國(guó)際頂級(jí)戶外奢侈品進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)

　　由于國(guó)際頂級(jí)品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，本屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品展的凈展覽面積增長(zhǎng)了37%，總面積達(dá)3.5萬平方米。與此同時(shí)，參展商的數(shù)量大幅擴(kuò)大至353個(gè)，相比去年增長(zhǎng)了28%;其中，國(guó)內(nèi)參展商增長(zhǎng)了20%，達(dá)到290家;迎來參展品牌總數(shù)516個(gè)，其中國(guó)內(nèi)品牌204個(gè)，國(guó)際品牌312個(gè)。

　　“中國(guó)市場(chǎng)具有增長(zhǎng)的潛力。”世界體育用品聯(lián)合會(huì)總裁Robbert de Kock表示，該機(jī)構(gòu)曾做過全球市場(chǎng)調(diào)查，盡管對(duì)中國(guó)的戶外市場(chǎng)沒有進(jìn)行細(xì)分，但有一點(diǎn)需要提出，就是目前，中國(guó)還沒有形成廣泛的戶外鍛煉環(huán)境，一旦熱愛戶外群體的數(shù)量增長(zhǎng)，將形成一個(gè)非常龐大的戶外用品銷售市場(chǎng)。

　　戶外用品價(jià)格高

　　“戶外消費(fèi)群體大多有較高的收入。”由于戶外運(yùn)動(dòng)用品的專業(yè)化程度高、功能性強(qiáng)，因此價(jià)格要比傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品高。在我國(guó)，人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)及戶外用品的認(rèn)識(shí)還處于初級(jí)階段，很多人認(rèn)為貴的就是好的，購(gòu)買時(shí)有盲目跟風(fēng)現(xiàn)象。甚至有很多運(yùn)動(dòng)愛好者追捧“骨灰級(jí)”戶外運(yùn)動(dòng)品牌，買戶外運(yùn)動(dòng)品來收藏。據(jù)他粗略估計(jì)，購(gòu)買后真正應(yīng)用到戶外運(yùn)動(dòng)的人還不到一半。

　　阿爾派妮(嘉興)運(yùn)動(dòng)用品有限公司(AlpinePro)一位不愿具名的相關(guān)負(fù)責(zé)人也指出：“中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)理念還需要普及，現(xiàn)在有大量國(guó)外品牌加入中國(guó)戶外用品市場(chǎng)，但人們對(duì)戶外用品的認(rèn)知速度趕不上品牌加入的速度。”在他認(rèn)識(shí)的購(gòu)買戶外用品的消費(fèi)者中，只有不到20%的人會(huì)真正從事戶外運(yùn)動(dòng)。

　　圖途多品牌戶外用品的市場(chǎng)推廣總監(jiān)林章峰則認(rèn)為：“戶外運(yùn)動(dòng)用品專業(yè)性強(qiáng)，款式也很時(shí)尚，消費(fèi)者可以自愿消費(fèi)，購(gòu)買戶外運(yùn)動(dòng)用品，尤其是服裝類、鞋類的消費(fèi)者平時(shí)日常生活中就可以穿著，并不只限于戶外運(yùn)動(dòng)愛好者或一定要從事戶外運(yùn)動(dòng)的人群。”

　　由于戶外運(yùn)動(dòng)用品如服裝、鞋等有防水、耐磨等功能，逐漸吸引著學(xué)生消費(fèi)群體，這對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)是一個(gè)很大的沖擊。相對(duì)而言，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)用品經(jīng)營(yíng)的門檻比較低，但戶外用品則不同，在市場(chǎng)中只有兩到三年的生存時(shí)間，如果不行則被淘汰。耐克和阿迪達(dá)斯由于在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)上已經(jīng)很成功，戶外用品只是依賴傳統(tǒng)品牌在生存，現(xiàn)在還沒有出色表現(xiàn)。

　　國(guó)際奢侈品參展

　　繼前兩年國(guó)際高端奢侈品扎堆進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)之后，戶外奢侈品也悄然潛入了中國(guó)市場(chǎng)。但相比高端奢侈品的高調(diào)不同，戶外用品則是針對(duì)目標(biāo)群體傳播。

