服裝企業的微博軟植入營銷

　　隨著秒時代、微經濟的到來，微博真的火了，如何有效利用這一火爆的網絡工具成為大家關心的核心問題。目前“品牌及產品曝光”、“互動營銷活動”、“搜索引擎優化”、“植入式營銷”這四種形式已經成為眾多企業和品牌的營銷必備殺手锏，互聯網行業巨頭百度也不甘落后。

　　在繼度娘爆紅、愛樂活新員工福利和李彥宏雞翅門之后，微博上瘋傳的一張手寫簡歷透露了百度的營銷人員也在發力微博，不過根據初步分析，百度的微博軟植入的傳播自發性和原發性特征較為明顯，說明其軟性植入還是比較自然的，人為操作的痕跡較輕。

　　那么到底何為微博軟性植入?廣告軟植入想必大眾已經司空見慣，從馮小剛、徐靜蕾的電影到歷年的春節聯歡晚會;從各類賽事運動員服裝到各大會議的桌面飲品;而在微博，能夠真正引起用戶口口相傳的內容的確需要更貼地氣的創意和更加隱蔽的手段。“我終究沒能飆得過那輛寶馬，只能眼看著它在夕陽中絕塵而去，不是我的引擎不好，而是我的車鏈子掉了”——這是寶馬的微博軟植入內容。微博軟直入營銷并非偽命題，微博這個平臺雖然仍然稚嫩，仍有諸多不足，然而已經展現出協助品牌宣傳和營銷的巨大潛力。沒錯，微博無疑是植入式廣告的最好載體之一。LV推出一款時尚的新包，蘭寇一個新的化妝品，寶馬的一款新車，通過一幅照片，一個話題，一個故事，加上代言人的人氣，可以立即引起成千上萬個粉絲的關注和討論。

　　但當微博用戶們看過了越來越多的微博軟植入廣告之后，一般的微博炒作已經逃不過看客們的火眼金睛，所以現在大部分微博軟性廣告大都需要人為操作才能取得一定效果。國內很多鞋服企業都開始試水草根營銷新方式，像安踏、特步國內知名運動品牌企業。此前，這并不是說所有的微博軟性植入都是炒作才能傳播，百度魔圖的成功傳播就是一個很好的自傳播例子。

　　首先，這是一個用圖片植入方式的微博段子，內容僅僅是一個手寫簡歷的照片，并沒有利用任何社會熱點內容作為引爆話題點。眼下越來越多的服裝企業開始嘗試草根營銷，不僅成本低，而且效果不比明星代言的差。不過企業在試水草根營銷同時，微博本身也是來自一個微博分享網站，通過兩個從該網站收集段子素材的微博大號開始了首次自發性傳播。