一季度國內多家運動品牌繼續“唱衰”

　　知名運動品牌———特步于5月23日在香港聯交所發布了“近期中國業務營運狀況及2013年第四季度訂貨會表現”的公告。該公告顯示，盡管特步在2013年首季度在國內的同店銷售表現能夠與2012年同期持平，但卻遭遇訂單金額減少的“厄運”。

　　而此之前，同為運動品牌的匹克以及361度均發布了2013年第一季度報告，同樣不樂觀。

　　運動品牌“悲情”一季度

　　日前，特步發布“近期中國業務營運狀況及2013年第四季度訂貨會表現”。特步表示，在國內2013年首季度同店銷售表示與2012年同期持平，“減少零售庫存”仍然是特步的策略之一。但遺憾的是，盡管同期運營保持了去年同期的水平，但在2013年四月底舉辦的集團2013年第四季度訂貨會的訂單金額較2012年同期錄得約15%至17%的跌幅。

　　與特步相比，似乎匹克與361度更加“悲情”。日前，361度就發布了2013年第一季度營運概要，在該期間內，其新開門市149間，關閉162間，特許零售店總數凈減少13間。更有甚者，匹克在5月3日的第一季度中國業務營運情況中表示，于2013年3月31日，集團于中國的授權經營零售網點數目為6358個，與2012年年末相比凈減少125個。

　　產品或與消費者需求“脫節”

　　不僅如此，多家運動品牌在2012年年報中就頹勢盡顯，運動品牌的復蘇之路還有多長?“行業不可能在短時間內有很大轉變”， 研究了服裝行業十多年的獨立分析師馬崗告訴記者，在去庫存化的同時，也不能忽略“消費者決策的變化”令運動品牌“一蹶不振”的原因。

　　“消費者的決策和品牌商的預設策略不一致了”，他說，可能品牌商以為自己的產品是受消費者歡迎的，實際上消費者已不吃這套了，“與需求脫節了”，馬崗表示。品牌商意識到了這個問題，轉變也要過程。