一線大牌慘遭高資產(chǎn)消費(fèi)群的拋棄

　　2013年，中國(guó)人買走全球47%的奢侈品，奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)1020億美元，成為全球奢侈品市場(chǎng)無可爭(zhēng)議的最大客戶。但其中本土消費(fèi)僅約280億美元，境外消費(fèi)則將達(dá)740億美元。日前由中國(guó)奢侈品市場(chǎng)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的2013年度《中國(guó)奢侈品報(bào)告》公布了上述數(shù)據(jù)。

　　增長(zhǎng)主要源于新市場(chǎng)新店面增加

　　報(bào)告顯示，2013年，雖然全球奢侈品市場(chǎng)面臨諸多壓力，但是全球奢侈品市場(chǎng)總?cè)萘咳詫⑦_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元，預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)率達(dá)到11%。中國(guó)人買走全球47%的奢侈品，2013年奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)1020億美元，約合6000多億人民幣，成為全球奢侈品市場(chǎng)無可爭(zhēng)議的最大客戶。其中，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)本土消費(fèi)僅約280億美元，預(yù)計(jì)增幅3%，境外消費(fèi)進(jìn)一步增長(zhǎng)，將達(dá)740億美元。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研顯示，奢侈品市場(chǎng)雖然繼續(xù)高速發(fā)展，但是針對(duì)奢侈品牌和奢侈品行業(yè)來說，存在巨大危機(jī)和隱患，奢侈品的增長(zhǎng)主要來源于新興消費(fèi)勢(shì)力的增長(zhǎng)和新市場(chǎng)新店面的增加，預(yù)計(jì)各大奢侈品集團(tuán)即使在控制開店的情況下，2013年平均店鋪增長(zhǎng)率仍將達(dá)到9%。在新市場(chǎng)開設(shè)新店面是奢侈品銷量增長(zhǎng)的主要來源，同時(shí)，這些店面也成為了奢侈品的廣告招牌，吸引了更多的消費(fèi)者到奢侈品原產(chǎn)地消費(fèi)，進(jìn)一步拉高奢侈品在歐美地區(qū)的消費(fèi)。而相反，歐美本土消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)熱情開始降低。

　　一線大牌陷入發(fā)展困境

　　除了上述基本數(shù)據(jù)，《中國(guó)奢侈品報(bào)告》不再對(duì)具體細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行分析和強(qiáng)調(diào)，而是對(duì)奢侈品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)做了預(yù)測(cè)，甚至有些唱衰全球與中國(guó)奢侈品行業(yè)。

　　據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院對(duì)4650名中國(guó)高資產(chǎn)消費(fèi)者的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多一線奢侈品牌已經(jīng)被中國(guó)消費(fèi)者拋棄，特別是一些超高資產(chǎn)的奢侈品核心消費(fèi)者。該機(jī)構(gòu)還預(yù)測(cè)，高資產(chǎn)的核心消費(fèi)者的逃離在未來將進(jìn)一步加劇，而中等資產(chǎn)的邊緣消費(fèi)者的增加速度將進(jìn)一步放緩，并預(yù)測(cè)3-5年內(nèi)，奢侈品核心消費(fèi)者逃離將進(jìn)一步嚴(yán)重影響邊緣消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，奢侈品牌將迎來大規(guī)模衰退。

　　究其原因，假貨將成為壓倒奢侈品牌的最后一根稻草。一直以來，假貨雖讓奢侈品牌頭疼，但未引起足夠重視，但是，據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，假貨可見度已經(jīng)超過真品可見度，即大量假貨已經(jīng)讓奢侈品完全大眾化，不再擁有神秘感，對(duì)消費(fèi)者的吸引力降低。

　　報(bào)告還首次推出“奢侈品牌價(jià)值和奢侈品市場(chǎng)可見度博弈理論”，并推測(cè)以LV、Gucci、卡地亞等品牌為代表的奢侈品牌其市場(chǎng)可見度已經(jīng)超過作為奢侈品牌的合理臨界點(diǎn)，進(jìn)一步的大規(guī)模市場(chǎng)銷售以及對(duì)于假貨的不作為和無力作為，其品牌價(jià)值將進(jìn)一步降低，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿⑦M(jìn)一步受到限制。

　　中國(guó)企業(yè)莫盲目收購(gòu)國(guó)外奢侈品牌

　　報(bào)告還指出，奢侈品牌的大眾化和時(shí)尚化趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，以及消費(fèi)者的逐步成長(zhǎng)，奢侈品溢價(jià)空間進(jìn)一步降低，忌諱談性價(jià)比的奢侈品也將迎來“新性價(jià)比”時(shí)代，“重視性價(jià)比”將成為很多奢侈品牌的市場(chǎng)策略之一，并將出現(xiàn)在更多奢侈品牌的財(cái)報(bào)上。

　　不僅如此，奢侈品大牌的逐漸失去個(gè)性，將讓奢侈品定制產(chǎn)業(yè)迎來規(guī)模化發(fā)展機(jī)會(huì)，體驗(yàn)性強(qiáng)并能體現(xiàn)個(gè)人色彩的奢侈品牌將受到更多追捧，logo消費(fèi)將進(jìn)一步成為過去時(shí)，該機(jī)構(gòu)還預(yù)測(cè)，到2013年底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)定制品牌數(shù)量將超過4000個(gè)。

　　對(duì)于中國(guó)奢侈品牌的發(fā)展，報(bào)告也有所提及，并認(rèn)為其將獲得進(jìn)一步發(fā)展，很多中國(guó)最具潛力的奢侈品牌開始具有一定市場(chǎng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力，并且很多中國(guó)企業(yè)和企業(yè)家開始更多參股和收購(gòu)國(guó)外奢侈品牌。但是，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷博士認(rèn)為，現(xiàn)在是出售奢侈品牌的最好時(shí)機(jī)，并不十分建議中國(guó)企業(yè)家去境外收購(gòu)奢侈品牌，但是很建議中國(guó)企業(yè)家去收購(gòu)奢侈品原材料生產(chǎn)企業(yè)，因?yàn)槟菍?duì)整個(gè)奢侈品行業(yè)更有價(jià)值，并期待中國(guó)企業(yè)家在奢侈品行業(yè)有更多建樹。