多品牌及資本介入戶外行業 產能過剩成為隱憂

　　今年，越來越多品牌和資本的介入戶外用品行業，特別是體育品牌，如阿迪達斯、李寧、Kappa等，不少還在專賣店專門開辟出“戶外專區”，部分服裝和鞋款上還標明了“防水”“透氣”等明顯標記。但在此情況下，戶外用品行業并不是利潤的大幅增加，已經開始出現庫存增多的趨勢。國內戶外品牌探路者一季報顯示存貨為2.54億元，相比其2012年年報1.63億元的庫存量增長55.8%。

　　目前，探路者將過季貨品主要通過折扣店來銷售，目前有100家左右的折扣店，占到公司店鋪的8%。同時，電商也成為探路者消化庫存的主力，對于過季產品，一樣會以折扣促銷。當一些專注于專業渠道的品牌關注于產品結構的調整時，更多一線品牌已經開始重新思考自己的市場策略，審視庫存問題。

　　鞋服行業分析專家馬崗指出，“戶外用品行業標準欠缺，毛利高，所以大家都想撈一把。”招商證券分析師指出，除小部分專業市場外，中國戶外用品主要以輕戶外用品市場為主。業內人士的擔憂還來自戶外用品行業增速的放緩。據COCA(中國紡織品商業協會戶外用品分會)統計顯示，去年我國戶外用品行業出貨總額和零售總額分別增長36.1%和34.9%，增速較2011年放緩33.1和16個百分點。分析稱，現階段受制于戶外配套場所、設施及消費能力有限，我國戶外用品消費目前主要集中在徒步、登山、攝影及垂釣等基礎戶外運動穿著類消費，而露營、房車野營等戶外裝備類消費占比較低。

　　有評論指出，單純跑馬圈地，而疏于品牌建設和店鋪管理，導致部分品牌整體渠道管理混亂、品牌定位雷同、產品款式相似。未來隨著戶外消費領域細分程度提升，我國戶外用品市場潛在提升空間較大，“潛在市場大而購買力不足，產能過剩成行業隱憂。”