范冰冰李娜等助陣阿迪達斯上海店開幕

　　自09年始營業指標一度失落的全球知名強勢，重塑其市場地位。

　　自2008年，由于對市場銷售期望過高，加之達芙妮、百麗等分銷商的解約，使得阿迪達斯在中國市場一蹶不振。2009年，阿迪達斯將原有垂直的組織架構，改造成跨職能、跨品牌的新架構，當年全球分銷業務下降9%，中國的分銷業務下降20%。而中國主要競爭對手的李寧則以83.87億元人民幣的全年銷售收入額超越阿迪達斯躍居第二。2010年阿迪達斯在大中國區的銷售額為10億歐元，同比增長3%，但遠未達到15%的全球平均水平。

　　阿迪達斯上海品牌中心的成立，將針對不同消費者提供不同風格樣式的品牌服飾，整合已有的旗下品牌，著重打造不同層次親民的價格平臺，利用自己的款式風格和品牌優勢吸引消費者，從而擴大自己的市場份額。

　　阿迪達斯上海品牌中心“魔方”坐落于滬上知名的購物商業街淮海中路，外部擁有20米高的多媒體幕墻及高達5層樓的三條紋裝飾，內部陳列和出售阿迪達斯旗下所有品牌，包括運動表現系列、Originals、NEO、PorscheDesignSport、Y-3、以及SLVR，營業總面積超過2800平方米。

　　當晚整場儀式由頗具中國特色的醒獅表演和絢麗壯觀的亮燈儀式組成，阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮先生和國際巨星范冰冰小姐共同為開業慶典點睛醒獅，籃球明星孫悅，足球明星鄭智、于海和朱廣滬，國家女排隊員張磊和馬蘊雯，以及擊劍世界冠軍李娜和雷聲等紛紛蒞臨祝賀，現場一片星光熠熠。

　　阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮說：“在上海核心商業區域開設阿迪達斯上海品牌中心是阿迪達斯實現‘通向2015之路’戰略的重要舉措之一，我們的目標是在阿迪達斯全球各個關鍵戰略市場實現重大突破，確立阿迪達斯品牌的領導地位。正如它的中文名字‘魔方’寓意所指，阿迪達斯上海品牌中心的內部設計靈活多變，它不僅僅是一個零售場所，只要你身處其中就會感受到運動帶給你的無限激情與快樂，不斷變換的主題和更新的產品也將吸引消費者流連忘返。”

　　阿迪達斯上海品牌中心“魔方”是所有運動愛好者和阿迪達斯品牌忠實擁躉的“絕對主場”。一樓入口處是一塊30平米的主題推廣區，用來呈現品牌的重點推廣活動以及當月的精選產品，同時該區域也會經常舉辦一些有運動員、明星和設計師參加的活動。在這里，消費者可以近距離直觀感受阿迪達斯產品的特殊設計及科技，盡享主場優勢。

　　談及“魔方”開業，阿迪達斯運動表現系列中國市場營銷副總裁麥彥仕補充說：“作為全球頂尖的運動品牌，我們的目標是為消費者提供獨特的的零售體驗，包括全系列的創新產品、有趣的互動元素和無與倫比的個性化服務。中國是阿迪達斯全球唯一同時擁有兩個品牌中心的國家，這充分展示了阿迪達斯對中國市場的專注和對消費者的承諾。”

　　作為開業慶典的一部分，阿迪達斯“魔方”推出了一系列預先發售產品，包括籃球系列的Rose2.5羅斯簽名鞋、adipowerhoward2和drose2.5的全明星版;熱愛運動的女性顧客則可以找到adidas by Stella McCartney 2012春/夏系列新品;此外，城中潮人和球鞋愛好者將為Jeremy Scott 2012春/夏新品及8套“adidasNEO必備每日清新造型”的上市而欣喜若狂。

　　阿迪達斯上海品牌中心“魔方”還為消費者提供了獨特的互動體驗，其中一大亮點便是miCoach核心技術體驗區，該互動體驗區能幫助消費者定制表現與時尚并重的運動訓練方案。“魔方”還是申城唯一一家可供消費者使用miadidas和miOriginals進行個性定制運動表現和運動風格產品的商店，店內還有球衣燙印區可供消費者定制擁有自己姓名和號碼的專屬球衣。此外，所有光臨阿迪達斯“魔方”的消費者都將享受到禮賓服務，貴賓消費者還將享受專屬購物協助，以及非營業時間購物和使用貴賓室等貴賓禮遇。

　　作為阿迪達斯上海品牌中心“魔方”的另一大特色，店內展示了足球巨星利昂內爾·梅西、弗朗茲·貝肯鮑爾和齊內丁·齊丹的真人腳印以及網球明星史蒂芬·格拉夫和卡羅琳·沃茲尼亞奇的真人手印。5樓則展示了由本地先鋒藝術家鄒蘊盈、閆威、官純和唐彥創作的12把座椅，使阿迪達斯“魔方”真正成為所有熱愛運動、時尚和藝術人士的圣地。

　　據悉，為了答謝消費者的厚愛，阿迪達斯上海品牌中心在1月12日至1月29日開業期間將舉行大型店慶促銷活動，屆時購買運動表現系列、adidas by Stella McCartney、Originals、SLVR及Porsche Design Sport等精選貨品將享受低至6折優惠。