湖南零售行業擬成立店長俱樂部

　　7月25日，長沙零售行業店長分享交流會暨湖南零售行業店長俱樂部第一次籌備會在高橋舉行，會議由長沙零售商業行業協會主辦。

　　交流會吸引了來自步步高、蘇寧、新一佳等三十余個品牌近50名店長到場參加。湖南省零售門店店長數超過十萬人，協會將借助“店長俱樂部”作為零售行業店長學習交流的平臺。

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　　面對電商的重重包圍，在日益激烈的購物中心行業，消費者對品牌的忠誠度愈加成為決戰商場的必勝法寶。打造品牌化、主題的營銷活動，將為購物中心帶來持續性的市場美譽度和品牌關注度，與消費者產生深刻的情感聯結和良好的品牌聯想，并逐漸成為行業的營銷趨勢。

　　大悅城作為新興的連鎖時尚商場品牌，在所在城市均成為青年人的潮流圣地。而如何鞏固這一優勢，培養消費者對品牌的忠誠度成為企業營銷者最重要的階段目標;而購物中心平臺化的性質，如何塑造其品牌調性，則是對營銷人關于競爭環境、企業定位與行業發展的洞察力與判斷力的專業考驗。

　　2013年大悅城打造了首個年度品牌活動“大悅城JOY24小時時尚行走”，也是目前為止全國首個購物中心品牌情感營銷活動。這類品牌化、主題化的公關活動延時效應強，讓消費者對品牌的定位和形象產生強烈的記憶和共鳴，非常有利于對品牌忠誠度的培養。

　　同時，這一主題的延展性強，既可以在時間上重復延續，也可以實現諸多關聯品牌的聯合營銷，形成復合效應。

　　大悅城的公關活動之所以能夠引發這么多的關注與口碑效應，離不開營銷人員的周詳計劃、細致執行與資源調度能力。