“平價時尚”合肥漸風靡 現有6家“快品牌”門店

　　“快時尚”風潮正在將新潮賦予“親民價”，讓普通大眾也可享T臺盛裝。在全球需求下滑的大背景下，一些服裝老品牌后勁乏力，“時尚快消品”卻保持了逆勢上揚。目前，合肥已經有6家“快時尚”門店，越來越多的國際品牌盯上這個消費增速全國第一的“吸金寶地”。

　　“平價時尚”合肥漸風靡

　　隨著萬達、之心城、銀泰百貨、金鷹的相繼入駐，合肥聚集了世界各大時尚品牌。但店面最大、人流最多的恐怕還是ZARA、H&M、優衣庫等“快時尚”品牌，在這里購物，首先得有耐心，因為試衣間和交款臺前排長隊是經常的事。

　　在上月之心城開業的時候，一家國內服裝代理商馬小姐親眼目睹了“快時尚”品牌的火爆，“幾乎人手一個優衣庫的購物袋，跟不要花錢買似的。 ”

　　“快時尚”，在服裝界內一般也被認為是“廉價時尚”，主要針對白領階層和年輕人。以ZARA為例，一年起碼要推出12000種以上款式，往往最新一季迪奧新裝在巴黎T臺上剛亮相，兩周之后，其他城市的ZARA櫥窗里就能看到已經克隆最新時尚元素的成衣。

　　省城現有6家“快品牌”門店

　　近日，一份國際“快品牌”大陸門店分布表出爐，涵蓋優衣庫、ZARA、無印良品等11個品牌。表中顯示：截至2012年10月20日，合肥共有6家門店，和昆明、無錫、長沙并列排名18位，分別有2家優衣庫、2家H&M、1家ZARA、1家無印良品。此外，我省上榜的還有蕪湖，擁有1家優衣庫。

　　從該表數據來看，國內共有“快時尚”服裝品牌門店574家，排在列表中第一位的是上海，共有117家門店，覆蓋了11個品牌，其中，優衣庫、H&M、ZARA、GAP的門店數量都是兩位數，北京、武漢以73家和28家緊隨其后。

　　盡管安徽的“快品牌”數量仍舊停留在個位數，但不可否認，“快品牌”正在一點點滲入都市生活。 2010年底包河萬達開業，合肥乃至全省出現了第一個快時尚品牌ZARA，今年天鵝湖萬達又引進了優衣庫、無印良品、H&M，之心城也迅速跟進。

　　“快時尚”加速入皖

　　從班尼路、森馬、美特斯邦威，到ZARA、優衣庫、H&M，中國服裝市場正被國際品牌逐漸占領。去年上半年ZARA在全球的銷售額中，來自亞太地區的占比達到了17%，其中中國地區達到了15%，而美國市場的銷售業績僅占12%。

　　來自瑞典商業銀行的數據顯示，2011年在中國區門店新增數量達到了24家，H&M中國區門店數量從今年起3年內將會增長三倍。

　　目前“快時尚”品牌進駐中國市場更多是作為戰略上的布局，而從一線城市往二三線城市的滲透，幾乎成為所有國外品牌的戰略進攻路線。

　　H&M首席執行長佩爾森此前曾公開表示，盡管大多數大型國際時裝公司均已進駐中國各大城市，但中小城市仍可作為擴張的目標。而H&M更計劃將業務擴展至中小城市。在H&M以及ZARA們快速擴張之時，同類品牌也都虎視眈眈地緊盯中國市場。包括GAP、C&A、UR以及無印良品等紛紛加入圈地。

　　據悉，合肥首家GAP門店將落戶之心城;荷蘭“快品牌”WE也將出現在北一環商圈。“快時尚”風靡的同時，也帶動了不少商圈的興旺，業內分析，“快品牌”常常扎堆兒出現，吸引了多少家入駐，某種意義上已成為一處商業地產是否成功的標志。