湖南零售行業(yè)擬成立店長(zhǎng)俱樂(lè)部

　　7月25日，長(zhǎng)沙零售行業(yè)店長(zhǎng)分享交流會(huì)暨湖南零售行業(yè)店長(zhǎng)俱樂(lè)部第一次籌備會(huì)在高橋舉行，會(huì)議由長(zhǎng)沙零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)主辦。

　　交流會(huì)吸引了來(lái)自步步高、蘇寧、新一佳等三十余個(gè)品牌近50名店長(zhǎng)到場(chǎng)參加。湖南省零售門店店長(zhǎng)數(shù)超過(guò)十萬(wàn)人，協(xié)會(huì)將借助“店長(zhǎng)俱樂(lè)部”作為零售行業(yè)店長(zhǎng)學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)。

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　　面對(duì)電商的重重包圍，在日益激烈的購(gòu)物中心行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度愈加成為決戰(zhàn)商場(chǎng)的必勝法寶。打造品牌化、主題的營(yíng)銷活動(dòng)，將為購(gòu)物中心帶來(lái)持續(xù)性的市場(chǎng)美譽(yù)度和品牌關(guān)注度，與消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的情感聯(lián)結(jié)和良好的品牌聯(lián)想，并逐漸成為行業(yè)的營(yíng)銷趨勢(shì)。

　　大悅城作為新興的連鎖時(shí)尚商場(chǎng)品牌，在所在城市均成為青年人的潮流圣地。而如何鞏固這一優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度成為企業(yè)營(yíng)銷者最重要的階段目標(biāo);而購(gòu)物中心平臺(tái)化的性質(zhì)，如何塑造其品牌調(diào)性，則是對(duì)營(yíng)銷人關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、企業(yè)定位與行業(yè)發(fā)展的洞察力與判斷力的專業(yè)考驗(yàn)。

　　2013年大悅城打造了首個(gè)年度品牌活動(dòng)“大悅城JOY24小時(shí)時(shí)尚行走”，也是目前為止全國(guó)首個(gè)購(gòu)物中心品牌情感營(yíng)銷活動(dòng)。這類品牌化、主題化的公關(guān)活動(dòng)延時(shí)效應(yīng)強(qiáng)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌的定位和形象產(chǎn)生強(qiáng)烈的記憶和共鳴，非常有利于對(duì)品牌忠誠(chéng)度的培養(yǎng)。

　　同時(shí)，這一主題的延展性強(qiáng)，既可以在時(shí)間上重復(fù)延續(xù)，也可以實(shí)現(xiàn)諸多關(guān)聯(lián)品牌的聯(lián)合營(yíng)銷，形成復(fù)合效應(yīng)。

　　大悅城的公關(guān)活動(dòng)之所以能夠引發(fā)這么多的關(guān)注與口碑效應(yīng)，離不開(kāi)營(yíng)銷人員的周詳計(jì)劃、細(xì)致執(zhí)行與資源調(diào)度能力。