研究稱美大學品牌服裝將占體育用品市場首位

　　市場調(diào)查組織IBISWorld今天發(fā)布研究報告稱，在2012年通過特許經(jīng)營運動服裝店售出的所有貨品中，將有大約四分之一是大學品牌的服裝，原因是“3月瘋狂”(March Madness，指美國大學籃球繁忙的冠軍賽季)將提高大學體育用品在全美范圍內(nèi)的吸引力。

　　在Dick’s Sporting Goods Inc(DKS)和Foot Locker(FL)等運動鞋類和服裝零售商中，特許經(jīng)營的大學體育用品將在今年占據(jù)市場首位，超出專業(yè)聯(lián)盟體育用品的銷售額。美國國家橄欖球聯(lián)盟(NFL)是全球范圍內(nèi)盈利能力最強的體育聯(lián)盟，預計今年該聯(lián)盟的體育用品所占市場份額將居于次席，為22.6%;職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MLB)則將排名第三，市場份額預計為22.9%。

　　報告顯示，2012年來自于Dick’s、Foot Locker和Sports Authority等零售店的總營收將達37億美元，報告預計稱，到2017年其總營收將會增長至41億美元，其中大學體育用品和全國運動汽車競賽協(xié)會(Nascar)的增長速度最快。

　　IBISWorld指出，大學體育用品占據(jù)市場領(lǐng)先地位是一種相對較新的現(xiàn)象。直到最近為止，職棒大聯(lián)盟的特許商品仍舊占據(jù)著特許體育服裝店中銷售額最高的地位。但是，電視轉(zhuǎn)播率的提高以及推銷專業(yè)性的增強已經(jīng)令大學產(chǎn)品的地位從2009年的第三名(次于職棒大聯(lián)盟和橄欖球聯(lián)盟)上升至2010年和去年的頭名，而且未來幾年時間里很可能仍將保持這種優(yōu)勢。

　　IBISWorld的首席行業(yè)分析師布萊恩-布埃諾(Brian Bueno)在報告中指出：“大學生橄欖球和籃球(通過ESPN等電視網(wǎng)絡(luò))的全美曝光率有所上升，這讓大學體育用品在過去十年時間里竄躍到了全國舞臺上。曝光率的上升對各個大學起到了鼓勵作用，推動其增加了服裝產(chǎn)品組合，開始提供襪子、長衫和內(nèi)衣褲等更加具有利基特性的商品，而并非只是提供毛織運動衫、T恤衫和外套。”

　　布埃諾指出，去年最暢銷的大學品牌體育用品的前三位分別來自于德克薩斯大學、阿拉巴馬大學和佛羅里達州立大學。近年以來，大學體育用品市場大大得益于電視轉(zhuǎn)播。為了提供直播賽事，電視網(wǎng)絡(luò)一直都在花費數(shù)十億美元的巨資以取得體育節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　在大學體育用品銷售表現(xiàn)強勁的拉動下，ESPM和德克薩斯在去年8月份推出了一個專門以大學為對象的電視網(wǎng)絡(luò)，名為“Longhorn Network”。十大聯(lián)盟(Big Ten Conference)擁有自己的電視臺，而大學生橄欖球賽的太平洋(7.54,0.09,1.21%)聯(lián)盟(Pac 12 Conference)也將在8月份推出一個全國性網(wǎng)絡(luò)和6個地區(qū)性頻道。在電視網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域投入的資金之舉造成了很大的影響，以至于大學體育用品部門正處于重大的劇變中。

　　對這一部門形成幫助的并非只有電視轉(zhuǎn)播時間的增加。幾年以來，頂級院校中的許多人都已經(jīng)與全球運動、時尚及媒體公司IMG Worldwide旗下部門IMG College簽約，由其處理他們的特性經(jīng)營和贊助問題。舉例來說，雖然并未被納入IBISWorld的研究報告中，但IMG最近簽署了一項協(xié)議，內(nèi)容是通過Old Navy(GPS)出售大學商品。

　　布埃諾稱：“IMG對大學特許權(quán)的管理無疑起到了幫助增長的作用，尤其是這家公司能利用其在營銷和授權(quán)方面的專業(yè)技能，來擴大化針對大學的特許戰(zhàn)略，從而拓寬了產(chǎn)品基礎(chǔ)。此外，曝光率的上升也與大學自身、IGM等營銷機構(gòu)以及其他商業(yè)力量所采取的營銷措施有所關(guān)聯(lián)。”

　　布埃諾還發(fā)現(xiàn)，在大學產(chǎn)品占據(jù)市場首位的同時，橄欖球聯(lián)盟在特許體育用品店中的地位正在超過職棒大聯(lián)盟，這很可能不會令人感動驚奇，原因是美國人十分愛看橄欖球。在大學體育用品方面，他指出媒體覆蓋率的提高起到了推動特許服裝銷售額增長的作用。他還補充稱：“橄欖球聯(lián)盟電視網(wǎng)絡(luò)在2003年的推出以及隨后的發(fā)展也在創(chuàng)造服裝營收方面起到了很大的作用。”

　　布埃諾預測稱，雖然運動汽車競賽協(xié)會的服裝在研究中僅排名第四，但預計其很可能會是未來幾年時間里增長速度最快的部門。他指出：“(這項運動的)產(chǎn)品通常在東南部地區(qū)銷量最好，這些州中運動汽車競賽協(xié)會的比賽是最受歡迎的。在截至2017年為止的五年時間里，預計這一部門所創(chuàng)造的營收在行業(yè)總營收中所占百分比將有所上升，原因是運動汽車競賽協(xié)會正在全美范圍內(nèi)進一步發(fā)展其自身品牌。”