電子商務助中小型鞋企走出危機

　　隨著去年經濟蕭條，市場萎靡的狀態下，現在很多中小型鞋企面臨著倒閉的危潮，怎么樣另謀出路將是個迫在眉睫的問題，渠道銷售已經成為陳舊模式，什么才是挽救企業的救命草，什么才是實現最后的終端銷售，曾被實體鞋業視為洪水猛獸的電子商務，如今反而成為其維持企業生存的救命稻草。

　　溫州市電子商務仍處在起步階段，與省內電子商務發達地區相比，還存在較大的差異。據有關資料顯示，在網商百強城市中，溫州排名第13位，其中在浙江省排名第四，落后于杭州、金華、寧波。作為溫州傳統優勢產業，輕工鞋服等制造業2011年零售企業總產值大概1350個億，網絡零售交易規模60多億，占比4.44%。其中開展網絡零售的傳統企業只有不到1500家，占溫州鞋服等制造業零售企業數量的5%，溫州網絡零售電子商務氛圍遠遠不夠。

　　現在很多鞋企面臨著 “內憂”和“外患”的問題，鞋企如何承受市場變化，我想企業不能坐以待斃，而是應該以積極的態度去應對。專家表示，蓬勃發展的電子商務正給國內的傳統制造業帶來新的發展機遇和增長空間;而伴隨一些大型網絡零售商的異軍突起，傳統連鎖零售業或將在電子商務大潮中面臨挑戰2012年是中國電子商務的“繁榮之年”，也是電商之戰全面打響的一年，無法預期會有多少企業殺入B2C，也不知道會有多少B2C企業在探索中倒下，也難以預測它們能否突破盈利瓶頸，但零售企業全面進軍電子商務卻是不可逆轉的趨勢，中國的零售業版圖也將被電子商務所改變。

　　電子商務的“性價比”高于傳統方式。比如，廣交會一年只有兩次，每次只有十幾天，參展費用很高，海外參展費用更高。而通過電子商務方式，那么一年365天，天天都在開展銷會，不過這個陣地是在虛擬的網絡世界里。溫州進出口聯合公司經理說：在電子商務之前，公司只能通過交易會等傳統方式獲得訂單而且效果非常顯著。可是近幾年，交易會成本越來越高，而且效益越來越差，只是起個形象展示作用。如果做好電子商務的應用，效果會更好。

　　溫州企業在電子商務的發展過程中經歷了風風雨雨，可已逐步趨向理性，隨著全國電子商務外部大環境的徹底改觀，溫州鞋企只要充分發揮溫州經濟的特殊性和溫州人對市場的敏感性等特點，充分發揮溫州原有的優勢，加快信息化的建設，我們相信，溫州傳統實體企業利用電商平臺拓寬渠道，加速發展，溫州鞋企將會重現 “忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”的繁榮景象。