一線大牌慘遭高資產消費群的拋棄

　　2013年，中國人買走全球47%的奢侈品，奢侈品消費總額將達1020億美元，成為全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。但其中本土消費僅約280億美元，境外消費則將達740億美元。日前由中國奢侈品市場權威研究機構財富品質研究院發(fā)布的2013年度《中國奢侈品報告》公布了上述數(shù)據(jù)。

　　增長主要源于新市場新店面增加

　　報告顯示，2013年，雖然全球奢侈品市場面臨諸多壓力，但是全球奢侈品市場總容量仍將達到創(chuàng)紀錄的2170億美元，預計全年增長率達到11%。中國人買走全球47%的奢侈品，2013年奢侈品消費總額將達1020億美元，約合6000多億人民幣，成為全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。其中，中國奢侈品市場本土消費僅約280億美元，預計增幅3%，境外消費進一步增長，將達740億美元。

　　財富品質研究院調研顯示，奢侈品市場雖然繼續(xù)高速發(fā)展，但是針對奢侈品牌和奢侈品行業(yè)來說，存在巨大危機和隱患，奢侈品的增長主要來源于新興消費勢力的增長和新市場新店面的增加，預計各大奢侈品集團即使在控制開店的情況下，2013年平均店鋪增長率仍將達到9%。在新市場開設新店面是奢侈品銷量增長的主要來源，同時，這些店面也成為了奢侈品的廣告招牌，吸引了更多的消費者到奢侈品原產地消費，進一步拉高奢侈品在歐美地區(qū)的消費。而相反，歐美本土消費者的奢侈品消費熱情開始降低。

　　一線大牌陷入發(fā)展困境

　　除了上述基本數(shù)據(jù)，《中國奢侈品報告》不再對具體細分數(shù)據(jù)進行分析和強調，而是對奢侈品行業(yè)的發(fā)展趨勢做了預測，甚至有些唱衰全球與中國奢侈品行業(yè)。

　　據(jù)財富品質研究院對4650名中國高資產消費者的調研發(fā)現(xiàn)，很多一線奢侈品牌已經(jīng)被中國消費者拋棄，特別是一些超高資產的奢侈品核心消費者。該機構還預測，高資產的核心消費者的逃離在未來將進一步加劇，而中等資產的邊緣消費者的增加速度將進一步放緩，并預測3-5年內，奢侈品核心消費者逃離將進一步嚴重影響邊緣消費者和潛在消費者的消費熱情，奢侈品牌將迎來大規(guī)模衰退。

　　究其原因，假貨將成為壓倒奢侈品牌的最后一根稻草。一直以來，假貨雖讓奢侈品牌頭疼，但未引起足夠重視，但是，據(jù)財富品質研究院調研發(fā)現(xiàn)，假貨可見度已經(jīng)超過真品可見度，即大量假貨已經(jīng)讓奢侈品完全大眾化，不再擁有神秘感，對消費者的吸引力降低。

　　報告還首次推出“奢侈品牌價值和奢侈品市場可見度博弈理論”，并推測以LV、Gucci、卡地亞等品牌為代表的奢侈品牌其市場可見度已經(jīng)超過作為奢侈品牌的合理臨界點，進一步的大規(guī)模市場銷售以及對于假貨的不作為和無力作為，其品牌價值將進一步降低，市場發(fā)展?jié)摿⑦M一步受到限制。

　　中國企業(yè)莫盲目收購國外奢侈品牌

　　報告還指出，奢侈品牌的大眾化和時尚化趨勢進一步加強，以及消費者的逐步成長，奢侈品溢價空間進一步降低，忌諱談性價比的奢侈品也將迎來“新性價比”時代，“重視性價比”將成為很多奢侈品牌的市場策略之一，并將出現(xiàn)在更多奢侈品牌的財報上。

　　不僅如此，奢侈品大牌的逐漸失去個性，將讓奢侈品定制產業(yè)迎來規(guī)模化發(fā)展機會，體驗性強并能體現(xiàn)個人色彩的奢侈品牌將受到更多追捧，logo消費將進一步成為過去時，該機構還預測，到2013年底，中國奢侈品市場定制品牌數(shù)量將超過4000個。

　　對于中國奢侈品牌的發(fā)展，報告也有所提及，并認為其將獲得進一步發(fā)展，很多中國最具潛力的奢侈品牌開始具有一定市場規(guī)模和競爭力，并且很多中國企業(yè)和企業(yè)家開始更多參股和收購國外奢侈品牌。但是，財富品質研究院院長周婷博士認為，現(xiàn)在是出售奢侈品牌的最好時機，并不十分建議中國企業(yè)家去境外收購奢侈品牌，但是很建議中國企業(yè)家去收購奢侈品原材料生產企業(yè)，因為那對整個奢侈品行業(yè)更有價值，并期待中國企業(yè)家在奢侈品行業(yè)有更多建樹。