多家拍行力推珠寶腕表拍賣 國內珠寶腕表奢侈品未來市場潛力大

　　現象

　　多家拍行力推珠寶腕表拍賣

　　今年秋拍預展火熱登場。記者近日從各家預展活動發(fā)現，今年多家大型拍賣公司不約而同加大珠寶腕表、高端酒、奢侈手袋等品類推廣，大有合力培育國內該新市場的共識。

　　其中，保利香港本季秋拍中的珠寶部分，特別推出中國新銳設計師專題。同時，繼春拍推出愛馬仕專題后，再次推出愛馬仕精品專場，此次專場將呈現140多件愛馬仕品牌的精品。

　　“上季首次推出的愛馬仕手袋及配飾拍賣，深獲藏家喜愛。其中愛馬仕特別訂制翡翠綠、桃紅和藍色尼羅鱷魚皮30公分鉑金包附磨砂金色金屬配件均以82.6萬港元成交，所以希望此次乘勝追擊。”保利香港珠寶及鐘表部門主管于文浩表示，此次秋拍該公司囊括更加完善的愛馬仕系列，數量也更多，“在業(yè)內絕對可謂是具備獨家優(yōu)勢。”

　　香港蘇富比10月7日在香港舉辦的“瑰麗珠寶及翡翠首飾”拍賣會，特別搜羅兩件歐洲皇室貴族首飾，一件為夏愨子爵夫人鉆石項鏈，由1887年法國皇室珠寶拍賣所出售的28顆鉆石組成。另一件為考德雷珍珠項鏈，曾屬英國著名鑒藏家考德雷子爵夫人，由卡地亞以42顆珍罕不凡的天然灰色海水珍珠串成。

　　佳士得10月上海秋拍舉辦的“典雅生活藝術”拍賣會，首次將奢侈手袋拍賣引入國內。佳士得手袋及配飾部國際總監(jiān)林博明告訴記者，這場拍賣中除有10多款愛瑪仕手袋外，還有110件腕表，它們均為來自全球頂級制造商和珠寶品牌，款式繁多、價格相宜，品牌包括百達翡麗、寶璣、江詩丹頓、海瑞溫斯頓、卡地亞等。“我們借此會檢驗一下市場的反應?！?/p>

　　林博明表示，中國二手包袋的買家非常關注等級，他們其實相當懂行，清楚地知道顏色、材質、價格?！按蟛糠謨鹊刭I家原本就有一定收藏，希望通過我們找尋某個特定顏色、型號的包袋，通常是價值非常高的、非常罕有、最精細的材質、最少有的顏色?！?/p>

　　國際老牌拍賣公司邦瀚斯，9月23日將在香港藝術廊首次舉辦“平價奢華”拍賣會。據邦瀚斯拍賣行(香港)珠寶部主管趙式亞介紹，“平價奢華”目的在于建一個新平臺，去接觸更廣泛收藏者，拍品價格從幾千港元起，這可以吸引更多購買者，包括讓年輕一代走入拍賣場，用比零售價合理的價格購買到自己心儀的珠寶首飾。“我們一直嘗試用不同的方法去接觸新的購買族群。到目前為止，我們收到許多正面的反應，由于這場小拍和另兩場拍賣定位不同，因此不會受到影響。”

　　據悉，在今年12月2日，邦瀚斯在香港還將舉辦兩場珠寶及翡翠拍賣會，屆時將尋找更多品質好、市場需求強的珍罕珠寶及翡翠拍品。

　　探因

　　看好國內奢侈品收藏潛力

　　過去多年，國內拍賣市場對珠寶腕表奢侈品不溫不火，雖然國內拍賣會上經常出現珠寶腕表類拍賣，然而成交量、成交率并不出色。對于如此偏冷門的板塊，為何國際拍賣公司今年要發(fā)力?

　　在國內拍賣市場，珠寶腕表奢侈品類占比極低。據國內資深拍賣專家季濤指出，內地珠寶拍賣競買人數不多，拍賣場面相對冷清，流拍多，成交率低。他舉例稱，中國嘉德2012秋拍的總成交達到17.45億元人民幣，其中名表、珠寶翡翠部分的成交近1900萬元人民幣，僅占1.1%。嘉德2013秋拍總成交為23.48億元人民幣，而其“名表·珠寶翡翠”專場的總成交為1340萬元，僅占0.6%。為此，嘉德拍賣公司甚至停止了珠寶拍賣。

　　不過，部分國際拍賣公司卻認為內地市場珠寶腕表市場潛力大，有待挖掘。邦瀚斯趙式亞就明言，中國有13.5億人，即使珠寶腕表等奢侈品藏家占比很小，但也是很大的人群，“我們始終堅信珠寶和翡翠在中國占有一個特定的市場份額，需求會隨著市場做出相應調整，但不會消失。隨著時間推移，不斷變化的大眾品味及潮流趨勢，受歡迎的珠寶類別也會發(fā)生變化。我們仍然看好未來的中國市場?！?/p>

　　保利香港于文浩則認為，中國藏家們對翡翠情有獨鐘，對于鉆石、寶石、鉆表等熱情也愈發(fā)高漲。另外中國市場是奢侈品拍賣的一大新興地，消費者特別是年輕一代，已漸漸成為奢侈品拍賣的熱情擁護者。

　　“中國藏家對品牌珠寶、腕表及奢侈品的態(tài)度亦有所轉變，更傾向于主石顆粒大，設計款式具備代表性的作品?！鄙鲜鋈耸糠Q，國內藏家們對個性、品相與品質要求提升，說明藏家日趨成熟。“目前市場對精品極品處于饑渴狀態(tài)，而普通級別或低性價比的藏品則少人問津。”

　　據透露，目前大陸藏家偏愛20萬港幣以內的消費精品，較零售行業(yè)的定價優(yōu)勢明顯，尤其是無保留價拍品，這類拍品個性鮮明，價位不高，既滿足消費需求，又節(jié)約開支。頂級藏家更傾向于從投資角度收藏百萬以上的高端及頂級拍品，長期持有便于保存。

　　“我們的手袋和配飾現場拍賣業(yè)務決定從倫敦轉向亞洲、拓展香港及上海市場，這是內在和外在因素共同作用的結果。”佳士得林博明解釋稱，內在因素之一是該公司從來自前兩場香港拍賣以及其他地區(qū)拍賣的數據中，看到中國競買者對奢侈手袋產生很大興趣，“有多少買家拍得了拍品，多少人出價、索要拍品圖錄以及咨詢相關問題，甚至有一些人有興趣卻因某種原因沒有參與出價和購買，這些數據我們都有”。

　　有觀察人士指出，在藝術品市場，珠寶、腕表、手袋、家具等都屬于實用藝術品，它們不僅是投資賺錢的工具，更是提升生活品位、呈現典雅生活方式的要素。隨著中國中產階級壯大，對優(yōu)質生活懷有強烈需求，越來越多藏家將目光投注于實用藝術品類，各拍賣行也因此調整策略，吸引買家。