未來服裝業的王者必具備傳統和電商雙重基因

        電子商務已經成為服裝行業的渠道加速器，2011年第二季度，中國服裝品類網上零售交易規模469億，相比第一季度增幅高達17%。根據預測2011年全年市場規模達到1700億，增幅會超過50%。電商已經成為服裝渠道的加速器。

　　關于服裝和電商的融合，我認為將來兩個趨勢，一是服裝品牌電商化，也就是傳統服裝品牌開始嘗試往網絡轉移;二是服裝電商品牌化，無論是淘品牌還是外圍品牌，都以超越傳統企業想象的速度發展，它們已經快速成長起來，越來越受到資本的追捧，這種服裝電商品牌，下一步呈現的狀態將是品牌化。未來服裝行業的王者，必須具備傳統品牌和電商品牌的雙重基因。

　　那么傳統企業到底應該如何切入電子商務?要學會傳統和電商兩條腿走路。傳統作為保底，電商作為增值，因為有傳統作為依托，對于電子商務的探索成本風險會降低。另外需要說明的是，我們切入一個領域不見得控制它，而是要善于借助外界力量，如果我們能力有所不足時，完全可以借助外面的力量。