業界研討家紡市場渠道創新

　　5月10日，中國輕紡科技城承辦。中國紡織工業協會副會長、中國家紡協會名譽會長楊東輝，中國家紡協會會長楊兆華出席了研討會。

　　楊東輝指出，家紡行業在加快科技創新、品牌創新的同時，渠道創新也必不可少。在破除產品同質化、營銷同質化的今天，流通渠道正在發生變化。首先，各專業市場的服務能力不斷提升，專業市場已經成為品牌企業市場渠道拓展的優勢平臺。其次，渠道商、代理商、多品牌渠道運營商等流通模式的出現，為家紡品牌企業、外貿轉內銷加工型企業的渠道拓展提供了有利條件。我國家紡產業提升的空間很大。楊東輝強調，家紡市場在提升的同時要注重做“減法”，要學會整合配套資源。家紡市場在走向多元化的同時要避免“邊緣化”，要有很強的創新意識，要有“新龜兔賽跑”的管理理念。家紡市場也要學會嘗試新的營銷方法，比如當下流行的微博營銷等，避免單一的渠道模式。

　　楊兆華認為，家紡專業市場目前依然是品牌家紡企業主要的銷售終端。在當今家紡經營模式中，大型家紡賣場是人流最多、消費者最重視的競技場，也是國內外優秀家紡品牌傳播流行信息、展現品牌時尚理念、獲取品牌市場價值最主要的商業平臺。但隨著家紡產業結構的變化和消費需求的升級，隨著家紡品牌旗艦店、專賣店、大型時尚生活館、批零兼營的大型超市、網絡銷售等各類流通業態競爭的加劇，以及消費者購物時間成本、精力成本和體力成本的相對增加，家紡專業市場也面臨著巨大沖擊，因此大型家紡賣場應該充分利用自身優勢，傳播時尚信息、倡導時尚消費理念并聚集時尚消費文化，從而創建能引領家紡潮流的商業業態。

　　會上，中國家紡戰略營銷專家李曉平、劉達針對家紡渠道創新、零售終端突圍等問題作了專題演講。