品牌鞋企OEM生產(chǎn)方式遭遇尷尬

    昨日（30日），第八屆中國東莞國際鞋展·鞋機展在厚街會展中心開幕。本屆展會上，具有自主設(shè)計能力和自主品牌的參展商成為買家關(guān)注的焦點。相比之下，展會上東莞本土的鞋企寥寥，印證了OEM的生產(chǎn)方式的尷尬。     本土參展商數(shù)量少     本次展覽會吸引了500多家參展商參展，全場展覽面積達22000平方米。展覽會主要分為三大鞋業(yè)部分，成品鞋區(qū)、鞋材區(qū)及鞋機區(qū)。相比第七屆國際鞋展，本次參展的鞋企減少了近百家，     據(jù)了解，本土企業(yè)在這次展會上亮相的并不多，再次印證了東莞制鞋業(yè)多以O(shè)EM生產(chǎn)方式為主的尷尬境地。在昨天下午舉行的新聞發(fā)布會上，展會主辦方之一，雅式展覽公司董事長朱裕倫頗有些感慨：“本次東莞本土展商不多，與他們OEM的生產(chǎn)方式有很大關(guān)系，這也是目前東莞鞋業(yè)處于困境的原因之一。沒有自主設(shè)計能力的企業(yè)，往往在這次金融危機中所感受的壓力會更大。”     “營銷教科書上有‘4P’模式之說，即產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place)和 促進（Promotion）。按這四個要素去經(jīng)營，就可以打造一個成功的品牌，可是卻沒有幾家能做到的，希望東莞當?shù)匦罂梢栽谶@方面多下些功夫?！?朱裕倫說到。     自主設(shè)計成為焦點     作為第一次以團體方式參展的福建莆田鞋業(yè)基地的十五家參展商格外引人注目。莆田三路鞋業(yè)的鄭先生向記者介紹到：“目前福建的鞋業(yè)也都是以外銷歐美為主，但這次金融風暴并沒有對福建莆田鞋業(yè)造成多大的影響，相反一些生產(chǎn)廠家今年的國外訂單多了一成多，這在很大程度上與莆田鞋業(yè)的生產(chǎn)廠家具有一定自主設(shè)計能力有關(guān)?！?    意大利大師講品牌     主辦方要把“建品牌”的思想貫徹于整個鞋展。他們特意請來了意大利鞋業(yè)零售協(xié)會的主席MASSIMO DODNA先生為參展商上一課。他提到近些年OEM的生產(chǎn)方式正在走下坡路，品牌才是鞋商們的唯一出路。他說：“品牌需要有個誘人的故事，可以通過產(chǎn)品本身體現(xiàn)，而設(shè)計就是講述這個故事的工具，為什么耐克在中國比中國本土的李寧的市場份額還要大，這其中就體現(xiàn)了設(shè)計作為一項中期投資的價值?！?    簡裝展臺節(jié)約成本     本次展會的又一大亮點是鞋機展覽。千附實業(yè)的徐江安經(jīng)理告訴記者：“這一兩年的外部環(huán)境造成了制鞋業(yè)的不景氣，而作為上游的鞋機廠商自然也受到了一定的影響，這一年以來，銷量減少近二成。各大廠商也不約而同開始了‘開源節(jié)流’之路?！彼钢車囊恍﹨⒄箯S商的展臺說：“原來鞋機參展廠商的展臺大部分采用‘特裝’（即比較豪華的裝修）的方式，一個規(guī)模較大的展臺要七八萬元的裝修費，一次參展下來，沒有個三四十萬下不來；現(xiàn)在這些廠商一般都采用了‘標裝’（即簡裝）的方式?！?    相關(guān)新聞 　　鞋業(yè)巨頭聚首厚街謀突圍     2008世界鞋業(yè)發(fā)展論壇今日開壇     本報訊 在金融海嘯造成的全球經(jīng)濟下滑、需求縮減的大背景下，一場旨在構(gòu)建全球鞋業(yè)高端對話平臺的2008鞋業(yè)發(fā)展論壇將于今日在厚街召開，其主題便是“發(fā)展、轉(zhuǎn)型、升級——鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)突圍共贏之路”。    作為東莞傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一的鞋業(yè)，不僅面臨國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化帶來的轉(zhuǎn)型壓力，今年又遇上金融危機愈演愈烈，遭遇歐美市場增長乏力、訂單大幅下滑的外貿(mào)困境。在此背景下，中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國輕工工藝品進出口商會、市政府和亞洲鞋業(yè)協(xié)會、臺灣區(qū)制鞋工業(yè)同業(yè)公會、香港鞋業(yè)商會等聯(lián)合舉辦了“2008世界鞋業(yè)發(fā)展論壇”，力圖提振行業(yè)信心，探索鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)突圍之路。     據(jù)悉，論壇分成三部分，上午以主題演講為主，來自國務院發(fā)展研究中心的隆國強、精通國際貿(mào)易的權(quán)威專家龍永圖、聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組高級工業(yè)發(fā)展部高級顧問Ferenc Schmel、全球最大鞋業(yè)貿(mào)易商美國布朗鞋業(yè)高層等將就“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級政策和國際形勢研判”發(fā)表觀點。下午主要圍繞“鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)突圍共贏謀略”展開高峰對話，與會企業(yè)家與專家將從融資、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面全面剖析中國鞋業(yè)未來的出路。晚上主辦單位將發(fā)布論壇成果暨舉行世界鞋業(yè)（亞洲）總部基地全球戰(zhàn)略聯(lián)盟簽約儀式。