2010年前三季度男裝市場銷售情況簡析

　　根據中華全國商業信息中心的統計，2010年前三季度，全國重點大型零售企業男裝零售額同比增長28.92%，增速比上年加快5.36個百分點;在服裝零售額中所占比重為18.7%，比上年同期提升0.8個百分點。

　　相比較2009年前三季度，2010年前三季度我國服裝銷售整體呈現出相對高且平穩的增長態勢。全國重點大型零售企業服裝零售額增速比整體商品銷售增速高3.08個百分點，說明前三季度，服裝的消費需求相對旺盛;而在服裝市場中，男裝28.92%的零售額增速比整體服裝市場23.17%的增速又高出5.57個百分點，說明2010年男裝的消費需求較高。

　　零售額增速前高后低

　　從各月零售額增速看，2010年第一季度和第二季度零售額增速明顯高于第三季度，形成這種態勢主要是由于上年同期銷售變化所導致。上年第一季度和第二季度深受金融危機的影響，而第三季度開始逐步恢復，在這種背景下，2010年第三季度的增速明顯低于前兩個季度。

　　節日零售量增速相對較高

　　從各月零售量增速上看，2010年前三季度男裝(男西裝和男襯衫)的零售量增速較各類服裝整體增速要低。2010年前三季度，男裝(男西裝和男襯衫)零售量同比增速為10.23%，略低于各類服裝10.38%的整體增速。

　　但從男裝各月零售量增速與各類服裝整體零售量增速對比上看，其中1~2月、5月和8月，男裝的零售量增速均高于各類服裝整體的增速。從單價上看，在銷量增速較高的1~2月、5月和8月，單價增速是最低的月份，相比前三季度全國重點大型零售企業男裝單價同比增長15%，這幾個月的增速分別僅為3.3%、10%和9.9%。

　　1~2月、5月和8月這幾個月均是節假日或者高校畢業生就職的時間，這也在很大程度上反映了當前我國消費者對男裝的價格還是有比較高的敏感度，另外，高校畢業生的消費需求也相對較高。

　　高檔品牌份額增長明顯

　　根據中華全國商業信息中心的統計，2008年和2009年，男西裝市場的前十位品牌市場綜合占有率合計分別為34.25%和32.14%，男襯衫市場前十位品牌的市場綜合占有率合計分別為39.91%和37.75%，品牌集中度相對較低，且呈現出下滑的態勢。從2010年前三季度各月前十位品牌占有率上看，男西裝和男襯衫前十位品牌集中度水平相比前兩年變化不大，品牌競爭依舊十分激烈。

　　競爭依舊激烈的同時，男裝市場高檔品牌的份額呈現出增長態勢，諸如阿瑪尼、杰尼亞、薩巴蒂尼、登喜路等國際一線品牌的市場份額增長明顯。2009年，男西裝市場中，只有杰尼亞的市場綜合占有率進入了前20位;而從2010年前三季度各月來看，阿瑪尼、杰尼亞、薩巴蒂尼和登喜路等品牌市場綜合占有率進入前20位的頻率在增加，甚至在8月份，登喜路和杰尼亞的市場綜合占有率排名還進入了前10位。