土著“洋品牌”是否為隱形欺騙？

　　這段時間，意大利政府機構來華打假，揭開了不少“偽意大利名牌”的神秘面紗。

　　然而，被傍上的又豈止意大利，號稱源自法國、德國、英國的“偽洋品牌”同樣不勝枚舉。一個在全國各大商城、商業街風靡的“老人頭”品牌，據查竟有不下十個不同版本，從意大利到法國，從英國到荷蘭，從臺灣地區到香港地區，其血統之雜亂令人咋舌。

　　記者在一些中高端商場里發現，本土品牌幾乎蹤影難覓，而血統模糊的“狄諾”“里拉”“托尼”“帝尼”倒比比皆是。

　　這些“偽洋品牌”究竟從哪里來?又為何能登堂入室，頗受歡迎?遭遇“偽洋品牌”，消費者該怎樣維權?對此，記者作了一番調查。

　　“老人頭”品牌血統雜亂，不下十個不同版本

　　今年2月，胡先生在北京出差時，因穿去的皮鞋脫膠，臨時到北京王府井(30.46,0.28,0.93%)百貨花費近2000元購買了一雙“老人頭LEONADO”品牌的皮鞋。“這雙鞋在北京穿了3天，回到上海就收起來了，前兩天又拿出來穿，沒想到才穿半天，鞋頭就開裂了。”說起這雙價格不菲的“老人頭”皮鞋，胡先生一肚子火。

　　正想著怎么向遠在北京的商家討個說法，胡先生在網上看到了意大利政府機構來華打假的消息，打假名單中有一家名為意大利老人頭國際發展(集團)有限公司的企業，品牌名稱是“老人頭Larento/Laorentou”。“這兩個 ‘老人頭’是一回事嗎?我是不是上了‘偽洋品牌’的當?”帶著胡先生的這個問題，記者作了一番調查，結果令人咋舌。

　　北京王府井百貨的網站上，介紹 “老人頭LEONADO”為“意大利乃至歐洲服裝皮革業最著名的品牌之一，在歐美、日本、中國等地分別注冊”，稱該公司曾因設計和生產意大利軍裝聞名于世，1963年以郵票上達芬奇的頭像為藍本，設計了著名的老人頭像圖案作為商標并注冊成功。1985年，老人頭由香港華遠引進中國市場，那時是國內市場唯一的進口品牌皮鞋。而在被打假的意大利老人頭國際發展(集團)有限公司網站上，其品牌描述與王府井百貨網站上的頗為相似。

　　對此，意大利對外貿易委員會知識產權部北京工作室負責人表示，該“老人頭”品牌在意大利無人知曉，“意大利老人頭國際發展集團”在意大利和香港都不存在，“Larento”或“Laorentou”無論作為商標還是公司名稱，均未在意大利進行注冊，生產意大利軍服的“老人頭”也是子虛烏有。

　　更讓人意外的是，記者在查詢“老人頭”品牌信息時，還發現了不少其他“老人頭”，比如聲稱在香港上市的英國老人頭、意大利老人頭品牌KASILEIDENG、法國老人頭KUGUM、荷蘭著名企業家 DAI·XIAOLEI(小雷戴)先生創辦的法國老人頭國際服飾集團……林林總總，僅服裝領域就不下十個不同版本。{page_break}個別公司網站上還列出了品牌打假信息，指稱服裝市場上其他眾多源自法國、意大利等國以及臺灣與澳門地區的“老人頭”均系冒牌。

　　截至記者發稿時，多家公司已從網站上刪除了有關“洋血統”的介紹。

　　“留學意大利4年聽說的服裝品牌，還沒在國內商場逛一天見到的多”

　　“××狄諾”“××里拉”“××帝尼”“××波爾”……在上海多家商場男裝區域，記者發現男裝、男士箱包鞋類品牌大多洋味十足，有的是從英語、法語等洋文“音譯”而來，有的是一長串讓人不知該如何拼讀的字母。類似的“洋”字號差不多能占到男裝專柜的九成甚至更多。

　　據記者觀察，商場男裝區的中高檔品牌，以宣稱來自意大利、英國、法國的居多，但細看標簽，不是找不到產地，就是中國制造。這些服裝價格不菲，往往一件普通襯衫售價千元，西裝動輒上萬元。

　　一位留學生打趣道：“我在意大利留學4年，聽說過的服裝品牌還沒有在國內商場逛一天見到的多!”

