內(nèi)衣品牌破局“家居服”

　　在全新開業(yè)的武漢國際廣場二期，整體色調(diào)為粉紅色的內(nèi)衣區(qū)分外顯現(xiàn)，不少品牌紛紛扎堆。然而，也有不少傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌，如貓人、愛慕單獨(dú)開柜，涉足家居服領(lǐng)域。

　　在貓人MIIOW SECRET全品類內(nèi)衣生活館，記者看到，該品牌突破單品類銷售瓶頸，涵蓋四季全品類產(chǎn)品，如文胸、內(nèi)褲、暖衣、家居服、泳衣、瑜咖服、韻律服、褲襪、睡衣等一應(yīng)俱全，款式、色彩、面料隨你選隨你挑，就連用途都細(xì)分明晰，比如家居服，小區(qū)散步有彩虹裝，喝個(gè)下午茶有色彩魔方款，海邊度假有水手裝，早已不再是單純的內(nèi)衣品牌。

　　有業(yè)內(nèi)人士介紹，目前的國內(nèi)內(nèi)衣市場，還處在一個(gè)千軍萬馬爭過獨(dú)木橋的階段，這個(gè)“獨(dú)木橋”就是商場，不過近幾年來，商場對(duì)內(nèi)衣的重視度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如以前。而據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者心理的研究，消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣便利性的購買比重很大，而且從單一個(gè)性行為的購買，上升到了家庭成員行為的購買，在這個(gè)過程中，就需要內(nèi)衣的終端能夠提供便利性的、一站式的、顧問式的服務(wù)，這顯然不是商場單柜所能夠提供的。

　　據(jù)介紹，MIIOW SECRET全品類內(nèi)衣生活館的出現(xiàn)，就是為了改寫中國內(nèi)衣市場十年不變的窄產(chǎn)品品類、窄價(jià)格帶、小型常規(guī)店面的傳統(tǒng)模式，更好的滿足消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣消費(fèi)的需求。