動漫文化產業助推兒童鞋服企業的轉型

　　一部由泉州童鞋企業與動漫企業聯合制作的3D動畫片，在央視少兒頻道正式播出。這是全國首部童鞋企業與動漫聯姻的動畫片，也是福建省今年首部在全國播出的動畫片，成為文化產業推動泉州實體產業轉型的又一嘗試。

　　幾經周折 借衛視轉戰央視

　　據了解，登陸央視少兒頻道的是卡西龍童鞋與功夫動漫制作的同名動畫《卡西龍之尋龍記》，而與央視“牽手”的過程，則頗為周折。

　　“與央視協商洽談的過程艱難而漫長，一方面在于動畫片上央視的門檻高，審核時間長而且嚴格，比如不能有暴力畫面，一集時間不能超過14分鐘，只能植入軟廣等;另一方面現在央視選片的標準看中的是收視率，只有已經取得良好收視率的動畫片才有可能被看中。”卡西龍童鞋董事長助理李志剛坦言。

　　“原先動畫片播放模式是從央視首播，到少兒衛視，再到省級電視臺，最后是地方電視臺。”功夫動漫董事長李竹兵表示，現在這個模式倒過來了，央視不再愿意充當第一個吃螃蟹的人了。通過在衛視的播放，《卡西龍之尋龍記》收獲了0.6—0.8以上收視率，在搜狐、愛奇藝等視頻網站的點擊量突破千萬，登頂動畫片日播放量第一。有了收視率后，《卡西龍》最終被央視選中。

　　重在推廣 企業開啟文化營銷

　　據了解，在動畫片扎堆嚴重的央視，大部分播出的動畫片都是以免費提供的方式進入。不過，企業更看重的是央視更加廣泛的收視群體和更全的覆蓋面，以帶動企業銷售。

　　實際上，動漫已經成為泉州傳統企業轉型升級、創新營銷方式的一種嘗試。目前在泉州，除童鞋、童裝企業與動漫產業“攜手”之外，一些成人鞋服、箱包企業也參與了動畫的制作，比如品牌同名動畫片《爵士兔》、《杰米熊》、《小玩皮》、《笨笨鼠》，以及原創動漫《燕尾俠》、《小瑞與大魔王》等。

　　“從去年4月在央視少兒頻道《早間開心果》欄目首播，到去年暑假在國內5大地方衛視的密集投放，如今小玩皮玩趣形象培育已經豐滿。”小玩皮童裝副總經理黃偉煜稱，今年將全線啟動品牌文化授權，除了在兒童鞋服領域深度挖掘外，在玩具、背包等相關領域的授權合作也將開啟。

　　從代加工到出售品牌形象版權，泉州子燕輕工的成功轉型也源于與動漫的成功結合，2010年動畫片《燕尾俠》的誕生，奠定了子燕輕工從代工到品牌授權的轉型步伐。

　　“企業原創動畫片，將企業元素植入到動畫片當中，形成卡通形象與產品的粘合度，提高了產品的傳播力，對于提升品牌的知名度與影響力大有裨益。不過，企業與動漫的結合，不論在動畫片故事情節設置上，還是卡通形象塑造上都應當與受眾審美相契合，在此后衍生品設計與生產上也需要企業有戰略的眼光和長遠的規劃，才能在文化營銷的路上走得更遠。”華僑大學工商管理學院教授楊樹青表示。