市民心態(tài)：購買奢侈品 首選海外

　　中國的奢侈品市場有很大潛力，拿瑞士手表來說，一線城市有越來越多的成熟消費者，他們越來越重視個性化。我們對手表在中國發(fā)展趨勢是十分樂觀的，隨著消費者對手表奢侈品需求的上漲，特別是近年來中國的二三線城市對奢侈品有很大的購買力，瑞士手表在中國的前景會更好。

　　不過，我們也必須承認由于綜合稅高造成的奢侈品在國內(nèi)國外的價差是現(xiàn)實存在的，以后也無法避免。對國際奢侈品牌來說，在國內(nèi)市場困擾最大的還是稅制方面的問題。目前在國內(nèi)銷售的瑞士表征收的稅種包括11%以上的進口關(guān)稅、17%的增值稅，一萬元以上的手表還需征收20%的奢侈品消費稅。

　　當(dāng)前，由于進口的高檔手表等奢侈品與周邊國家、地區(qū)存在明顯的價差，國外退稅的價格和匯率差致使中國多數(shù)奢侈品購買力流向了國外。如果中瑞簽署自貿(mào)協(xié)定，在中國內(nèi)地銷售的瑞士手表將很可能會因為關(guān)稅的削減而降價，這將會在一定程度上緩解奢侈品購買力外流的現(xiàn)象，刺激國內(nèi)的消費。

　　目前，由于關(guān)稅條例細則尚未公布，所以品牌價格還未實行具體的價格調(diào)整。對于奢侈品牌來說還是希望能得到更多的政策支持，稅制定價系統(tǒng)不可能在短期內(nèi)發(fā)生大的調(diào)整，這對品牌在國內(nèi)的發(fā)展也會造成不良影響。瑞士手表在十年內(nèi)進行關(guān)稅穩(wěn)步調(diào)整也給品牌一個緩沖過程，讓品牌有更充足的時間重新調(diào)整戰(zhàn)略和策略。關(guān)稅政策調(diào)整越來越具有傾向性，也使得品牌對中國市場有更多的信心，鼓勵越來越多的中國消費者在國內(nèi)消費奢侈品。(受訪者：瑞士某品牌手表中國區(qū)市場總監(jiān)胡可)

　　專家觀點

　　復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授強永昌：

　　進口奢侈品征稅應(yīng)該提高

　　奢侈品價高是由稅收、流通成本以及消費行為等綜合因素共同推動的，僅靠關(guān)稅調(diào)整來降低價格意義不大。我國現(xiàn)在進口高檔消費品通常需要繳納進口關(guān)稅、消費稅和增值稅三項。以手表行業(yè)來說進口關(guān)稅僅占11%~23%不等，增值稅為17%，消費稅為20%，累計需要繳納最高超過60%的稅費，因此手表行業(yè)十年內(nèi)關(guān)稅降低60%其實不能帶來更多的價格變化。

　　我們也要看到，群眾的沖動消費和商業(yè)運行的體系也是一個推動奢侈品價高的重要因素。奢侈品在中國價格畸高體現(xiàn)了我國市場的不正常，國內(nèi)產(chǎn)品安全質(zhì)量的信任危機使得國人對國外產(chǎn)品的需要被無限放大了。一些商品在國外只是很普通的大眾消費品，到了國內(nèi)就“水漲船高”成為身價百倍的“奢侈品”。許多國內(nèi)產(chǎn)品甚至跑到國外注冊搖身一變?yōu)檠筘洠髌放瓶礈柿酥袊辉ｋA層消費奢侈品的攀比心態(tài)，連年采取上調(diào)終端零售價的策略。對商品在市場交易當(dāng)中的價格起作用的還有供求關(guān)系，尤其現(xiàn)在奢侈品的需求旺盛，即使把奢侈品的稅收降下來，這些名牌產(chǎn)品在中國也不一定會降價。

