特步丁水波：深港通將提升香港體育股估值

左：特步CFO何睿博;右：特步主席兼行政總裁丁水波

　　從贊助馬拉松、足球活動到進入體育訓練，讓旗下服飾專賣店變身成為社區體育愛好者的活動中心和俱樂部，新浪專訪的特步國際是近年來從偏重運動風格服裝轉型專業運動品牌，并在全民健身、全民跑步熱潮中快速樹立起新形象的一家代表性企業。對于深港通的影響，特步主席兼行政總裁丁水波認為，深港通對公司在資本市場上提升估值有利，但更為重要的還是專注本業的經營和發展。

　　深港通將提升香港體育股估值

　　“深港通肯定對特步在資本市場是有幫助的”，丁水波對新浪財經表示，特步在全國各地經營了幾十年擁有一定的知名度，相信深港通開通之后一定會吸引到不少內地的投資者。丁水波指出，內地體育用品股的市盈率約在40倍左右，而港股僅有10-15倍，“其中當然是有很大的提升空間”。

　　但盡管兩地估值差異較大，特步卻并沒有考慮要在內地上市，丁水波解釋，這是因為資本市場并非公司的首要考慮，“我們在內地主要是專注本業經營”。特步執行董事、首席財務官何睿博則認為，企業的投資者和消費者群體不一定要一致，特步選擇香港上市是希望面對國際投資者。他表示，盡管特步目前的業務還是以內地三四線城市為重，但五年、十年后或成為一線的運動品牌，在香港這一國際市場上市長遠而言更為有利。

　　特步過去兩年積極從被外界認為屬于舊經濟類的“服飾”轉型到專業體育產品，盈利也出現持續的改善，今年上半年純利提升了10.65%，受惠于高毛利率產品，公司整體毛利率上升到43.3%。未來功能性的運動用品也將是公司發展的中心，例如即將推出的智能跑鞋，將持續提升毛利率。丁水波透露，目前特步乃至其他同業都沒有“庫存”問題，早已經消化完畢了。

　　他表示，自己并不認為服裝業屬于“夕陽產業”，“服飾首先是日常的必需品，剛性的需求，第二是運動品牌和普通服飾產品的競爭不一樣，功能性服飾產品有較強的競爭力”。功能性服飾的競爭力來自于其技術含量，特步過去一年研發方面的投入同比增長了20%，未來將維持在銷售額2-3%左右，在國內品牌來說屬于相當高的投入比例，而其產品的技術性也將越來越強，例如在面料上引入快干、降溫的“酷干科技”和“冰爽科技”，以及運動鞋方面的“減震旋”、“氣能環”等。

　　謝霆鋒入股將推個人新品類

　　香港明星謝霆鋒與特步十多年交情下，“代言代成股東”斥資2250萬港元入股的新聞，近期一度吸引了不少注意力。不過丁水波對新浪財經透露，謝霆鋒過去對于特步一直就參與度很高，“他并不只是純粹的代言人”。他舉例稱，此前被不少謝霆鋒粉絲珍藏的“烽火鞋”，其實他本人已經參與到鞋的設計中。

　　本次入股后謝霆鋒將在特步推出他個人的完整的新品類。丁水波表示與明星的跨界合作，在運動品牌中是很常見的，如耐克、阿迪達斯都和體育明星合作推出過產品系列。“謝霆鋒不是擔任設計師，但他會給予概念、方向和靈感，鞋子的設計會融入他的造型元素”，何睿博補充，謝霆鋒系列將包括鞋子和服裝，預計明年將會面世。

　　對于謝霆鋒是否進一步增持，丁水波則稱目前新品類的合作剛剛開始，但如果未來運作順利，謝霆鋒相信會有自己的想法。

　　實體店變身社區體育“俱樂部”

　　四年前服裝產業包括體育服飾均陷入低谷，各大品牌都掀起一波關店潮，特步也關閉了不少門市。“以前增長是靠開店，那是舊的模式，現在同店的增長才重要”，丁水波指出，隨著電商的發展，特步目前電商銷售已經占了15%的比例，增長非常快，但是他并不認為在電商沖擊下，實體店就不再重要了。

　　對于近兩年的轉型，丁水波感受最為深刻的是從2014年國家出臺46號文提倡全民運動以來，特步很快積極地進入了后來在中國民間最“火”的馬拉松活動中。今天特步已經成為全國贊助馬拉松賽事最多的品牌，自身也在各地舉辦了多項馬拉松賽事。在體育服飾產品之外，“跑步俱樂部”也已經成為特步業務的一個新領域，并在北京奧林匹克公園建設了中國目前最大的跑步俱樂部。體育活動方面特步的另一個重點是校園足球，除了贊助和主辦大學生、中學生的足球比賽外，也展開校園足球的培訓計劃。

　　在這些活動中，特步的不少實體店逐漸成為了融多種功能于一體的社區或校園的“俱樂部”。線下展開的各種活動都以實體店為“結點”，除了是體育產品的“體驗店”之外，愛好者可以在店鋪中交流、休閑、游戲、乃至報名賽事，補充裝備等等。