孟加拉承接高端服裝訂單遇阻

　　近日，美國(guó)THL紡織服裝咨詢公司創(chuàng)始人大衛(wèi)·伯恩鮑姆(David Birnbaum)就2014全球服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移問(wèn)題發(fā)表了言論。他認(rèn)為， 從目前情況看，孟加拉很難成為下一個(gè)服裝制造大國(guó)，這里并不會(huì)承接大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。大衛(wèi)·伯恩鮑姆從事國(guó)際服裝產(chǎn)業(yè)研究幾十年，為全球眾多零售商及服裝企業(yè)提供過(guò)服務(wù)。

　　他表示，直至今天孟加拉大火案引出的生產(chǎn)安全和工人待遇問(wèn)題仍沒有得到解決。這提醒了眾多來(lái)此尋找加工工廠的企業(yè)不要將雞蛋都放在一個(gè)籃子里，因?yàn)閷⑷慨a(chǎn)品在這里生產(chǎn)會(huì)陷入無(wú)窮盡的麻煩當(dāng)中。他認(rèn)為問(wèn)題沒解決是人為因素造成的，無(wú)論是工廠還是委托加工的客戶都沒有表現(xiàn)出要解決的決心。到該國(guó)來(lái)加工的企業(yè)并不愿意當(dāng)慈善家，支付更高的費(fèi)用來(lái)改善工人工作環(huán)境和待遇，但是卻想繼續(xù)留在這里生產(chǎn)加工。

　　此事解決的關(guān)鍵還是在于海外服裝企業(yè)，如果他們能夠責(zé)令位于當(dāng)?shù)氐霓k事機(jī)構(gòu)不再向不合格的工廠下訂單，情況將有所好轉(zhuǎn)。

　　以往這里的客戶僅是如沃爾瑪這樣的大眾消費(fèi)零售商。對(duì)于大眾市場(chǎng)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，低價(jià)就是一切。這就導(dǎo)致他們?cè)诳创霞永蠡鸢笗r(shí)心里十分矛盾，一方面大眾消費(fèi)群體感到十分震驚，因?yàn)橛腥藶樗麄儎倧奈譅柆斮?gòu)買的產(chǎn)品犧牲了生命，另一方面消費(fèi)者感到放心，因?yàn)樗麄兛吹轿譅柆敶_實(shí)做到盡所有努力保證最低價(jià)格，對(duì)這個(gè)消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，低價(jià)就是一切。

　　如今，這里開始為高端市場(chǎng)加工產(chǎn)品。但是，大衛(wèi)·伯恩鮑姆并不認(rèn)為這會(huì)成為一個(gè)趨勢(shì)，因?yàn)閺谋砻婵矗霞永S是在為高端市場(chǎng)的設(shè)計(jì)師品牌和全球知名品牌服務(wù)，但是他們面對(duì)的不是幾個(gè)客戶，而是客戶背后整個(gè)的消費(fèi)群體。這個(gè)消費(fèi)群體的特征完全不同于大眾消費(fèi)群體。

　　大眾消費(fèi)群可以接受沃爾瑪在孟加拉采購(gòu)商品，甚至為了得到低廉的價(jià)格鼓勵(lì)沃爾瑪這樣做，而高端品牌客戶則無(wú)法接受。對(duì)于銷售給高端市場(chǎng)的品牌，品牌形象至關(guān)重要，形象代表了這個(gè)階層的文化和社會(huì)性。

　　在高端消費(fèi)群體眼中，只有層次較低的普通民眾，才會(huì)購(gòu)買由血汗工廠里的童工生產(chǎn)的服裝。這些社會(huì)精英，需要的是在巴黎、倫敦、米蘭等大都市某個(gè)環(huán)境適宜的工廠里，一些女工面帶微笑用心縫制的衣物。當(dāng)然，他們也愿意并且有能力為此支付高昂的費(fèi)用。因此，一旦被這些消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)購(gòu)買的品牌出現(xiàn)在類似于工廠失火引發(fā)災(zāi)難這樣的新聞中，品牌形象將徹底毀于一旦，在他們眼里，品牌將立即變成一個(gè)不符合這個(gè)階層文化的剝削者。

　　基于此，20～30個(gè)設(shè)計(jì)師品牌和高端品牌在孟加拉采購(gòu)已經(jīng)達(dá)到極限，大衛(wèi)·伯恩鮑姆不認(rèn)為會(huì)有更多的高端品牌選擇來(lái)此地加工生產(chǎn)。因此，如果孟加拉繼續(xù)忽視現(xiàn)存問(wèn)題，該國(guó)服裝加工產(chǎn)業(yè)難以大規(guī)模發(fā)展，孟加拉也不會(huì)成為服裝制造大國(guó)。