希努爾男裝：精益求精鑄就非凡品位

　　多年前，希努爾男裝股份有限公司憑著“終身免費干洗”的創新舉措，豎起了中國男裝企業的一面旗幟，早已雄踞國內北方市場的希努爾于去年10月在深交所的掛牌上市，在宣布進入資本市場的同時也在業內引起強烈反響。

　　“精益求精是希努爾人永恒的追求，經過了多年創業歷程，希努爾在品牌建設、研發設計、規模生產、銷售網絡和營銷服務等多方面已經取得了輝煌的成績，而此次榮登資本市場，更給希努爾未來的發展提供了更為廣闊的舞臺。”希努爾男裝股份有限公司董事長王桂波向《紡織服裝周刊》記者說道。從上市后的半年來看，進入資本市場有利于希努爾進一步開拓市場，產品毛利率及營銷控制能力也得到進一步的提升，該公司的未來成長性值得期待。

　　依品質打造中高端品牌

　　我國是世界上最大的服裝生產國和出口國，更是最大的服裝消費國。近幾年自主品牌逐漸崛起，服裝企業開始由一般加工向自主設計和打造品牌轉變。隨著國內消費理念的不斷轉變，消費結構不斷升級，品牌消費已經成為男裝及整個服裝行業的消費特點和趨勢，國內中高檔品牌服裝具有較大的發展潛力。

　　行業大環境的轉變為自主男裝品牌希努爾的成長提供了肥沃的土壤。定位于中高檔西服等相關產品的設計、生產和銷售，希努爾男裝產品經過多年的積累，依靠優雅的風格、較高的品位、良好的質量以及優質的服務，已經在國內市場尤其是北方市場享有較高的知名度，并擁有一批忠誠、穩定的消費群體。該公司生產的男西服套裝、襯衫、西褲等產品獲得國家質量監督檢驗檢疫總局授予的“中國名牌產品”稱號，還獲得中國紡織服裝影響力大獎組委會授予的“最具時尚影響力服裝產品”稱號。

　　作為一家集中高檔西服、襯衫和服飾產品的設計、生產和銷售于一體的企業，希努爾在這些年來始終致力于成為一家擁有國際知名品牌的男裝企業，在為消費者提供全方位的服務與消費體驗方面走到了同行前列。

　　用設計引領男裝新時尚

　　設計是服裝的靈魂，也是服裝企業最為核心的競爭力。希努爾以目標消費市場的消費者需求為基礎，融合國際流行時尚，設計出集時尚、個性、舒適于一身產品，在市場上十分暢銷。

　　一流的設計研發團隊造就了品位非凡的產品。目前希努爾擁有以國內頂尖設計師為核心的設計研發團隊，研發人員103名，研發團隊的主要工作包括了從面料、輔料的研發，到款式的設計、版型的設計、生產工藝的研發等內容。該公司每年設計研發3000多款新產品，款式涉及類別眾多，設計覆蓋的群體廣泛。

　　通過自身研發力量的投入及對外交流與合作，該公司已具有較強的獨立創新能力，在運作模式、設計理念和設計水平上位居國內男裝行業前列。本次募投研發中心建設項目將進一步強化該公司設計研發優勢，結合資本市場的推動力，使希努爾設計成為品牌建設過程中更為厚實的競爭力之一。 {page_break}

　　憑規模建立最大生產基地

　　希努爾男裝產業園是國內規模最大的男式正裝生產基地，擁有10條西裝上衣生產流水線、12條西褲生產流水線、6條襯衫生產流水線，年生產能力為西裝上衣280萬件、西褲420萬條、襯衫200萬件。龐大的生產規模使該公司享有規模經濟效益，同時也使其具有較強的快速交貨能力，在同行業中具備競爭優勢。

　　規模化的生產依托于先進的設備基礎，希努爾在生產工藝和生產設備方面更是毫不遜色。該公司全套生產工藝由400多道工序組成，并采用CAD(計算機輔助設計)技術、CAM(計算機輔助制造)技術、MTM(單量單裁)、ERP(企業資源計劃)等。在生產設備方面，目前該公司擁有意大利利畢也那程控預縮機、法國力克及西班牙艾維斯CAD系統以及打印機系統、日本高鳥(多層)自動裁床、德國杜克普電腦帶旋轉臺拉布機、德國坎尼基賽粘合機、意大利邁埤整燙設備、日本重機縫制設備以及瑞典銥滕自動化懸吊系統流水線等國際一流的生產設備。

　　靠服務凝聚消費者忠誠度

　　希努爾以創新性和個性化的服務打造國內服裝營銷新亮點，該公司推出的終生免費干洗、以舊換新、三件套、量身定制等差異化服務，讓希努爾在消費者中形成了很高的美譽度。其中，“終生免費干洗”是該公司在同行業中率先推出的售后服務。該公司投資數千萬元購進國際先進的干洗設備，擁有近600個服務網點，建立了國內西裝行業最大的干洗服務中心。同時，該公司將這項服務進行制度化和規范化，向消費者提供六道國際標準的干洗服務。此服務不僅增強了產品在顧客心目中的增值屬性，還為后續銷售提供了可靠的跟蹤信息。

　　截至2010年6月，希努爾共有587家專賣店，其中直營店18家、加盟店569家。相比較于其他國內男裝企業，希努爾未來市場份額提升空間巨大。