網絡成為鞋服企業奧運營銷新戰場

     再過3天，舉世矚目的2008北京奧運會就要開幕了。　　　　承載著中華民族百年夢想的北京奧運會，不僅是世界各國體育健兒爭金奪銀的大舞臺，同時也是各大企業一爭高下的競技場。晉江是中國聞名的品牌之都，面對誘人的奧運蛋糕，晉江品牌的“奧運大戰”已經搶先開打。361°聯合騰訊網、搜狐網兩大權威媒體；貴人鳥在YOUKU網和KU6網上公開征集奧運創意視頻；匹克還贊助了“微笑北京”2008志愿者文明行動......     借助奧運的東風，勁霸已提前一步發布了全新的LOGO，并將在奧運期間高頻次投放全新的品牌廣告，試圖借助奧運會帶領中國茄克走向世界；而特步，也在品牌廣告中加入了許多奧運元素，并將在8月8日奧運會開幕那天高調亮相。安踏《加油中國》DIY作品網上征集活動也如火如荼地展開…… 　　網絡成為奧運營銷新戰場 　　奧運贊助商的高門檻把晉江品牌擋在了“門外”，面對即將開幕的北京奧運會，網絡這個虛擬的領地成為晉江品牌激烈角逐的新戰場。 　　從8月1日開始，貴人鳥已經在YOUKU網和KU6網上公開征集奧運創意視頻，試圖從網上攔截年輕消費者。 　　何為創意視頻？貴人鳥想出三類：一是“奧運強人無人可擋”視頻，比如有奧運劉翔版、奧運姚明版等；二是經典惡搞視頻，比如阿甘版、駭客版、越獄版、貓和老鼠版、小雞快跑版和大灌籃版等；最后，還有街頭奧運視頻，比如街頭籃球、街頭足球等。 　　在活動期間，網友將自己創作或再創作的創意視頻上傳，在互動平臺上由網友進行觀看和投票，最后根據人氣評選出優勝的作品，貴人鳥互動平臺會為參與者和優勝者提供豐厚的獎品。 　　據了解，此舉主要通過奧運創意視頻的再創作，嫁接奧運關聯，與目標受眾進行有趣有交叉的溝通與互動，吸引廣泛關注，擴大品牌影響力；同時，別具特色的創意視頻從多角度闡釋品牌內涵，活動從品牌理念出發結合奧運的大背景展開。 　　就像征集令的宣傳廣告語那樣——“奧運的精神無人可擋，國民的熱情無人可擋，在這樣一個不可替代的歷史時刻，讓無人可擋的精神在線蔓延，無人可擋你拍攝的角度、你獨特的創意，貴人鳥給你提供一個平臺———秀你的才華”，貴人鳥的互動奧運也許也會“無人可擋”。 　　與貴人鳥創意視頻有異曲同工之妙的，還有特步的“真人四格漫畫”活動。8月1日至8月28日，特步向網友征集漫畫作品，內容涉及奧運熱點話題、有趣事件，允許發揮搞笑的超級本領，盡情夸張，拍下真人照片，加上表情和動作輔以旁白和各種卡通效果，通過網上評獎吸引眼球。 　　奧運期間除了玩播客、漫畫，您還可以玩涂鴉，晉江品牌在這方面可真是動了番腦筋。昨日記者在與朋友Q聊時發現，361°喝彩中國T恤彩繪大賽“涂出創意，喝彩中國”活動，原來8月1日就已開始，將到8月31日，361°聯合騰訊網、搜狐網兩大權威媒體，共同舉辦361°喝彩中國T恤彩繪大賽，用創意描繪自己為中國喝彩的方式。 　　您可以選擇手繪，到361°專賣店購買產品，獲得T恤和顏料，自由創作后拍穿著作品的效果圖上傳到活動網站；您也可以直截了當地登錄活動網站在線涂鴉，或者模板DIY，下載T-shirt模板和素材創作上傳到活動網站。據了解，361°喝彩中國T恤彩繪主題為“龍的國度，新的高度”。      關于361° 　　361°研發中心是中國最大的運動鞋研發中心之一。361°注重產品研發設計的創新，其原創核心技術，在業內首屈一指。2007年，投入數千萬元專項資金對國內研發中心進行升級，并在海外設立研發基地，構建世界級研發平臺，借此網羅國內外頂尖的設計人才，與361°共同打造世界一流的產品。 　　2001年，全國首推“硬地斗牛”籃球技術。 　　2002年，全國首推“阿波羅”透氣系列。 　　2004年，雅典奧運會前夕，首推“圣火羽球”系列，備受市場肯定。 　　2004年，361°全球業內首次提出應用仿生學的概念，通過模仿獵豹適宜奔跑的特性，研發出運動科技——“獵豹仿生技術”。