自主知識產權下的品牌方能成長

　　國產耐克”，故意顯露商標炫耀;商場擺放某某國產品牌推出與國際名牌相近款式的新鞋;中國運動員穿著國外鞋企贊助的服裝……這些都表明了中國品牌走向世界仍面臨著的阻礙：品牌影響力、品牌文化尚不如人;品牌的創新力與自主研發能力尚不如人;品牌的質量和品牌在專業人士中個認可度尚不如人。

　　此外，中國體育品牌在世界上的評價也一度較低。烏茲別克斯坦奧委會的一位工作人員曾在公開場合表示，“以前中國賣到我們這里的運動產品，都是一些國際知名品牌的仿冒品。這些假冒產品外形做得高度仿真，因此最初竟然能以假亂真賣得很高的價錢，可是這些假冒貨質量非常差，有些鞋子穿一個星期就會斷開。”

　　一個品牌的形成，一方面要有優秀的企業經營管理贏得市場，另一方面也需要企業文化積淀來累積厚重感。通過提升產品質量，擴充產品種類，提供與品牌相應的售后保障體系等方式，加之將民族文化融入品牌之中，從而首先贏得本國民眾的喜歡，然后逐漸推向國際市場。

　　值得慶幸的是，本土鞋企業逐漸認識到了品牌與品牌文化的重要性。在即將舉辦的廣州亞運會，高水準的賽事地位注定了其對贊助商選擇的高標準，而非一般企業能夠競標成功。而此次廣州亞運會的“高級合作伙伴”中，既有中國的龍頭企業，也有國際知名品牌，個個都可稱得上是所在行業中的佼佼者。

　　走一條依賴自主知識產權體系的自我成長之路，擯棄模范他人的所謂“捷徑”，是本土企業走向成功的必由之路。