視覺營銷成童鞋行業的新亮點

　　“紅橙黃綠青藍紫”顏色鮮艷的產品或將更大范圍的吸引消費者的眼球，而如今的童鞋品牌更是把這種“眼球效應”發揮的淋漓盡致。依托時尚工藝和創新科技，色彩鮮艷的鞋面加上與之相呼應的顏色鞋底。同時，除了在成品鞋上下工夫外，終端設備和店面鋪設也盡以原生態或者符合兒童審美的觀點加以鋪設，竭盡所能的吸引消費者，讓其駐足。

　　色彩搭配成童鞋品牌營銷新亮點

　　“吸引消費者的眼球是企業營銷的本質”，而如何抓住消費者的眼球或者能更大興趣的勾起兒童對自己品牌的興趣，鞋子的色彩就顯得相當重要。“以往的童鞋一般都深色的鞋子賣得好，如今倩麗的童鞋更受歡迎。”酷奇童鞋的有關負責人如是說，如今的童鞋，已經不僅僅是鞋面的顏色要鮮艷，連鞋底的顏色都已經不再像以前那樣只有白色、黑色幾種單調的顏色，鮮艷的藍色、黃色、橙色、粉色等等都正在成為鞋底的主流色，甚至鞋底與鞋面的顏色搭配也已經變得非常講究。

　　而在早晨童鞋的訂貨會上也聲稱將充分發揮自身專業技術的優勢，時尚撞色百搭理念，不斷的思想碰撞，融合了最新時尚設計理念，不斷開拓創新，打造出色彩樂園式的時尚百搭童鞋品牌為孩子們創建一個健康、時尚、童趣的快樂童年。

　　“如今的童鞋設計，將會把新潮時尚的造型與色彩運用相結合，并搭配輕盈的材質，帶給消費者極強的視覺沖擊力。”蘇格熊格調相關負責人王先生表示，現在的兒童產品設計，無論是工藝還是顏色，都更加精致，力求引起更多消費者的關注。

　　業內人士指出，現在的兒童產品，在細節上比如鞋帶都講究視覺效果。“有些童鞋，都搭配兩副不同顏色的鞋帶，在色彩選擇上更加豐富。此外，即使是放進鞋子里面的鞋墊，除了帶有防臭、抗菌的功能性，還有多個色彩供消費者選擇。”

　　終端陳列盡善盡美

　　無論是在實體終端店還是電子商鋪，如何勾起消費者的眼球，并引起他們的購買欲才是營銷的目標。而這不僅是產品的品質提升或者攝影師的拍攝技巧的問題，而且更是終端形象該如展現的問題。

　　明偉駱駝青少年戶外裝備在這一季提出了“精·無止盡”的最新品牌戰略，其中在終端營銷渠道引進陳列管理、打造標桿門店等成為下半年的重要措施。

　　“在終端陳列方面，視覺營銷是我們的營銷重點，如何抓住消費者的眼球是我們的營銷目標”一位童鞋品牌的相關負責人表示，除了在產品搭配和櫥窗展示方面更加注重商品陳列的整合、便利、實時之外，公司還將通過一系列的品牌活動吸引消費者。“比如在產品開發方面增強與消費者的互動性，在終端零售店收集孩子們的油畫作品，挑選合適的轉化成終端產品的設計元素。這一系列活動的全過程，都將在終端渠道得到展示。”他說，此外品牌終端還會加強零售團隊培訓，實現精準操作和深度執行，樹立起標桿門店的形象。

　　一位業內人士表示，在如今這個紛繁的市場，產品更新的步伐越來越快，而如何抓住消費者的眼球，才是抓住這個市場的關鍵，當然兒童用品產業的發展趨勢肯定是圍繞消費者需求開發產品。當下兒童用品企業都在研究關于抓住消費者心理的的問題。”他認為，在市場競爭越來越充分的情況下，消費者需要的是性價比更高的品牌，所以目前品牌在渠道變革上越來越追求扁平化。“這也是品牌集體發力終端的重要原因。在終端要吸引消費者，很重要的一點，就是做好視覺營銷。”