三公消費新政致高端服裝承壓 鄂爾多斯羊絨制品業績陡降

　　在“反腐倡廉、厲行節儉”政策之下，高端市場受到較大沖擊，在此市場占有一席之地的服裝業自然難逃此命運。昨日，羊絨大佬鄂爾多斯發布的2013年財報稱，新一屆政府的經濟政策對高端消費品市場帶來短期影響，加之人力成本上升等因素，羊絨制品在去年表現不佳，實現營業收入24.05億元，同比下降5.93%，較2012年的5.74%同比降幅有所擴大。

　　“新一屆政府上任后，制訂了更務實的經濟發展規劃，合理降低了增長目標。但短期內，調整改革措施可能會對企業經營帶來一定的負面影響，包括高檔服裝的銷售、重化工產品的市場需求下降等。”鄂爾多斯表示。

　　值得一提的是，近年來鄂爾多斯頻頻加碼高端市場，先是推出定位為“中國的頂級國際品牌”的“1436”，隨后以重金邀請1983年時已成為Chanel的藝術總監、且在國際時尚界較有名聲的大牌設計師吉萊斯·杜福爾為鄂爾多斯的藝術總監。

　　當時，曾有業界評論稱，羊絨堪稱纖維鉆石，然而中國羊絨企業的低水平運作、低價格競爭帶來了市場混亂，貶低了羊絨價值，所以鄂爾多斯做這一高端品牌，也曾被指為抬升價值，重塑羊絨服裝在國人心目中形象的重要舉措。

　　不料之后遭遇高端消費節流的桎梏，不僅1436并未如預期火爆，其原有產品線也面臨庫存壓力，部分區域紛紛拋出5折甩賣。

　　不僅是高端消費，鄂爾多斯集團董事局主席王林祥曾還在去年11月如此描述羊絨產業所面臨的艱難處境，絨價時漲時落，賣絨難的問題嚴重挫傷了農牧民養羊的積極性;內蒙古羊絨品質持續下降;由于成本的剛性上升和相對較高的稅負，企業負擔較重，難以維系持續發展;品牌推廣、渠道建設、產品研發和技術創新力度不夠等。

　　另外，鄂爾多斯還在其財報中披露稱，中國是服裝生產大國，產能龐大，而以羊絨為代表的天然纖維供應是有限的，生產企業往往受到原料供應和市場銷售兩方面的擠壓，近年持續的人民幣升值和勞動力成本上升也給服裝行業帶來嚴重的負面影響。