華堂商場閉店甩賣上演“雜牌”秀

　　“雜牌”占領商場

　　曾經的女裝品牌連鎖專柜，被貼上“夕陽紅”的標簽銷售中老年服飾;原來的內衣專柜被撤掉，換成花車銷售二三十元一件的貼身服裝。即將在8月31日閉店的華堂商場北苑店二層，不少消費者在撿“最后的便宜”。

　　記者昨日走訪華堂北苑店發現，盡管是周一，但商場仍有不少顧客，店內大多數專柜已被紅紙制成的臨時品牌占據，銷售以中老年服裝為主的商品。

　　記者在一家名為“夕陽紅”的專柜中看到，上衣價格為50元一件，連衣裙則有100元、150元兩種價位。另一家名為“新益州”的專柜內，針織衫198元一件，連衣裙的價格為398元。

　　上述品牌導購告訴記者，這些品牌都是“廠家直銷”，在其他商場里并沒有開店，此前也與華堂商場沒有合作。“我們就跟這家華堂簽了三個多月的短租合同，經營到閉店為止。”

　　原住品牌極少折扣

　　在短租品牌以外，奧卡索、COEY、Honeys、拉夏貝爾、ONLY等知名品牌同樣在店內銷售。不過據導購介紹，該店促銷力度及價格與其他店鋪相同，只是款式略有差異。“幾乎沒有新款，舊款有兩三年之前的。”一位在歐時力特賣區域選購商品的消費者表示。

　　女裝品牌Honeys采取58元、98元一件的規格價銷售，吸引不少消費者。但Honeys位于西城區的一家門店導購告訴記者，同一款商品的價格，在各個門店都是基本統一的，不會因為某家門店即將閉店，價格就更低。“可能有人會解釋說把這些貨搬走也是成本，但其實北京區門店密度這么大，調貨的物流成本并不高。”該導購表示，有時品牌商甚至會把庫存商品集中在即將閉店的商場，進行低價清倉。

　　在記者走訪過程中，有消費者表示，“因為快閉店了，來看看有沒有便宜東西”。這種“撿便宜”的心理也在被零售商“利用”。

　　據知情人士透露，商場“閉店特賣”已經成為部分品牌商甩貨的極佳途徑。“與季末特賣或者其他促銷由頭相比，閉店這個理由更容易讓人相信是‘真促銷’，從而形成更多銷售。”不過，由于大型連鎖品牌的價格體系相對嚴格，且門店密度大、物流成本不高，一般不會因為某家商場即將閉店，就打破價格體系進行低價促銷。“這不僅是成本問題，也影響整體品牌形象。所以很多品牌商在知道商場即將閉店后，會盡快撤柜。”

　　接連閉店加速轉型

　　距離望京店閉店不足兩月時間，華堂商場北苑店就宣布，將在下月謝幕。卸下“包袱”后，華堂商場北京區將帶著僅剩的7家門店輕裝上陣。

　　記者了解到，從成都伊藤洋華堂調任到北京華糖洋華堂的總經理今井誠重新調整了北京市場變革策略。北京華糖洋華堂將打破過去衣料、住居、食品分立經營的壁壘，向主題型賣場轉型。今井誠也將放棄原北京華糖洋華堂總經理的低價經營思路。

　　至今，北京華糖洋華堂門店總經營業績與成都伊藤洋華堂還有天壤之別，而且這一差距并沒有減小。按照北京華糖洋華堂相關負責人的說法，華堂在北京市場經營狀況非常嚴峻，必須加快改革步伐。