美邦互聯網轉型前途未卜 上市之路坎坷

　　紡織服裝業越來越多的上市公司開始扭虧為盈并實現不同幅度的業績增長之際，美邦服飾卻出現了上市7年來的首次虧損，而其正在進行的互聯網轉型，目前看來也并不盡如人意。

　　美邦服飾能否靠“互聯網+”逆轉目前的頹勢，還未可知。上海美特斯邦威服飾股份有限公司(以下簡稱“美邦服飾”)卻還沒迎來春天。

　　公司上半年虧損近億元，下半年是否有望扭虧為盈?轉型“互聯網+”的重要項目“有范APP”目前運營情況如何 ?就以上問題，記者于近日多次致電美邦服飾相關負責人，但電話未能接通，發至公司公共郵箱的采訪函截至發稿前也未見回復。

　　2015年上半年美邦服飾出現上市7年來的首次虧損：歸屬母公司股東的凈利潤為-9476萬元，同比下跌152.9%。而在幾年前，美邦服飾還很風光。在中國加速城市化的背景下，得益于平民的價格和快速的擴張，公司在2011年營業收入接近百億元，凈利潤為12億元。4年時間內，美邦服飾如何從年凈利潤超過10億淪落到虧損?

　　這首先要歸因于ZARA、優衣庫等國際時尚品牌在中國的強勢布局以及電商的快速增長，國內傳統休閑服裝企業因此受到沖擊。在2012年前后，本土服飾品牌普遍遭遇到庫存危機，業績也出現明顯的下滑。

　　面對外資和電商的雙重夾擊，傳統服裝企業各自出招調整應對行業寒流，并有不少公司逐步走出泥潭。例如，森馬服飾提高兒童服飾的業務比重，在2012年經歷一次調整后恢復增長，近期業績表現也優于美邦服飾，2015年上半年凈利潤達4.23億元，同比增長22.9%。

　　其他休閑服飾企業逐步走出困境，而美邦服飾卻依然延續著頹勢一路下滑。2012年至2014年凈利潤分別為8.5、4.1和1.5億元，2015年上半年更是虧損9476萬元。曾經推出的高端城市品牌ME&CITY也沒能止住業績下滑的車輪。一向以時尚低價為定位的美邦服飾，高端副品牌并沒有被消費者買賬。

　　對于2015年上半年近億元的虧損，美邦服飾此前給出的解釋是，加盟渠道經營調整滯后于直營渠道，繼續出現同比下滑。具體來說，在營業收入方面，直營店同比增長5.1%，而加盟店下跌了20.5%。毛利率方面，直營店下跌了2.4%，加盟店下跌幅度則高達28.2%。直營店和加盟店的區別在激進擴張時期沒人注意，行業寒冬來臨時則顯出了區別：直營店的市場反應能力好于加盟店。美邦服飾預計，2015年前三季度公司加盟渠道經營調整仍滯后于直營渠道，批發收入受此影響仍有下降，總體業績將虧損1.5億至2.5億元。

　　美邦服飾上半年虧損近億元，并未阻礙其轉型步伐。公司于7月發布定增預案，擬募集資金90億元用于加速互聯網轉型。而其中的重點項目是一個名為“有范”的移動平臺。

　　有范APP能讓用戶將喜歡的衣物進行搭配拼接，并在平臺上分享。如果穿搭建議被人買單，還能獲得相應的收入分成。APP上不僅有美邦的產品，同時也有第三方品牌。該APP于2015年4月30日上線，目前運營情況如何呢?

　　從下載量來看，截至10月8日，有范APP在360手機助手平臺的下載量為17萬，在百度手機助手平臺的下載量為12萬。而同類型提供時尚、購物咨詢的APP蘑菇街、美麗說、明星衣櫥的下載量已超千萬。可見在競爭激烈的時尚購物類APP市場，有范APP作為新入者，想要分一杯羹并不容易。

　　美邦服飾預計有范APP未來5年年均收入143億元，是2014年營業收入66億元的兩倍。一個APP能如公司所愿帶來年均過百億的收入嗎?以目前的下載量來看，有范APP還難以扛起轉型的大旗。

　　雖然業績不佳，公司在營銷宣傳方面卻一點也不手軟，2015年上半年廣告宣傳費高達5011萬元，較去年同期2004萬元增長1.5倍。有范APP知名度的提升也離不開營銷上的大筆投入。有范APP在2015年3月冠名線上綜藝節目《奇葩說》第二季，雖然公司沒有透露冠名費用，CMO陳龍在發布會后采訪中曾表示金額與第一季冠名費5000萬持平。在360手機助手和百度手機助手平臺的有范APP評論區，有不少人表示下載該APP是因為《奇葩說》。不過隨著節目的播出周期，營銷的效應也在波動。有范APP在《奇葩說》第二季播出期間(2015年6月至9月)知名度迅速提高，但節目結束后有范APP的熱度消退也在所難免。

　　有范APP由董事長周成建的兒子周邦威主導推動。從某種程度上來說，有范APP是為企業接班者提供的一次“練手”機會。董事長周成建借此把周邦威推向公眾，為兒子的接班做鋪墊。不過對于1996年出生，尚在美國讀書的周邦威來說，接班路還有很長，更是要面對美邦服飾近年來業績大幅下滑乃至虧損的困局。