全面應用于運動鞋的研制和生產上，推出“X豹”系列，形成獨特品牌風格的產品群。 　　2005年，全新升級的新一代“獵豹仿生技術”誕生，深度模仿獵豹身體機能，開發出“豹紋”透氣孔、“豹力”MD中底、“豹速”橡膠大底等系列鞋材，應用至“豹II”系列產品群中。 　　2006年，推出革命性透氣面料——“獵豹氣窗”， 模擬獵豹在急速奔跑中皮膚透氣、快速散熱的原理，能有效提升專業遠東員在大運動量的體育項目中運動的舒適性，大大提升361°產品專業形象。 　　361°全球首獲運動鞋“強磁同斥”專利的創新磁懸浮技術，利用同性互斥原理顯著提高運動鞋的減震效果，2006—2007年，連續兩屆專為廈門國際馬拉松賽研發出馬拉松Ⅰ代、Ⅱ代跑鞋。 　　361°堅持研發水平與世界同步的戰略思維，不斷積累原創核心技術。361°的科技創新有力地推動了品牌生計。將企業發展融入壯大民族體育產業中，是為民族品牌再次突破行業核心技術壁壘之標志。 　　公關活動成為新亮點 　　除了網絡的互動，線下的奧運公關活動也成為晉江品牌的新選擇，通過公關活動讓更多人參與奧運、感受奧運氛圍的確是個不選的選擇。據了解，8月8日奧運會開幕當天，名樂將組織公司中高層管理人員和全國的經銷商到北京為奧運加油。“我們是中國舉重隊的贊助商，我們和中國舉重健兒就像一家人，奧運會在家門口舉辦，我們希望給他們更多的支持，我們要用吶喊助威和滿腔熱情為奧運加油。”名樂公司營銷總監郭輝說。 　　無獨有偶，匹克老總許志華也將帶著海內外的代理商到現場觀看比賽。此外，匹克還贊助了“微笑北京”2008志愿者文明行動，屆時奧運賽場外的4萬名志愿者將身穿匹克的服裝迎接八方來客，每每想到那種場景，許志華都笑容滿面。 　　與此同時，240名來自八閩各縣市的優秀中學生又將感動一回，因為他們將有機會趕赴北京，到現場觀看奧運會，而這一切得益于由國輝（中國）有限公司發起的“2008CBA運動裝備海西學子奧運觀戰活動”。 　　國輝希望通過贊助本次奧運觀戰團，讓廣大海西優秀學子統一身著CBA專業運動裝備，以龐大陣容挺進奧運會現場，切身投入到追求“更高、更快、更強”的奧運賽場上，一起為中國隊加油吶喊，也希望“2008CBA運動裝備海西學子奧運觀戰團”成為奧運會賽場上的一道亮麗風景線。 　　也許，這一道亮麗的風景線，感動的不僅僅是這240名中學生，還可能感動更多的觀眾。 　　業內人士分析，這類看似與奧運熱點有一定距離的互動活動，往往更能引起情感共鳴，在消費者心中樹立品牌形象，從而達到品牌傳播的效果。      民族特色成為新勢力 　　人文奧運是北京奧運會的三大特色之一，都說只有民族的才是世界的，對于晉江企業來說，如何借助民族特色把自己的品牌推向世界值得深思。 　　定位于民族體育品牌的安踏，本次奧運會將在廣告、活動和促銷上堅持民族特色。據了解，奧運會期間，安踏將高頻率播放《加油，中國！》廣告，同時還在網上征集《加油中國》DIY作品。 　　就像活動宣傳語說的那樣：“濃濃中國心，深深中國情是共同的心愿：加油中國，讓我們聚到一起！即使你不能身赴現場，依然可以為中國加油鼓勵！”這樣的活動往往能調動廣大民眾的民族情感，容易引起共鳴。 　　和安踏一樣，柒牌更是把民族特色演繹到了極致。 　　在備受矚目的“北京2008年奧運會頒獎禮儀服飾及主要頒獎元素發布會”上，在隆重揭曉的16套禮儀服裝中，唯一一款男裝———奧運升旗手服裝驚艷全場。負責設計這套升旗手服裝的柒牌首席設計師武學凱，在中華立領上巧妙地繡上了代表中國傳統元素的青花瓷圖案，在體現中國傳統文化的同時又展現了中國民族時尚的精髓。 　　通過參與奧運，柒牌中華立領成為世界關注的焦點，同時也使世界更好地了解柒牌。 　　也許正是看到了這一點，8月3日，柒牌集團聯手中國服裝設計師協會，在北京素有“文化和藝術殿堂”美譽的798D_PARK共同舉辦第二屆“柒牌中華立領杯時尚中華創新設計邀請賽”。