名鞋庫韓步勇：目標不清晰請勿投電商官網

　　"要不要大力投資建B2C網站?"是每一個已投身或即將投身B2C事業的企業很糾結的話題，名鞋庫CMO韓步勇在"朗蒂維海西電子商務高端戰略沙龍"中強調，如果目標不清晰，一定不要倉促投資建設B2C官網，否則很容易對B2C事業喪失信心。

　　9月1日下午，由廈門 B2C 協會、上海Shopex及S.CN名鞋庫共同主辦的"朗蒂維海西電子商務高端戰略沙龍"在廈門海悅山莊酒店舉行。ShopEx副總裁蔡鵬、名鞋庫副總裁兼朗蒂維總設計師阿步、名鞋庫CMO韓步勇、廈門B2C協會秘書長邱靖、MR.ZERO副總黃米米及安踏、KAPPA、匹克等將近30位企業高層出席了本次沙龍，共同分享"B2C行業的發展趨勢"，圍繞"B2C、品牌、未來"進行探討和交流。傳統企業與新晉電商的互相碰撞，激起了無數思想的火花。

　　先在淘寶練兵 再做B2C網站

　　在《面向未來的中高端品牌企業B2C電商戰略布局》高峰互動話題上，對于傳統企業"觸網"的問題，韓步勇提議，傳統企業最好第一時間先去淘寶網練練兵，先組建團隊、磨練團隊，再及時總結經驗與方法，積累更多的B2C運營經驗。這樣再投入更多精力和財力去做B2C網站的時候，就心中有數，底氣十足了。

　　名鞋庫最早就是在淘寶悄悄地開了一家店，從淘寶開始研究、學習B2C經驗，這對我們后來開發B2C網站意義重大。

　　做B2C官網切忌大而全

　　韓步勇認為，電商做B2C網站，一要看品類和業務的容量，擴展性不好就不要一門心思做平臺，二是不能急于求成做官方網站必須循序漸進。如果一開始團隊對B2C業務根本了解，提不出好需求，根本無法開發出符合未來需求的網站產品來。商派福建首席代表王金勇也感慨，"在北京和閩南地區，至少接觸過20位老板，心太大，一開口就要投資幾千萬、上億，你給我再做出一個淘寶來。"

　　韓步勇透露，名鞋庫在08年冬天建立官網(www.s.cn)時，實際上先是研究了開源的免費網店，然后只花了幾千塊錢購買了Shopex低端的產品，用1個月時間就上線了。經過半年多時間的認真研究，同時隨著公司業務的快速增長，才提出有價值的合作需求，與商派開始了網站進一步的開發，成為商派的深度合作伙伴。

　　是否出"淘"獨自做官網引熱議

　　在本次互動環節上，"電商是否要出"淘"(指淘寶)，獨自做官方網站"這一問題引起了現場嘉賓的熱議。"在淘寶、拍拍等平臺運營，容易受到規則的制約，稍有不注意，就可能受到處罰，感覺很被動。S.CN作為福建的一個成功的官方運營平臺，名鞋庫如何看待兩者之間的關系?"對于諾亞首飾的總經理黃鑫提出的疑問，韓步勇表示，淘寶目前占有中國網購市場上70-80%的份額，未來幾年也將有至少50%的市場份額，那為什么要把消費力最好的淘寶優質顧客拒絕在門外?因此，沒必要將中國B2C市場做成非此即彼，更不該輕言放棄;現場很多的電商都是從淘寶發展起來的，淘寶實際上是孵化器，也是磨刀石，這讓企業更輕松踏上"B2C之路"。

　　而官站對于電商來說，更主要的目的在于展示品牌形象，增強顧客體驗與互動，是一種長遠投資;做官網，要慎重，不要一味地想做一個B2C平臺，要評估自己的類目和業務是否足夠支撐起來去做一個B2C平臺。如果沒有清晰的目標，最好不要建官網。

　　蔡鵬認同"做官網，要有目標"這一觀點，但他也提出了不同的意見。他說，官網一定要建，關鍵是想清楚官網的作用，并不是一味追求營業額。為此特別在現場進行的調查中，有一半人舉手表示已經建了官網，但對于官網是否已獲盈利，就馬上沒有人有敢舉手，引起大家一陣笑聲。

　　名鞋庫變陣，推出歐洲時尚男鞋品牌朗蒂維

　　本次沙龍是名鞋庫公司首次贊助的線下高端沙龍，也是名鞋庫自有品牌朗蒂維(Lantivy)首次在線下的公開亮相。在沙龍開始之前，朗蒂維特別推出"時尚體驗"活動。與會嘉賓在現場一同穿上朗蒂維后，異口同聲地大贊朗蒂維很有"型"，瞬間"時尚指數"大增，同時，大家紛紛在朗蒂維"型動由我"的主題墻上寫下了自己的"型動"主張。

　　值得一提的是，朗蒂維品牌總設計師阿步也在沙龍上發表了《朗蒂維：名鞋庫的自有品牌之路》的演講，分享了時尚男鞋品牌朗蒂維的品牌創建歷程。名鞋庫變陣推出朗蒂維，引起業內普遍關注。