　　因此，僅憑高端消費品進口關(guān)稅下調(diào)的方法并不能完全控制高端消費品在我國市場的價格。單一的關(guān)稅政策調(diào)控是遠遠不夠的，而是需要降低高稅率和高物流費。奢侈品的生產(chǎn)和銷售在世界范圍內(nèi)是一個潮流，不在于中國是否征關(guān)稅，而在于需要開放國內(nèi)產(chǎn)品市場使得產(chǎn)品能夠自由流動，并引導(dǎo)消費者消費行為趨向理性化。同時，部分稅制設(shè)置要考慮通過達到什么效果來合理設(shè)置，海關(guān)監(jiān)管才能更加有效，稅收政策一定要與我國整體的經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)并做出合理的制定，使得我們國內(nèi)經(jīng)濟運行體制更加完善。

　　在我看來，對進口奢侈品征稅不但不應(yīng)降低，相反的應(yīng)該提高。中國市場是一個很畸形的高端市場，越貴的高端產(chǎn)品消費者越熱衷于購買，以此作為自我身價的炫耀資本。在中國香港地區(qū)和歐洲國家排隊購買搶購奢侈品的都是內(nèi)地人，許多奢侈品牌包括珠寶、汽車一到國內(nèi)展覽，那些高價的產(chǎn)品就會被一搶而空。這些不正常現(xiàn)象是在特定的社會經(jīng)濟發(fā)展條件下所產(chǎn)生的市場畸形化，國內(nèi)高端消費群體狂熱追求奢侈品的不理性行為與高端產(chǎn)品展現(xiàn)綜合素質(zhì)的效果不相協(xié)調(diào)。雖然我國已是奢侈品的全球第二大消費國，但國內(nèi)還存在不少低收入群體。中國消費奢侈品的畢竟還只是少數(shù)人，大部分人是消費不起奢侈品的，所以取消或降低奢侈品進口消費稅是不合時宜，完全沒有再鼓勵奢侈品進口的必要。而通過稅收調(diào)節(jié)收入分配是很有必要的，對高檔奢侈品設(shè)置較高的關(guān)稅在國際上也都是如此，主要是從維護社會公平角度出發(fā)，對少數(shù)富人能夠消費的產(chǎn)品征收消費稅，增加的收入用于對低收入群體的補助，從而縮小貧富差距，防止兩極分化。我們國內(nèi)的稅制設(shè)立是有失偏頗的，特別是個人所得稅整體還是存在偏高、偏重等問題，因此要在居民消費中對高收入人群進一步的同時，總體上要給居民減稅。中國更應(yīng)該通過稅收調(diào)節(jié)高消費，政策上要兼顧社會的公平和正義，以促進社會和諧。

　　市民心態(tài)

　　購買奢侈品 依然首選海外

　　因為工作原因，我經(jīng)常出差，對我來說，高端產(chǎn)品可以讓我用最少的時間找到最合適的服務(wù)和產(chǎn)品。可能花費的價錢會高出其他品牌很多，但是我不會因為不合適的外套和有瑕疵的包包被我的客戶質(zhì)疑我的品位和態(tài)度。國人的奢侈品風(fēng)潮確實很厲害，原本我也是LV擁躉，后來滿大街的LV讓我只好去買愛馬仕了。如果關(guān)稅降了，國人會讓更多的奢侈品成為街貨，或許我又要去巴黎更新我的衣櫥了。

　　關(guān)稅下降是否會帶來國內(nèi)奢侈品的降價?這不一定，但不管降不降，我想對我沒有什么影響。國內(nèi)奢侈品銷售的服務(wù)和新品上線的速度相比其他國內(nèi)品牌沒什么區(qū)別，他們賣的就是奢侈品的價格，國人買的也只是奢侈品的價格，至于這個品牌究竟是以杰出的裁剪還是精致的手工聞名，沒有人在意。所以，只要你走進國內(nèi)的奢侈品店里，你就覺得營業(yè)員更像上帝。

　　未來，不管奢侈品的價格降了多少，我還是會在國外買我喜歡的產(chǎn)品，因為款式挑選的余地多，服務(wù)人員的素質(zhì)好，溝通更方便，更何況遇到促銷季還有不少優(yōu)惠。