　　好端端的國產品牌為何偏愛穿身“洋馬甲”?中國廣告協會學術委員會委員鄔盛根指出，企業行為是受消費心理影響的，一些企業之所以愿意起洋名或者傍名人，往往是為了迎合受眾的心理需求。不少消費者看不起國內品牌，商場在招商過程中，便也向洋貨傾斜，覺得國貨低了一檔。這不僅折射出消費心理的不理性、不健康，客觀上也形成了一道無形的坎，令自主品牌在逾越時阻礙重重。

　　“洋馬甲”有三種穿法，洋商標注冊成本并不高

　　那么，這些本土品牌又是如何穿上“洋馬甲”的呢?記者從目前已查處的“偽洋品牌”案例中了解到，商家的“洋馬甲”有三種來源。

　　第一種是完全沒有國外背景，僅憑商標注冊借用國外地名來對消費者造成誤導;第二種是以“國內生產、國際注冊”的方式運行。比如，標榜自己是意大利品牌，可從設計、加工到銷售都在國內小工廠里完成，和意大利沒有任何關系，只是在意大利注冊了商標;“國內生產，保稅區一日游”方法較前兩種稍費周折。商品在國內生產，然后以出口形式在歐洲國家或者保稅區內轉一圈，回來后便成為進口產品。當然，商家的周折不會白費，周游一圈后的產品身價暴增十倍甚至更多倍。

　　一段時間以來，企業注冊境外商標已被業內看作商品的升值過程，“這在南方發達省份相當有市場，服裝企業和紡織企業需求量最大”，有著多年商標注冊從業經驗的史先生認為，正是這種心態使得境外商標注冊公司的生意興隆。

　　記者了解到，這些境外商標注冊公司代理境外商標注冊的地區主要包括亞洲、歐洲、美洲等熱門國家和地區，查詢費從500元到2400元不等，申請注冊費最低3000多元，最高約為13000元。注冊時間最長48個月，最短只需3個月，商標有效期則可達10年。{page_break}

　　假冒洋品牌，實是一種隱形欺詐

　　由于這些穿“洋馬甲”的商標在國外根本不使用，外國人不了解，中國消費者一般也不會去國外查詢，打著洋品牌的旗號到處宣傳一度成了一樁“穩賺不賠”的買賣。

　　清華大學法學院副教授陳建民認為，這種欺騙手段非常隱蔽，因為大多數消費者沒有能力辨別商標、產地的區別。這種行為雖然構不成欺詐，但可以構成“重大誤解”。消費者發現后，可能不能請求懲罰性賠償，但可以要求解除買賣合同。

　　林悟江律師則表示，在不違背相關法律禁止性規定的前提下，商家對商品名稱和商標有自由選擇權，這是毋庸置疑的。但如果公司在產品宣傳中，明示或暗示產品是進口貨，則可能構成虛假宣傳。對于虛假宣傳，工商管理部門可以予以罰款等行政處罰。

　　對此，工商部門相關負責人回應，按照相關法律規定，廠家只要明確標明了生產產地在國內，就不構成消費欺詐。但如果廠家假稱國外生產，并以此向消費者宣傳，就構成欺詐，消費者如掌握證據，可向工商部門舉報。

　　另外，也有法學專家建議，應當加強公司信用方面的立法，使違背誠信經營原則的公司付出應有代價，也可以此促使市場向誠信方向發展。