江蘇服裝業收入突破萬億

　　前不久，起到紡織服裝產業發展風向標作用的第十三屆江蘇國際服裝節華麗落幕，本屆服裝節，比起往年的服裝節有新的突破和不同點就在于“產業轉型升級”，成為服裝節暨博覽會的主線。省內自主品牌近年來取得了長足的發展，跟隨參展的有代表性的江蘇省服裝行業廠商，我們感受江蘇服裝行業的自主品牌發展。

　　現狀：

　　江蘇服裝業收入突破萬億

　　2010年，我省紡織服裝業實現主營業務收入10417億元，比2005年末翻了一番，在全國同行業中率先突破萬億元大關。1萬億，離不開不斷提高的品牌增幅。

　　“這表明江蘇紡織服裝產品的附加值在不斷提高。”波司登集團董事長高德康說。

　　經過上世紀八九十年代江蘇服裝品牌建設的起步發展、歷經市場風雨，一大批江蘇紡織服裝服飾品牌在大浪淘沙中不斷成長。

　　在品牌建設上不斷推進，江蘇紡織服裝業目前擁有中國世界名牌2個，中國名牌50多個，占全國的四分之一以上，中國馳名商標30多個，江蘇名牌300多個。

　　瓶頸：遭遇“成本劫”

　　紡織行業是個脆弱的行業，容易受到成本、市場、匯率等因素沖擊；紡織業同時又是高競爭行業，一個企業稍有不慎就可能在競爭中被淘汰。2010年以來，棉價瘋漲，漲幅達30%以上。有消息稱，受棉價和匯率的夾擊，部分紡織服裝企業不敢接長單，有四成紡織服裝企業難逃“成本劫”。

　　最近，波司登等多家企業談到受原材料、人力成本上漲的影響，今年下半年推出的新款服裝價格將比去年有所上升，漲幅在10%-20%不等。雅鹿市場部策劃主管馬朕告訴記者，今年雅鹿羽絨衣的價格也將上漲15%-20%，“今年全國紡織服裝價格都呈上漲趨勢”。為了節省成本，今年雅鹿在全國開設了200-300家直營店，同樣是省內知名品牌的紅豆，也積極在控制成本上做文章。紅豆企劃部經理龐勁告訴記者，紅豆將借鑒國外品牌一站式品牌連鎖營銷模式。{page_break}

　　轉型：打好本土文化牌

　　自主品牌特別是外銷企業如何轉型，是擺在服裝企業面前的一大問題。錦超公司積極轉型為好多企業提供了范例，自2009年起步創立自主襯衫品牌瀾維奧以來，在江蘇金鷹百貨系列商場中已經入駐18家，每個銷售網點都設有高級定制業務，出現了加速發展的勢頭。

　　轉型升級轉出本土品牌的文化，是國內自主品牌的又一大特色。蘇州瑞富祥絲綢有限公司總經理戚秋蘭，幾年前萌生創立自主高端絲綢服裝品牌，說起品牌“繡娘”“蘭姿繡”的定名，戚秋蘭講了一個故事：“當初聘請香港策劃師策劃品牌運作時，策劃師極力主張到意大利注冊，取個洋名?？紤]再三，戚秋蘭還是想用本土名字，還特地咨詢了上海第一八佰伴、新世界的老總，他們都贊同，我國的蘇州本來就有誘人的絲綢資源，何必盲目崇洋？2010年上海世博會，蘇州政府部門請“瑞富祥”參與主辦蘇州館“東方絲韻”，結果大獲成功。

　　未來：科技助力服裝業

　　記者注意到了最輕羽絨服與最貴工作服，波司登最新推出的含絨量90%、重量僅260克的“秋羽絨”。事實上，一些特別適用于服裝行業的科技已經逐步融入到我們的生活中來。比如三維人體和服裝仿真重建；人體數據大規模、智能化測量；遠程數字化服裝搭配試穿；服裝大規模個性化定制；人性化、智能化、高性能電子商務等。這些時尚科技的發展對服裝行業無疑是一場革命性的變化。

　　未來服裝行業發展之路又有哪些呢？創新品牌發展模式增效益、多元化品牌著力做強、借力信息化品牌創新、提速品牌中高端化。國際經驗表明，形成產業、品牌中高端的競爭力，才有持久的競爭優勢。國內毛紡服裝行業的龍頭企業江蘇陽光集團也實現了由價值鏈低端向價值鏈高端的攀升，毛紡服裝產業的利潤中60%來自于新產品，品牌產品銷售占到總銷售的50%。