MIU MIU：背靠Prada這棵大樹好成長

　　MiuMiu是其副線品牌。MiuMiu就是Prada第三代傳人MiucciaPrada小姐的昵稱。

　　MiuMiu破了意大利時裝界的沉悶

　　意大利時裝之所以馳名于世，是因為意式時裝剪裁妥貼，很斯文得體。可是，這種穩妥斯文的風格，未必年輕人都喜歡。MiuMiu的誕生，就是要在斯文的框架中，涂上一兩點顏色，令意大利時裝展現出可愛一面。

　　生于1950年的Miuccia小姐，20歲時已流露了她的聰敏、時裝觸覺和設計天份，設計了一個采用防水布料Pocone來制造的背包，20歲時更考獲了政治學博士學位。1979年正式接掌Prada。為了挽救下滑的家族生意，Miuccia擴充手袋線，產品開始涉及女裝購物袋和背包。Miuccia用回她鐘愛的黑色尼龍防水布料Pocone來生產各類袋子，并釘上倒三角形的Prada鐵牌。這類Prada黑尼龍袋子成為80年代潮流人士的至愛。1985年，Miuccia更開拓第一條Prada的成衣系列以及女士鞋履系列。就這樣，Miuccia拯救了走向黃昏的家族生意。

　　作為Prada旗下走年輕路線的品牌，MiuMiu的風格從女王轉向小公主。MiucciaPrada天生有藝術天份，她愛藝術、愛創意，如果說小飛俠是男人心中不想長大的角落;MiuMiu就是給不想長大的女孩一個顧影自憐的時尚倒影。MiuMiu品牌正好符合了時尚少女的需求，可愛甜美的MiuMiu就成為了眾多時尚女孩的最愛。

　　MiuMiu多用輕逸布料，如棉紗、絲質等等，線條流麗，款式簡約，整體上予人一種承接Prada簡約風尚的感覺。但簡約歸簡約，MiuMiu風格上畢竟有濃郁的青春氣息，顏色多用素色(Earthytone)，極少用主線Prada的黑色，再配上可愛的圖案，就這樣便擦褪了一點Prada的成熟韻味，為一眾童心未泯的女性提供了可愛又實用高的衣服。{page_break}

　　MiuMiu不只是一個副線品牌

　　副線MiuMiu憑借在風格上，更青春率直和文藝趣味的特點，不但為Prada的品牌風格開辟了一片新天空，也為Prada集團開拓了財源。更為重要的是。對于MiucciaPrada來說，它不只是Prada的副牌，而是代表自己意愿、揮灑出自己的一片天空的品牌。

　　90年代，Miuccia與Prada集團的生意一樣，發展得如日方中。1992年，Miuccia創立副線MiuMiu，以更年輕的顧客為銷售對象。風格上，比主線年輕人跳脫。這不但為Prada的品牌風格開辟了一片新天空，也為Prada開拓了財源，MiuMiu令Prada賺大錢。Miuccia的名氣也隨著她的財富暴漲而遞增。1993年，MiucciaPrada奪得CouncilofFashionDesignersofAmerica的國際大獎;1995年，更贏得年度“最佳時裝設計師”的美譽。而美國的金融權威報章《華爾街日報》更選MiucciaPrada為歐洲最具權力的30名女人之一。因為MiuMiu簡約青春，行銷全球，不知風靡了全球多少時裝迷。它在時裝界的地位絕不遜于主線Prada。

　　MiuMiu終于獨立了

　　隨著MiuMiu的品牌形象愈發鮮明，從2006年開始，也有所謂的ItBag搶上時尚灘頭，支持MiuMiu的明星清一色是年輕女星，如綺拉•奈特莉、林賽•羅涵、克萊兒•丹尼絲、蜜拉•喬維基等，她們那種摸不著腦子里想什么、卻又可愛得迷死人的個性，和MiuMiu這個品牌可說是一拍即合，也讓MiuMiu的時尚定位更往上推一層。

　　在形象、定位都水到渠成的狀況下，MiuMiu終于宣布脫離Prada，成為獨立品牌，同時撤除MiuMiu男裝線，2008年春夏男裝將成絕響，消息一傳出，男性Fans無不哀嘆連連。不過對女性來說，專心致志于女裝設計的MiuMiu，不啻是一項福音，根據MiuMiu總公司表示過去兩年間，MiuMiu的女裝市場成長了200%，可見MiuMiu的轉型，正符合了時尚女的需求。日前重新開幕的101旗艦店，便以和國際同步的空間形象，宣告MiuMiu的金色年代已經來臨。MiuMiu品牌脫離其爺爺輩以皮件/服裝起家創立的Prada，完全獨立地建立一個女包和女裝為主的時尚王國還有很長的路要走，但長江前浪推后浪，該輪到MiuMiu品牌了。