希努爾男裝：精益求精鑄就非凡品位

　　多年前，希努爾男裝股份有限公司憑著“終身免費干洗”的創(chuàng)新舉措，豎起了中國男裝企業(yè)的一面旗幟，早已雄踞國內(nèi)北方市場的希努爾于去年10月在深交所的掛牌上市，在宣布進入資本市場的同時也在業(yè)內(nèi)引起強烈反響。

　　“精益求精是希努爾人永恒的追求，經(jīng)過了多年創(chuàng)業(yè)歷程，希努爾在品牌建設(shè)、研發(fā)設(shè)計、規(guī)模生產(chǎn)、銷售網(wǎng)絡(luò)和營銷服務(wù)等多方面已經(jīng)取得了輝煌的成績，而此次榮登資本市場，更給希努爾未來的發(fā)展提供了更為廣闊的舞臺。”希努爾男裝股份有限公司董事長王桂波向《紡織服裝周刊》記者說道。從上市后的半年來看，進入資本市場有利于希努爾進一步開拓市場，產(chǎn)品毛利率及營銷控制能力也得到進一步的提升，該公司的未來成長性值得期待。

　　依品質(zhì)打造中高端品牌

　　我國是世界上最大的服裝生產(chǎn)國和出口國，更是最大的服裝消費國。近幾年自主品牌逐漸崛起，服裝企業(yè)開始由一般加工向自主設(shè)計和打造品牌轉(zhuǎn)變。隨著國內(nèi)消費理念的不斷轉(zhuǎn)變，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，品牌消費已經(jīng)成為男裝及整個服裝行業(yè)的消費特點和趨勢，國內(nèi)中高檔品牌服裝具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　行業(yè)大環(huán)境的轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾髂醒b品牌希努爾的成長提供了肥沃的土壤。定位于中高檔西服等相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，希努爾男裝產(chǎn)品經(jīng)過多年的積累，依靠優(yōu)雅的風格、較高的品位、良好的質(zhì)量以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，已經(jīng)在國內(nèi)市場尤其是北方市場享有較高的知名度，并擁有一批忠誠、穩(wěn)定的消費群體。該公司生產(chǎn)的男西服套裝、襯衫、西褲等產(chǎn)品獲得國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局授予的“中國名牌產(chǎn)品”稱號，還獲得中國紡織服裝影響力大獎組委會授予的“最具時尚影響力服裝產(chǎn)品”稱號。

　　作為一家集中高檔西服、襯衫和服飾產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售于一體的企業(yè)，希努爾在這些年來始終致力于成為一家擁有國際知名品牌的男裝企業(yè)，在為消費者提供全方位的服務(wù)與消費體驗方面走到了同行前列。

　　用設(shè)計引領(lǐng)男裝新時尚

　　設(shè)計是服裝的靈魂，也是服裝企業(yè)最為核心的競爭力。希努爾以目標消費市場的消費者需求為基礎(chǔ)，融合國際流行時尚，設(shè)計出集時尚、個性、舒適于一身產(chǎn)品，在市場上十分暢銷。

　　一流的設(shè)計研發(fā)團隊造就了品位非凡的產(chǎn)品。目前希努爾擁有以國內(nèi)頂尖設(shè)計師為核心的設(shè)計研發(fā)團隊，研發(fā)人員103名，研發(fā)團隊的主要工作包括了從面料、輔料的研發(fā)，到款式的設(shè)計、版型的設(shè)計、生產(chǎn)工藝的研發(fā)等內(nèi)容。該公司每年設(shè)計研發(fā)3000多款新產(chǎn)品，款式涉及類別眾多，設(shè)計覆蓋的群體廣泛。

　　通過自身研發(fā)力量的投入及對外交流與合作，該公司已具有較強的獨立創(chuàng)新能力，在運作模式、設(shè)計理念和設(shè)計水平上位居國內(nèi)男裝行業(yè)前列。本次募投研發(fā)中心建設(shè)項目將進一步強化該公司設(shè)計研發(fā)優(yōu)勢，結(jié)合資本市場的推動力，使希努爾設(shè)計成為品牌建設(shè)過程中更為厚實的競爭力之一。 {page_break}

　　憑規(guī)模建立最大生產(chǎn)基地

　　希努爾男裝產(chǎn)業(yè)園是國內(nèi)規(guī)模最大的男式正裝生產(chǎn)基地，擁有10條西裝上衣生產(chǎn)流水線、12條西褲生產(chǎn)流水線、6條襯衫生產(chǎn)流水線，年生產(chǎn)能力為西裝上衣280萬件、西褲420萬條、襯衫200萬件。龐大的生產(chǎn)規(guī)模使該公司享有規(guī)模經(jīng)濟效益，同時也使其具有較強的快速交貨能力，在同行業(yè)中具備競爭優(yōu)勢。

　　規(guī)模化的生產(chǎn)依托于先進的設(shè)備基礎(chǔ)，希努爾在生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)設(shè)備方面更是毫不遜色。該公司全套生產(chǎn)工藝由400多道工序組成，并采用CAD(計算機輔助設(shè)計)技術(shù)、CAM(計算機輔助制造)技術(shù)、MTM(單量單裁)、ERP(企業(yè)資源計劃)等。在生產(chǎn)設(shè)備方面，目前該公司擁有意大利利畢也那程控預縮機、法國力克及西班牙艾維斯CAD系統(tǒng)以及打印機系統(tǒng)、日本高鳥(多層)自動裁床、德國杜克普電腦帶旋轉(zhuǎn)臺拉布機、德國坎尼基賽粘合機、意大利邁埤整燙設(shè)備、日本重機縫制設(shè)備以及瑞典銥滕自動化懸吊系統(tǒng)流水線等國際一流的生產(chǎn)設(shè)備。

　　靠服務(wù)凝聚消費者忠誠度

　　希努爾以創(chuàng)新性和個性化的服務(wù)打造國內(nèi)服裝營銷新亮點，該公司推出的終生免費干洗、以舊換新、三件套、量身定制等差異化服務(wù)，讓希努爾在消費者中形成了很高的美譽度。其中，“終生免費干洗”是該公司在同行業(yè)中率先推出的售后服務(wù)。該公司投資數(shù)千萬元購進國際先進的干洗設(shè)備，擁有近600個服務(wù)網(wǎng)點，建立了國內(nèi)西裝行業(yè)最大的干洗服務(wù)中心。同時，該公司將這項服務(wù)進行制度化和規(guī)范化，向消費者提供六道國際標準的干洗服務(wù)。此服務(wù)不僅增強了產(chǎn)品在顧客心目中的增值屬性，還為后續(xù)銷售提供了可靠的跟蹤信息。

　　截至2010年6月，希努爾共有587家專賣店，其中直營店18家、加盟店569家。相比較于其他國內(nèi)男裝企業(yè)，希努爾未來市場份額提升空間巨大。