凡客叫板優衣庫 上市傳聞無回應

　　近日，記者了解到，凡客誠品將原價299元的超輕薄羽絨服下調至199元，欲以此來搶占今冬的羽絨服市場。對此，業內人士評價表示，凡客此舉來勢兇猛，以互聯網渠道的低價優勢，矛頭直指優衣庫。

　　凡客叫板優衣庫擴充市場占有率的同時，市場還傳出其再度準備赴美上市的消息，但凡客方面未對此事給出任何回應。業內人士認為，由于整體中概股行情低迷以及凡客資金缺乏，凡客能否成功上市仍然存在疑問。

　　再次叫板優衣庫

　　10月28日，凡客誠品發布勁爆促銷信息，將一款超輕薄羽絨服，由原價299元下調至199元，正面對抗此前將價格由499元下調至399元的優衣庫輕薄款羽絨服。而就在9月份，凡客誠品推出的68元起法蘭絨格子襯衫，已迫使優衣庫跟隨降價。

　　昨日，凡客誠品對外正式發布了上述款型羽絨服的促銷戰績時稱，當天該款產品輕松突破1.7萬件，日訂單額超過300萬元，同比去年增長46%。凡客誠品回應記者稱，此次活動是繼法蘭絨之后，對優衣庫的再度叫板。低價促銷大大壓縮了利潤空間，但同時也擴大了消費群體、提升了凡客產品的銷量。

　　凡客誠品的這次大降價未引發優衣庫的“跟進“。對此，記者昨天聯系優衣庫公關人士，但截至記者發稿前，也未聯系上。

　　據悉，早在九月，優衣庫便開始預熱旗下的輕薄羽絨服產品，近期更是在熱賣時期降價促銷。這被業界人士解讀為，來自互聯網零售品牌的壓力所致，很多品牌歷來都是趁著推新款漲價格，而類似的主動降價還是頭一次。

　　對于此次凡客的舉動，觀潮網主編葉琪崢表示：“凡客的網上渠道是減少了店面成本，但想要獲得消費者認可，相對做廣告，價格是直接的方式。”他指出，純線上，凡客已經做得不錯，其最大的競爭對手是那些線上下同時運營的品牌。

　　但中投顧問輕工業研究員熊曉坤表示，凡客此舉也存在一定的隱患，大幅下調銷售價格會大大損傷品牌形象，或還將引來業內諸多對手的“挑釁”。

　　凡客未對上市回應

　　除了降價促銷、積極應戰競爭對手的同時，近日還傳出了凡客誠品準備上市的消息。啟明創投合伙人甘劍平日前表示，投資的電商公司凡客誠品已經做好了美國上市準備，正在選擇提交招股書的時機。記者就此事致電了凡客方面，但是對方給予的回答是目前還不好給外界任何回應。對于凡客是否正準備提交招股書，凡客CEO陳年在此前接受媒體采訪時也未予置評。

　　“凡客已經過了六輪融資，一直難以盈利，為了沖擊IPO，凡客多次舉行大促銷，通過降價和送券的方式擴大規模，增加銷售，但是仍然未能改變其虧損的局面。”尚普咨詢分析師李紅仙認為，從目前來看，凡客極度缺乏資金，而其又沒有自我造血能力，上市的計劃成功率較低。

　　“凡客之前發展速度太快了。”在很多人看來，這是凡客一直以來最大的問題。熊曉坤最后指出，凡客目前仍處于規模擴張階段，多重問題亟待解決。“單品盈利能力有待提升，售后服務仍需改善，產業鏈條把控能力還需加強。”不過，他也表示，目前凡客正在積極做出調整。