　　據(jù)了解，本屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品展吸引了博格納(Bogner)、DC、Deuter、Eaglecreek、FiveTen、Meindl等國(guó)際品牌參展，同時(shí)，還有Burton、Lowa、Northland和ympatex等展商回歸。其中，博格納是德國(guó)頂級(jí)戶外奢侈品。在此次展會(huì)上，展出了其獨(dú)特的滑雪服裝與高爾夫服裝、極具創(chuàng)新性的滑雪服以及系列戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)裝。據(jù)其有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，博格納作為戶外的高端時(shí)尚品牌，多年來一直參加在德國(guó)舉辦的ISPO母展，在全球的35個(gè)國(guó)家有1500個(gè)銷售柜臺(tái)或?qū)Ｙu店。但他也坦陳，在德語(yǔ)區(qū)域的銷售占銷售的50%。

　　一位不愿具名的資深人士表示，中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)經(jīng)過10余年的發(fā)展，特別是北京奧運(yùn)會(huì)之后，開始真正長(zhǎng)足發(fā)展，消費(fèi)群體已經(jīng)逐步擴(kuò)大到休閑群體，世界各國(guó)的知名戶外品牌相繼被引入中國(guó)，中國(guó)戶外銷售市場(chǎng)正在成為亞洲增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

　　近日，在業(yè)界頂級(jí)的《創(chuàng)業(yè)家》黑馬營(yíng)大賽中，如戶外、健之路、搜旅網(wǎng)、新跨樂已結(jié)成深度戰(zhàn)略聯(lián)盟，并陸續(xù)啟動(dòng)一系列創(chuàng)新行動(dòng)，共同推進(jìn)備受各界關(guān)注的首屆中華戶外休閑節(jié)、首屆京東戶外滑雪大賽、首屆如此搜旅戶外達(dá)人登頂泰山等，據(jù)知情人士透露，上述活動(dòng)均為亞洲運(yùn)動(dòng)用品展預(yù)熱。

　　中國(guó)市場(chǎng)升溫

　　Klaus DittrichKlaus Dittrich認(rèn)為，展會(huì)升級(jí)的另一標(biāo)志，是許多過去以為國(guó)際品牌生產(chǎn)產(chǎn)品為主的中國(guó)廠商，現(xiàn)已建立自己的品牌并打入市場(chǎng)。此外，今年還有大批國(guó)外品牌利用亞洲運(yùn)動(dòng)用品展這個(gè)平臺(tái)向發(fā)展中的亞洲市場(chǎng)推廣自己。

　　浙江牧高笛戶外用品有限公司總經(jīng)理陸暾峰透露，牧高笛今年以戶外科技功能為基礎(chǔ)，以戶外時(shí)尚為亮點(diǎn)，以公益與環(huán)保為責(zé)任，開展系列宣傳活動(dòng)。2月23日，牧高笛展位上啟動(dòng)以“綠動(dòng)全城”為主題的環(huán)保公益系列宣傳活動(dòng)。牧高笛品牌形象代言人何潤(rùn)東抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)為活動(dòng)助陣，以其公眾人物的號(hào)召力，帶動(dòng)全社會(huì)注重環(huán)保低碳，支持環(huán)保、低碳生活方式。

　　就在亞洲運(yùn)動(dòng)用品展開幕前一天，位處北京王府井商圈的京城首座以戶外用品為主題的大型購(gòu)物中心——巨戶座揭開了神秘面紗。據(jù)悉，處于東四北大街與朝內(nèi)大街交匯的黃金樞紐點(diǎn)的購(gòu)物中心，以經(jīng)營(yíng)戶外產(chǎn)品及深受大眾喜愛的戶外周邊產(chǎn)品為主，另外還將配備小型戶外影廳、戶外體驗(yàn)區(qū)、產(chǎn)品維修中心、特色餐飲以及可供舉辦沙龍的多功能廳，建成后將成為北京戶外文化的風(fēng)向標(biāo)。其建筑面積1.8萬平方米，吸引了戶外品牌商在京的旗艦店、形象店、標(biāo)準(zhǔn)店入駐，將為消費(fèi)者帶來戶外產(chǎn)品及文化的完美體驗(yàn)。