如今，海淘的世界里已經是“無奇不有”。

　　不同城市各有偏好

　　國內究竟哪個城市的消費者最愛海淘?數據顯示，最新出爐的十大海淘城市中，上海位居榜首，成交筆數占全國12%;北京緊跟其后，成交筆數占比為11%，其次分別是杭州、廣州、深圳、成都、南京、武漢、天津和蘇州。同時，越來越多三四線城市消費者加入到海淘大軍。

　　有意思的是，不同城市的海淘偏好千差萬別。大數據統計發現，上海人海淘巧克力、糖果和香水全國排第一;北京人海淘空氣凈化器的數量遙遙領先;深圳人是“吃貨”，海淘進口餅干數量全國最多;大慶人最“時尚”，海淘最多的商品是連衣裙;齊齊哈爾和呼倫貝爾人最“守時”，手表是他們海淘消費量最大的商品;而青島人海淘最愛買的則是證件包。

　　鐘愛異域特色產品

　　2015年是海淘爆發性增長的一年，上半年新晉海淘人數占總人群的28%，遠高于往年數據。海淘消費者從不同國家淘出最具特色的產品，比如冰島的魚肝油、德國的凈水器、葡萄牙的手帕紙、巴西的蜂膠、越南的榴蓮餅干等。當然，除了追求個性，也有共性：有一半以上的海淘消費者購買了美妝和護膚品。

　　大數據分析顯示，海淘消費人群很有特點。“菜鳥”愛美妝，“老手”是吃貨，媽媽則是最強海淘“斗士”。因為媽媽眾多，在最熱門海淘品牌前十名排行榜中，奶粉和母嬰用品占據了近半壁江山。

　　有時，海淘的消費熱點會跟著熱點事件走。比如，去年APEC會議期間，俄羅斯總統普京向中國國家主席習近平贈送了一款手機——Yota，隨后，Yota淘寶指數暴漲40倍。再如，蘇格蘭著名插畫家喬漢娜·巴斯夫德創作的手繪涂色書，在社交網絡和電視劇中快速傳播后引發了代購熱。

　　今年6月，由安州羊駝協會認證的、擁有三代以上血統證書的3頭純種羊駝，在2秒內被搶完。

　　美日韓熱度最高

　　清早，從頭枕的泰國Napattiga乳膠枕起身，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麥PO咖啡杯，泡上一杯馬來西亞的舊街場咖啡……這已經是不少時尚潮人的現實生活場景，而為他們搭建起這一場景的正是海淘。

　　淘寶全球購發布的數據顯示，從2005年至今的10年間，國人海淘版圖逐年擴大，足跡已超100個國家和地區，與此同時，海淘品類超過200萬款。

　　海淘早期，中國香港和澳門是最主流的采購地，而目前海淘版圖已經先后覆蓋日韓、北美、歐洲、南非等國家和地區。這么多國家和地區，消費者最喜歡買哪里的商品?

　　淘寶全球購通過對成交筆數、成交金額進行綜合排名后發現，日本、美國、韓國等國家的海淘熱度最高，其次是中國香港、德國、法國、中國臺灣、澳大利亞、英國、丹麥等國家和地區。