電商線下價格競爭激烈 傳統百貨公司受牽連

　　多個國際知名的傳統服裝品牌，正在受到來自互聯網品牌的沖擊，服裝界電商線下價格戰悶聲激戰。

　　國慶黃金周期間，互聯網服裝電商品牌凡客誠品將其產品從129元-99元降至68元一件，在全線產品中涵蓋比例過半，降價幅度近50%，向優衣庫挑釁的意味十足。該品類產品在剛剛過去的中秋國慶假期里，銷量超過7萬件，同比增長260%。

　　據凡客方面介紹，今年秋冬法蘭絨襯衫的客單價在100元左右，大部分在孟加拉生產，成本下降了5%到10%，單品毛利率達到40%。

　　在“十一”假期內，國內電商除常規的贈券、返現等手段外，品牌整體層面的促銷手段平平。受到全球經濟不景氣的負面影響，用戶對于價格的敏感度高于往年，傳統服裝品牌也因此背負了沉重的庫存壓力，即使已進入最新的服裝秋冬季，H&M、優衣庫等仍然將運營重點放在促銷、消化庫存環節，以盡快清理庫存、加快新品的推出速度。

　　對于在網上已經被吵得沸沸揚揚的“價格戰”，優衣庫方面則顯得很“淡然”。優衣庫內部人士對記者表示，對于此次“空穴來風”的價格戰，并不打算接招迎戰?！拔覀円恢庇凶约旱亩▋r策劃和促銷計劃，今年和往年的促銷方案沒有什么不同，我們降價也不是為了跟隨凡客，不知道怎么忽然就被炒起來了，并且把我們帶進了角色?！?/p>

　　面對更加激烈的市場競爭，ZARA也開始將更大量的訂單放在亞洲地區，以提升供應鏈競爭力。不過，在服裝品質、周轉速度上的雙重要求，仍然讓傳統品牌背負壓力。

　　凡客誠品方面某內部人士在接受采訪時表示，從這個層面來看，凡客誠品認為，自身作為純粹的互聯網快時尚品牌，在生產成本、庫存周轉率、運營效率和上新速度上都具備優勢。

　　對于此次開啟的價格戰，凡客誠品方面負責人認為，服裝不同于家電、3C、圖書等標準化產品，價格并不是決定用戶購買與否的關鍵因素。

　　收到沖擊的不僅僅是快時尚連鎖品牌，還包括老牌的傳統百貨公司。

　　“百貨公司，尤其是像我們這些專注于服裝的百貨公司，是電子商務網站興起的最大沖擊對象。價格戰更是打得讓人絕望。”上海某百貨總經理接受采訪時說。

　　有統計顯示，2012年上海前7個月的零售額同比增長1%，但百貨公司產生的零售額卻同比下降了9.2%。位于市中心的百貨公司，今年銷售出現下降趨勢，整體客流量下降10%。

　　與過去10年百貨公司受到的沖擊大多來自超市、專賣店以及Shopping Mall不同，現在這些零售業中的實體店站在了同一陣線，電子商務網站正在吞噬傳統零售業的市場份額;價格戰再也不局限于傳統的節假日，變得毫無章法，并且從線上打到線下;到了2012年，經濟形勢的不景氣，更是將這些傳統百貨公司逼入了死胡同。