優衣庫大玩跨界營銷 讓產業多向發展

　　原本通過實體店賣商品的商戶，在移動平臺開發一款電子商城App;從事報紙雜志發行的媒體，在iOS平臺推出一款電子版的閱讀App。這些司空見慣的跨界做法，都已經是過去時，看看如今還有哪些跨界的新玩法?

　　本月初，日本快時尚服裝品牌優衣庫，繼優衣庫鬧鐘之后，又推出了一款新的美食App—優衣庫食譜。這似乎聽起來與優衣庫的老本行毫無關系，在官方的定義里，它是“美食、衣著、音樂的完美融合”。

　　優衣庫邀請了6位新晉的廚師，同時也是時尚達人。他們穿著優衣庫品牌的服裝，各自貢獻了四道獨家食譜。所有的食譜都是家常的食材，也是很平常的烹飪手法。優衣庫認為，衣食之間有著天然的聯系，“這些佳肴的靈感正是來自著裝搭配”。

　　整個App界面很簡單，左側為廚師的文字與視頻介紹，右邊是四道大圖美食。點擊進入美食頁面后，左中右分別是，廚師、美食簡介與烹飪步驟。進一步點擊，會有烹飪的一步步引導，以及烹飪視頻截選。最后一頁，介紹食譜與著裝搭配的聯系。簡潔的設計，就把兩件不相干的東西聯系在了一起。

　　除此以外，該App還擁有一個烹飪計時器功能，計時過程中，應用為用戶提供了10首背景音樂隨機、循環或者單曲循環播放模式的選擇。這些音樂風格迥異，有些還伴隨著廚具的叮當聲。與樂聲協同，屏幕里則切換不同的色塊、美食與服裝搭配，一切都感覺很清新自然。

　　不過，有限的音樂選擇與食譜，會讓人懷疑這只是一款優衣庫為營銷而做的“短命App”，還是后續會有更多功能、音樂、食譜陸續提供更新。

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　　潘寧是優衣庫母公司迅銷集團中國CEO，優衣庫中國的主管。在他主導中國區的這段時間里，優衣庫中國成長為這家日系跨國公司規模最大的海外市場，截至2013年5月，優衣庫海外門店數達到410家，其中中國區有212家。9月底，優衣庫迄今為止全球規模最大的旗艦店將在上海淮海中路開業。

　　如果把優衣庫中國視為一個獨立個體，那么這家雇員數量達9000人的公司旗下的每間店鋪都在獲利，標準面積為1000平方米，每年每家銷售額在數千萬至數億元不等─大約是目前在中國運營的最成功的服飾零售商之一。完成這些業績，潘寧大約用了7年多的時間。

　　當回答“什么是優衣庫中國有、但日本沒有的東西”這個問題的時候，他的回答宏大而且模糊：“從一個企業經歷來講，我們是一個先進國家發跡的企業帶到一個急速發展的發展中國家來(的企業)，我在一個很短的時間內經歷了不同的社會發展過程……最大的區別在于我們的挑戰的高度是不同的，困難也是重重的，因為有很多我們在日本沒有遇到過的地方。”

　　在日本，優衣庫被定位為一個大眾品牌。通過戰后幾十年發展、尤其是經歷了1980年代高峰期的日本，絕大多數人群都達到了高素質的生活標準。